lunes, agosto 29, 2011

La RSE desafía a las empresas


Diario Financiero

La RSE desafía a las empresas

Columna de Cristián Bastián, socio principal KMPG Chile

Los temas ambientales adquieren cada vez mayor relevancia no sólo en las agendas de los

gobiernos, sino que también de las empresas y de la sociedad en general.

En Chile, discusiones como las surgidas al alero de las necesidades energéticas que

solventarán el desarrollo del país han permitido advertir que existe mayor conciencia sobre

este tema. Pero, además, encienden el debate sobre cómo crecimiento y respeto por el medio

ambiente pueden conjugarse y convocar a nuevos actores a participar en dicho proceso. Las

empresas cuentan desde hace casi una década con un elemento fundamental para su

transformación y la absorción de esta nueva forma de desarrollo: la Responsabilidad Social

Empresarial, RSE. Sin embargo, dada la importancia que ha adquirido, es hora de revisar las

actuales herramientas de RSE, analizar su pertinencia y evaluar si están a la altura de las

circunstancias.

En el pasado la realidad empresarial recorrió caminos que la distanciaron, en ocasiones, del

futuro deseado por la sociedad. La obsesión por el crecimiento y el presente, afectó la

confianza en la empresa como motor de prosperidad.

El principal aporte de la RSE a la gestión empresarial es su ambición por convertirse en un test

de realidad sobre cómo las empresas son capaces de relacionarse no sólo con su presente, si

no que, especialmente, con su futuro. Aporta información respecto a en qué medida la

empresa es compatible con la expectativa de una sociedad sustentable y permite advertir los

riesgos que ésta corre al no considerar en toda su dimensión los ámbitos ambiental, social y

económico. Para tener éxito en esta materia hay que considerar elementos clave: ubicar a los

mejores talentos con visión e influencia para transformar las organizaciones, volver a lo básico

y definir cuál es el modelo de empresa que se busca, cuantificar las promesas y relacionarlas a

los incentivos, y tener claro que la transparencia es fundamental para la credibilidad.

En la "Cumbre de la Tierra" de Río de Janeiro de 1992, fue invitada a Severn Suzuki, una niña

de doce años de la Organización Niños para el Medioambiente, a dirigir la palabra a altos

dignatarios y hombres de negocios. Severn les dijo: "nos enseñan cómo debemos

comportarnos en este mundo, nos enseñan a no pelearnos, a resolver pacíficamente nuestras

diferencias, a respetar a los demás, a limpiar lo que ensuciamos, a no dañar a las demás

criaturas, a compartir y no ser egoístas. Entonces ¿por qué los adultos hacen cosas que nos

dicen a nosotros que no hagamos?".

Para Chile el desafío es ver la adopción de las prácticas de RSE como una oportunidad para

avanzar en su proceso de desarrollo. Los reportes son un primer paso y las empresas los usan

cada vez más. Y es que no sólo les permiten conocerse, sino que posibilitan al gobierno

incluirlas en sus procesos de decisiones y a la sociedad acercárseles como un interlocutor más,

interesado en el desarrollo del país.

http://w2.df.cl/la-rse-desafia-a-las-empresas/prontus_df/2011-08-25/204224.html

Fuente
:

Saludos
Rodrigo González Fernández
Diplomado en "Responsabilidad Social Empresarial" de la ONU
Diplomado en "Gestión del Conocimiento" de la ONU
Diplomado en Gerencia en Administracion Publica ONU
Diplomado en Coaching Ejecutivo ONU( 
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