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martes, abril 20, 2010

Crear y gestionar una marca de moda, de Toby Meadows

Posted: April 20th, 2010 | Author: Virginia | Filed under: Moda | Tags: Branding, libros, marca de moda, marcas,Marketing, marketing de la moda, Moda | No Comments »

Confieso que el comienzo de este libro me resultó poco satisfactorio: los primeros capítulos se centran tanto en la perspectiva empresarial (ventajas y desventajas de ser autónomo, elección del local, temas legales de interés para el autónomo, ventajas y desventajas de asumir el trabajo completo o contratar personal y qué perfiles son los más necesarios…), que la pregunta que me rondaba todo el tiempo era ¿y el branding y la moda para cuándo? Y es que este libro en realidad habla mucho más de crear una empresa –en este caso, una marca de moda– que en eso que los marketinianos conocemos como branding, algo así como la gestión de los valores de la marca y la planificación de estrategias para identificarlos o descubrirlos (investigación), explotarlos, comunicarlos a los públicos (campañas de marketing) y conservarlos o modificarlos a conveniencia. Por ejemplo, la marca española de lujo Loewe ha intentado no pocas veces redirigir su marca a nuevos valores, más actuales, sin conseguirlo (al menos hasta la llegada de Stuart Vevers a la mítica casa | más información en el número de abril de la recién llegada a España Harper's Bazaar).

Sin embargo, pasados esos primeros capítulos, este libro se descubre como una nueva lectura imprescindible (ya os recomendé también como imprescindible Marketing de la moda, de José Luis Olmo) porque realiza un riguroso trabajo de conexión entre la empresa y la moda, materializa la idea volátil de "quiero dedicarme a la moda" en una guía precisa y acertada sobre los pasos a dar para crear tu propia etiqueta, para traducir tus aspiraciones en una realidad. Una realidad congruente, financiable, materializable… Todo ello, sin duda, es interesante y merece ser conocido. Y es más, igual que los primeros capítulos entran de lleno en el mundo de la empresa, los siguientes lo hacen en el mundo de la moda, parte muy interesante del libro (cuya tapa véis en la foto, aunque de la versión en inglés).

Crear y gestionar una marca de moda, Toby Meadows

Por último, el autor dedica un capítulo a la promoción de tu marca de moda recién creada. No es extenso, no es completo, pero es útil, contiene información verdadera y práctica. Lo mejor del libro, sin duda, son los casos de éxito que se van descubriendo a medida que se termina cada capítulo, que abordan las claves de algunas marcas de moda, recientes y tradicionales, para conseguir encontrar y mantener su hueco en un mercado tan competitivo como este. Además, los ejercicios prácticos que se proponen –a veces recomendados por profesionales de cada caso, como Recursos Humanos, etc– son muy útiles y clarificadores y resultarán ser una buena herramienta de trabajo para todos aquellos que estén pensando en crear su propia marca de moda.

¿Solo una palabra? Magnífico. Y otra más: ¡léelo!

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RODRIGO GONZALEZ FERNANDEZ
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moda para las mas gorditas

MODA PARA LAS MAS GORDITAS

No se si habrán escuchado de la frase "La moda no incomoda", pero realmente la moda si incomoda, porque mucha veces nos privamos de esas prendas modernas que salen, porque como estamos un poquito pasadita de peso, simplemente esa prenda no nos entra.

Pero nosotras, no podemos privarnos de lucir hermosas y lucir esas prendas que nos gustan demasiado, claro siempre en cuando cuidando siempre vernos bien, sin embargo hay personas, diseñadores que si se preocupan por nosotras lanzando al mercado estas estupendas prendas para nosotras las gorditas.

Para la mujer ejecutiva, que debe lucir espectacular, pues les traigo un modelo lindísimo: pantalón y chaqueta larga en tela de color dorado. Este es un color perfecto para combinar con el negro, como vemos en la imagen.

Algo más casual en tonos marrones y cremas, como este conjunto muy de moda. Se trata de un pantalón, que asemeja el animal print, combinado con una camiseta y una blusa por encima. La blusa nos hará disimular un poco el peso, a la vez que nos dará un toque fashion extra.

El looks marinero o náutico, está muy de moda y nosotras, las gorditas, no tenemos por qué privarnos de esta tendencia. Para ir a la playa o para la ciudad, una falda de corte hasta la rodilla con una camiseta marinera, se verá increíble en ti.

Finalmente, un vestido. Los vestidos son siempre nuestros mejores aliados, para vernos más delgadas, estar más frescas y muy a la moda, además, están totalmente in. Puedes combinar el modelo que ves en la foto con una pashmina si deseas cubrir un poco tus brazos.

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Como ayudar a Chile

Como ayudar a Chile

Campaña de Reconstrucción para Escuelas Chilenas tras Terremoto en Chile. El Directorio de la Asociación de Exportadores de Chile AG. (ASOEX) ha lanzado una campaña para ayudar a la reconstrucción de escuelas dañadas por el reciente terremoto que afectó a las

FUENTE: asoex
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La pizarra digital, las nuevas tecnologías en el aula

20-abr-2010 José Vicente Mestre Chust

El uso de las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC) en el aula es una novedad que puede facilitar mucho la tarea docente del profesor.

Partiendo del hecho que lo que se debe exigir a un profesor es que sea un buen comunicador, el tema de la pizarra digital como una herramienta educativa válida debe considerarse desde la óptica siguiente: una pizarra digital no obrará el milagro de convertir en magnífico profesor a quien no lo es; y, sin embargo, sí puede facilitar mucho la tarea pedagógica de los buenos profesores y comunicadores al ofrecer posibilidades que hasta hace poco eran impensables en un aula (acceso a Internet, proyección de imágenes, el uso de las Tecnologías de la Información y de la Comunicación (TIC). Así pues lo más importante es la capacidad pedagógica y didáctica del profesor, que puede verse facilitada con esta nueva herramienta educativa.

La pizarra digital como ventana a la escuela del futuro

Uno de los elementos fundamentales de la pizarra digital como herramienta educativa es el hecho de tener una serie de posibilidades que la pizarra tradicional con la tiza no posee. El poder usar imágenes digitales, la conexión a Internet, el uso de presentaciones con diapositivas para facilitar la clase, sin perder nada de la capacidad de comunicación y de creatividad que posee una pizarra tradicional. Pese a ello, hay que tener presente que, para que una pizarra digital pueda ser utilizada debe ser sencilla de usar para que el profesor pueda familiarizarse fácilmente con su uso; porque esta nueva herramienta debe facilitar y no entorpecer la labor del profesor. Una pizarra difícil de usar, de lenta instalación o aprendizaje de su uso acabará siendo desterrada.

Mayor trabajo de preparación de las clases

Uno de los inconvenientes del uso de la pizarra digital es que exige una mayor preparación de las clases, y dificulta la improvisación. Sin embargo se trata de una inversión de tiempo a medio y largo plazo, porque un clase ya preparada puede usarse en el futuro, mejorándola cada vez, y ,además, la calidad de las clases aumenta y facilita la comprensión por parte de los alumnos de los contenidos de la materia al ser presentada de forma más atractiva. Sería conveniente que las editoriales empezaran a preparar (como, de hecho, algunas ya hacen) materiales para los profesores dispuestos a ser utilizados en el aula a través de la pizarra digital.

Leer más en Suite101: La pizarra digital, las nuevas tecnologías en el aula http://apoyoestudio.suite101.net/article.cfm/la-pizarra-digital-las-nuevas-tecnologias-en-el-aula>#ixzz0lfisaKM4

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Prof Krugman quiere volver a como estábamos antes

Desde que estalló la crisis, el profesor Paul Krugman ha sido uno de los líderes del grupo keynesiano que pedía gastos estatales para salvarnos de las dificultades económicas. Como se ha hablado en estas páginas, y no una vez pero varias veces sigue pidiendo gastos sin preocupación, ya que tiene confianza que el crecimiento nos resolverá el problema de la creciente deuda pública, sin cuestionar que la intromisión de los gobiernos en la economía entorpece ese mismo crecimiento que busca para salvarnos del desastre financiero de las cuentas estatales.

Sus amigos keynesianos en el Fondo Monetario Internacional han respaldado esta estrategia de despilfarro desde el principio aunque, de vez en cuando, dicen que debemos empezar a pensar en reducir estos gastos indiscriminados, aunque sin prisas.

No parecía que el profesor Krugman tenía pensado un fin en su deseo de gasto continuo por parte de los gobiernos. Pues ahora nos ha indicado cuándo estaría satisfecho que tanto despilfarro se podría reducir.

El estilo de liderazgo del futuro es el de las mujeres

Posted: 19 Apr 2010 07:13 AM PDT

En una reciente encuesta sobre las características más necesarias para el liderazgo de empresas que mejor ayudarán en la salida de las actuales dificultades nos resaltan los siguientes elementos que analizan:

Liderazgo.
Dirección.
Orientación externa.
Innovación.
Capacitación de habilidades en la empresa.
Motivación.
Coordinación y control.
Responsabilidad.
Ambiente y valores.

En el análisis que hacen de los resultados de la encuesta concluyen que los elementos de gestión más valorados durante la crisis y para sacarnos de ella son esas características que las mujeres más traen a su gestión.

El alquilador de gallinas

Posted: 19 Apr 2010 02:27 PM PDT

Gallo

Les presento un nuevo negocio raro: alquilar gallinas. Parece que el futuro económico de algunos pasa por alquilar gallinas, con derecho a compra.

La idea es que alquilamos el animal por un mes, si nos gusta pagamos un extra y nos quedamos con dos gallinas ponedoras. De ese modo no nos comprometemos a tener un animal directamente, sino que nos podemos arrepentir de la compra. Lo veo más bien como una compra con opción a devolución que como un alquiler con opción a compra.

Hernán Büchi Los primeros pasos

Hernán Büchi
Martes 20 de Abril de 2010
Los primeros pasos

Las recientes propuestas económicas del nuevo Gobierno han sido controversiales. A pesar de haberme referido a ello, es imposible dejar de hacerlo nuevamente en estas líneas. Cuando se trata de una administración de sólo cuatro años, sus primeras semanas marcan su impronta. Puede ser que en este caso ello sea menos claro, dada la emergencia producida por el terremoto reciente.

Lo primero que podemos observar es que la oposición, que debe aprender a serlo en democracia buscando elementos que la unan distintos al poder, aparece en una posición negativa a cualquier propuesta.

Por ejemplo, el Ejecutivo propuso una ley de donaciones conservadora y modesta para esta emergencia. Ante ella, un ex Presidente se precipitó a decir que la caridad no debía requerir de estímulos, cuando la ley lo único que hace es no castigar con impuestos a quien quiere ser solidario y ayudar a través de un fondo manejado por el Estado.

Probablemente el convencimiento de una oposición a ultranza llevó al Gobierno a una propuesta tan limitada y decidió que una aprobación expedita era preferible a una visión más integral que abriera hoy y en el futuro múltiples canales para la solidaridad de la gente.

En el reciente anuncio del Programa de Reconstrucción y Financiamiento también se observan elementos similares. ¿Cuál es la razón de insistir en la necesidad de subir impuestos? ¿Para parecer más balanceados en un programa que de otra manera podría haber sido criticado con más fuerza por la oposición? El gobierno no ha sido claro en establecer la realidad fiscal. Ha insinuado que el déficit estructural es de magnitud. De las cifras preliminares no se desprende eso ni la necesidad de subir impuestos. Pero aún si el déficit fuera relevante, la poca deuda que tiene el país permite corregirlo en varios años sin grandes inconvenientes. El uso de reservas y la venta de activos pueden ser un complemento para paliar los efectos de un terremoto donde el Gobierno ayuda a los pobres y enfrenta los daños de su responsabilidad, y los privados los suyos, que son muchos.

Pero no sólo en proponer alzas de impuestos hubo una concesión a una oposición que será insaciable. También en los impuestos elegidos. Hay impuestos muy fáciles de promover, como los aranceles o a las empresas, pero que afectan a la larga el bienestar de los más pobres. Parece existir consenso suficiente para no manipular los aranceles. Respecto de los impuestos a las empresas por 20 años, la entonces oposición trabajó duramente, con razonable éxito, para evitar que la Concertación hiciera demagogia con ellos. Esperemos que ese esfuerzo no haya sido destruido en pocos días y con la primera propuesta importante del Gobierno. Un supuesto mayor apoyo de la oposición, que será efímero, no lo amerita.

Los impuestos a las empresas no son bajos en Chile. Según la OCDE, somos de los países que más recaudan en términos de producto por este concepto. Otros países caen en abundantes excepciones para sobrevivir tasas asfixiantes, pero esa opción no es conveniente.

Pero lo que más preocupa de lo anunciado es que con estas decisiones, el Gobierno no aborda la peor herencia recibida: el bajo crecimiento. En efecto, éste cayó sistemáticamente en los últimos 20 años, y durante el Gobierno Bachelet sólo se creció en promedio un 2,8% anual y la productividad cayó 1,6% por año. No hay manera de darles una oportunidad a los pobres sin corregir esa realidad. Para ello, lo crítico es que se emplee e invierta eficazmente, y el alza de impuestos a las empresas no lo facilita.

Si este tipo de propuestas marcará el sello del nuevo Gobierno, no podemos esperar el salto de crecimiento que falta para catapultarnos al desarrollo. Afortunadamente, el Gobierno tiene buenos equipos y las condiciones externas lo acompañan. Gracias a ello es probable que la caída se detenga y se estabilice el crecimiento. Pero sólo si digerida la emergencia presenta un programa que realmente lo potencie, podremos ponernos una meta más exigente: la derrota de la miseria.

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RODRIGO GONZALEZ FERNANDEZ
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Inspírate en la fiesta de Isabel Marant en NY para un estilo de fiesta boho

Posted: 19 Apr 2010 10:52 AM PDT

amanda peet marant

Un cruce de estilos se ha producido entre París y Nueva York. Si Ralph Lauren abre flagship en París para vender en Europa su clásica elegancia americana, y llenando la fiesta de bellezas europeas, Isabel Marant abre por su parte nueva tienda en Nueva York.

Y el estilo de la fiesta, por supuesto, ha ido en un sentido mucho más boho-chic y relajado, en consonancia con el estilo parisino de sus prendas. Así que esta semana tenéis dos estilos completamente contrapuestos si buscáis inspiración para vestiros de fiesta. Y cada estilo tiene su ocasión perfecta para lucirse.

MUJER CHILE Guillermina Baeza diseña para Fosco

Guillermina Baeza diseña para Fosco

Posted: 19 Apr 2010 01:14 PM PDT

El Invierno pasado Fosco diseñó una colección de calzado en colaboración con la diseñadora Ana Locking, cuyos modelos se puedieron ver en La Pasarela Cibeles. Esta vez la nueva unión es con Guillermina Baeza, la mejor diseñadora de ropa de baño, y también vimos un adelanto en dicha pasarela.

La diseñadora se ha inspirado en los años 20, una década en que la evolución de la moda marcó un antes y un después. Estos años significaron una liberación en el cuerpo femenino, de ahí que los modelos sean super femeninos y muy coquetos.

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April 20, 2010

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3 New USDA bioenergy programs
USDA seeks comment on proposed new rules for payments; up to $250 million in loan guarantees

In Washington, the USDA released proposed rules for three new bioenergy assistance programs and invited industry and other stakeholder comments, which will be accepted through May 17.

The programs, authorized under the 2008 Farm Bill, are:

Biorefinery Assistance Program. Under the proposed rule, the maximum loan amount will be $250 million; there is no minimum amount. The amount of a loan guarantee for a project will not exceed 80 percent of the total eligible project costs.

Repowering Assistance Payments. Under the proposed rule, USDA Rural Development will propose procedures for eligible biorefineries to receive a payment equal to 50 percent of the cost of installing eligible power systems, up to $5 million.

Bioenergy Program for Advanced Biofuels.USDA would enter into contracts with advanced biofuels producers to support and ensure an expanding production of advanced biofuels.

The Digest's take:The industry should be motivated to make comments, and may wish to focus on the maximum loan amounts and loan guarantee limit of 80 percent - in particular, the loan amount limits will hamper high-capital projects.

The industry may well wish to comment on a reasonable period of time, in terms of determining the length of multi-year Section 9005 payment contracts.

The industry may also wish to comment on the availability of assistance for the production, for a period of time, of renewable chemicals in lieu of biofuels.

More on the USDA programs - including links to download the propsoed rules - and more Digest analysis at biofuelsdigest.com.

Producer News

In California, the 55 Mgy Calgren Renewable Fuels corn ethanol plant has completed construction, according to a report from Lurgi. Calgren and Lurgi collaborated on unique designs that optimize the plant's energy efficiency and have achieved a 20 to 25 percent reduction of steam consumption compared to the industry norm. The plant will also produce 400,000 tons of distillers grains for cattle and dairy feed.

In California,SG Biofuels announced a strategic partnership with Brookhaven National Laboratory. Jatropha will be blended with residual oil combusted in a commercial boiler that has been used by Brookhaven National Laboratory to test other biofuel blends. During the tests, measurements of gases and particulates in the stack will be made to evaluate the differences made by the blending.

In Florida, Dyadic International announced an agreement to resolve the consolidated stockholder class action lawsuitagainst Dyadic and others, initially filed in October 2007. The Stipulation of Settlement provides for payment to the alleged class of $4.8 million in cash to be funded by Dyadic and its insurance carriers.

World Opinion

Marcos Jank, Executive Director, UNICA: It makes no sense for countries to adopt ambitious policies to reduce greenhouse gas emissions, while continuing to apply high tariffs on clean technologies that can be instrumental to achieve reduction goals and allowing fossil fuels to be traded freely."

From Science magazine: "Current observational tools cannot account for roughly half of the heat that is believed to have built up on Earth in recent years. Scientists at the National Center for Atmospheric Research (NCAR) warn in the new study that satellite sensors, ocean floats, and other instruments are inadequate to track this "missing" heat, which may be building up in the deep oceans or elsewhere in the climate system."

International News

In Japan, researchers at Tsukuba University are inviting Toyota and Idemitsu Kosanto join an algae R&D project aiming to bring down the cost of algal-based fuel from $32.54 per gallon to parity with the oil price by 2022. The research team, according to Business Week, has proposed a $16 million open-pond production system after achieving yields of 1,000 metric tons per hectare per year at the lab level.

In Canada,CBC is running a profile on the Woodland Biofuels pilot cellulosic ethanol plant in Sarnia, Ontario. The report says that the project is scheduled to be completed by mid-2011 and will produce less than 1 Mgy from wood waste.

In the EU, a report from GlobEcon, "European Policies Towards Palm Oil," found that the EU's Renewables Directive"discriminates against non-EU producers of biofuels, such as Asian palm oil. The EU has embedded protectionist measures into the Directive at the behest of anti-development environmentalists and the uncompetitive European biofuels industry."

Research News

In Michigan, researchers at Michigan State University are reporting, in Environmental Science & Technology, that using productive farmland to grow crops for food instead of fuel is 36 percent more energy efficient. Lead author Ilya Gelfand said: "The ideal is to grow corn for food, then leave half the leftover stalks and leaves on the field for soil conservation and produce cellulosic ethanol with the other half."

Camelina Aviation Biofuels Study

1 billion gallons of Camelina biofuel are projected to be produced for the aviation and biodiesel sectors by 2025, creating 25,000 new jobs; producing over $5.5 billion in new revenues and $3.5 billion in new agricultural income for U.S. and Canadian farmers. The projections are contained in "Camelina Aviation Biofuels Market Opportunity and Renewable Energy Strategy Report," released today by Biomass Advisors, the research division of Biofuels Digest.

"Camelina Aviation Biofuels Market Opportunity and Renewable Energy Strategy Report," is 116 pages, and includes more than 60 figures, tables and charts, along with regional crop forecast maps for visualizing business opportunities and planning infrastructure needs. The report is available for a purchase price of $695. More information here.

Policy and Policymakers

In Washington,the US government will submit the U.S. Climate Action Reportto the United Nations. Highlights of the report: "Global warming is unequivocal and primarily human-induced...The impacts from climate change are very real and severe, and will impact our lives in countless ways..the nation has a considerable way to go in comprehending and realizing the implications of climate change...Overall, total U.S. emissions rose by 17 percent from 1990 through 2007."

Consumer, Fleet, Event News

In New York, the Algal Biomass Organization announced the speaker line-up for its May 13 Algal Financing Summit. Chairs for the event are ABO directors
John Pierce, Wilson Sonsini Goodrich & Rosati and Tom Byrne, Byrne & Company. Speakers include: Ben Cloud, Phyco Biosciences, Harrison Dillon, Solazyme; Chris Cassidy, USDA; Doug Cameron, Piper Jaffray; Bill Lese, Braemar Energy Ventures and Doug Jamison, Harris & Harris.

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Financial News

The Biofuels Digest Index™(BDI), a basket of public biofuels stocks, fell 0.66 percent to 68.24 on oil weakness. For the day, Archer Daniels Midland (ADM) recovered 0.04 percent to $28.26, while BP fell 0.67 percent to $59.48 . Among smaller caps, Pacific Ethanol (PEIX) fell 7.83 percent to $1.06. Overall, declines led advances 2 to 1 for the day.

Hot Topics from Past Issues

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Obama reorganizes US biofuels policy, leadership, rules.
$564 million for 19 integrated biorefinery projects:pilot, demonstration, and commercial scale facilities
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