miércoles, septiembre 12, 2012

N. Brien (McCann) en #Dmexco: “Los consumidores saben que las marcas tienen sus datos y esperan que los utilicen”

N. Brien (McCann) en #Dmexco: "Los consumidores saben que las marcas tienen sus datos y esperan que los utilicen"

¿Cuáles son las claves para dominar el nuevo marketing 3.0? ¿Controlan realmente los consumidores a las marcas? ¿Por qué el "storytelling" es más importante que nunca en la nueva era digital? A estas y otras preguntas ha respondido hoy enDmexco Nick Brien, presidente y CEO de McCann Worldgroup, en la ponencia "The truth about marketing 3.0″ (La verdad sobre el marketing 3.0).

"Estamos en la era de la participación", dice Brien. El marketing 3.0 gira en realidad en torno a único pilar: crear mejores experiencias para el cliente. Y la autenticidad de las experiencias de marca se basa en la confianza, añade Brien.

"La confianza, la autenticidad y la verdad son los ingredientes esenciales del marketing 3.0″, subraya el CEO de McCann Worldgroup.

El nuevo marketing 3.0 se basa en la participación y esa participación necesita monetizarse. "La nueva manera de hacer marketing es más humana, pero su fin último sigue siendo el crecimiento", apunta Brien.

Hace medio siglo, David Ogilvy, el padre de la publicidad moderna nos decía que debíamos apostar por "la verdad bien contada". 50 años después, debemos dar una vuelta de tuerca a esta máxima y enarbolar la bandera de "la verdad bien compartida", señala el consejero delegado de McCann.

Para entender al consumidor de la nueva era digital, las marcas deben tener en cuenta el multitasking inherente a este nuevo tipo de consumidor. "El 94% de los telespectadores tiene otro dispositivo en la mano mientras ve la televisión, lo cual quiere decir que el 94% de las impresiones publicitarias en la pequeña pantalla se van por el desagüe", dice Brien.

El marketing comenzó teniendo 4 P (Producto, Precio, Distribución y Promoción), pero a estas 4 P se añade a ahora una quina: la P de Propósito, destaca Brien. "En la nueva era digital, las marcas deben tener un propósito", dice.

Por otra parte, para alcanzar sus metas, las marcas deben utilizar los datos de sus clientes, subraya. "Los consumidores saben que las marcas tienen sus datos y esperan que los utilicen", apunta.

Para ver imágenes del evento, pulse aquí.

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Golborne: Ríos de zonas en sequía se acercan a caudales mínimos

Ríos de zonas en sequía se acercan a caudales mínimos


En julio, el caudal del río Copiapó fue menor al histórico registrado en el período 1970-1971.

por Carla Vásquez
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Como "compleja" calificaron los ministerios de Agricultura y Obras Públicas la situación hidrológica, tras 3 años de sequía que afecta a la zona centro-norte.

El ministro de OO.PP., Laurence Golborne, explicó que existe un efecto directo en la disponibilidad de agua embalsada, cuyo déficit alcanza a 11% respecto de 2011, pero llega a 49% si se compara con la disponibilidad histórica. La situación en los ríos no es mejor, ya que sus caudales están cada vez más cercanos a su mínimo histórico, según el último informe mensual de la Dirección General de Aguas (DGA). En la III Región, el caudal del río Copiapó marcó 0,5 m3/s en julio, por debajo de su mínimo, registrado en 1970-1971, que fue de 1,1 m3/s. Una situación preocupante, pese al alza a 1,2 m3/s que mostró en agosto.

En la IV Región, el río Elqui ha rozado el último año sus menores registros (1968-1969), al igual que el río Aconcagua, en la V Región.

Próxima temporada

Según explicó Golborne, los embalses están al 33% de su capacidad histórica. Y, en la temporada 2012-2013, "la situación se ve relativamente compleja, el índice pluviométrico que se ha observado en 2012 no ha sido positivo", destacó. El déficit en el norte llega al 70%, en la V Región y RM alcanza al 40%, mientras que es de un 30% en el sur. La acumulación de nieve también está entre 50% y 70% bajo los mínimos.

Por esto, la estimación, en términos de volumen para la temporada de deshielo septiembre-marzo, da resultados inferiores a sus respectivos promedios históricos.

Los grandes embalses de regulación interanual van a terminar la temporada con índices deficitarios.

El director de la DGA, Matías Desmadryl, dijo que anualmente se pierde cerca del 70% del agua, por lo que destacó el plan de embalses que está desarrollando el gobierno, junto con "el esfuerzo de tener un pronóstico de disponibilidad".

El secretario ejecutivo de la Comisión Nacional de Riego, Felipe Martin, dijo que en los últimos 20 años las precipitaciones han disminuido entre 15% y 60% en el país, siendo la zona norte la más afectada. "Esto se ha mitigado con medidas de corto plazo, como el programa de siembra de nubes, que busca aumentar en 10% las precipitaciones".

El gobierno ha declarado 108 comunas en emergencia agrícola. "Trece están en zona de catástrofe, 10 en la IV Región y tres en la de Valparaíso", añadió Martin.

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Los fallos de los tribunales sí se comentan

Los fallos de los tribunales sí se comentan


Antonio Bascuñán Rodríguez 
Abogado 
Profesor de Derecho 
Universidad Adolfo Ibáñez y Universidad de Chile

El debate que ha generado la crítica de la ministra del Medio Ambiente a una sentencia de la Corte Suprema es un buen ejemplo de la confusión que domina nuestra práctica política.

No se puede pretender que las decisiones de los tribunales sean inmunes a la crítica; todo lo contrario: porque son actos estatales están por definición sometidos al escrutinio público. La crítica de las decisiones judiciales es una práctica constitutiva de una República, como lo hizo ver Andrés Bello en el siglo XIX, cuando abogó con pasión y éxito por la publicidad de los juicios y la necesidad de fundar las sentencias.

Se dirá que eso rige para los ciudadanos. Que quienes ejercemos el derecho a la libertad de expresión estamos obviamente legitimados para criticar los actos del Estado como parte esencial de nuestro discurso político; pero que tratándose de los poderes públicos, se dice, ese principio no rige.

Hay un punto válido en esa consideración. El funcionario de la administración del Estado que formula públicamente una crítica a una sentencia no puede refugiarse en la libertad de los ciudadanos. Esa banalización de su acto es inaceptable. La pregunta institucional es si la crítica pública de las decisiones judiciales forma o no parte del ejercicio de la responsabilidad de su cargo.

Se entiende que un dictador no pueda permitirse críticas públicas a las sentencias de los tribunales, si es que desea evitar un enfrentamiento institucional. Sería incomprensible que el dictador formulara esa crítica y al mismo tiempo respetara la sentencia y al tribunal. Por eso, si no quiere desacreditar las bases de su poder dictatorial o entrar en conflicto con el tribunal, tiene que callarse.

Se entiende también que un gobierno que se sabe fácticamente precario, y que por eso desvía la solución de conflictos políticos a los tribunales bajo la forma de casos judiciales, se abstenga de comentar las sentencias que resuelven esos casos. Comentarlas implicaría asumir una posición en esos conflictos y eso es precisamente lo que desea eludir, dada su precariedad.

Se entiende, por lo tanto, que Pinochet sobre prácticamente cualquier asunto y los gobiernos de la concertación sobre violaciones de derechos humanos, al menos en los comienzos de la década de los noventa, esgrimieran como aparente principio de probidad política que los fallos de los tribunales no se comentan. Claro, no se comentaban en público; porque el poder dictatorial y el poder democrático precario realizan esa crítica del único modo para ellos posible: opacamente.

Pero en una democracia sólida ese aparente principio de probidad política deviene en lo que realmente es: una idea tonta o perversa. Es tonto pretender que la sentencia judicial que frustra una política de gobierno no constituye una cuestión políticamente relevante. Y es perverso someter el tratamiento de esa cuestión a la opacidad. Lo correcto es asumir públicamente la responsabilidad institucional por la posición discrepante de la sentencia.

El problema de las recientes intervenciones de autoridades del Gobierno no está por lo tanto en el fondo de sus planteamientos, sino en la forma en que lo hacen valer, por completo carente de densidad institucional. No puede criticar cualquier autoridad, sino sólo la responsable de la ejecución de la política que se ve afectada. No se puede criticar en apariciones improvisadas o entrevistas dominicales, sino en una conferencia de prensa convocada para ese preciso efecto. No se puede criticar con base en opiniones personales, con liviandad o mordacidad, sino con fundamentos, en lo posible avalados por el juicio de expertos. Finalmente, no se puede criticar sin expresar cuáles serán las consecuencias institucionales de la crítica.

Esas consecuencias obviamente no pueden alterar la obligación de acatar la sentencia. Pero sí debe quedar claro cómo es que se actuará en lo futuro para obtener de tribunales independientes un cambio en la interpretación y aplicación de la ley. El día en que el respectivo ministro, subsecretario o superintendente, o el fiscal nacional o regional asuman esta responsabilidad será el día en que hayamos dejado atrás nuestras prácticas expresivas de debilidad institucional y abrazado el auténtico principio de probidad política en esta materia: los fallos de los tribunales sí se comentan.

Fuente:emol

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Aumentan las exportaciones de Chile a Asia

Aumentan las exportaciones de Chile a Asia

 

 


Más de 50 empresas participaron en el pabellón chileno de Asia Fruit Logistica, junto con los Comités de arándanos, kiwis, cerezas y cítricos.

"Como líder de exportación en el hemisferio sur, es muy importante para Chile estar presente en los lugares en los que el mundo de las frutas se reúne para hacer negocios y discutir las cuestiones más importantes de la industria. En Asia Fruit Logistica nos presentamos una vez más como un país que garantiza el suministro de confianza de fruta fresca y de calidad, con la ventaja adicional de estar disponible fuera de temporada, lo que nos permite abastecer a los mercados tan exigentes como los de Asia," observó Ronald Bown, Presidente de la Asociación de Exportadores de frutas de Chile (ASOEX - Asociación Chilena de Fruta Fresca).

Según las cifras oficiales de Asoex, las exportaciones de fruta fresca chilena en todo el mundo alcanzaron 2,64 millones de toneladas en la campaña 2010-2011 (7,2% más que en 2009-2010), lo que permitió a Chile consolidarse como el mayor exportador mundial de uva de mesa, ciruelas y arándanos, en segundo lugar paltas/aguacates, en tercer  kiwis y manzanas, y en cuarto lugar melocotones.

En Asia, en particular, el volumen de las exportaciones ha aumentado en un 27% en la temporada 2010-2011 en comparación con el anterior, totalizando 352.652 toneladas, y es el cuarto mercado más grande para Chile, después de Estados Unidos (909.303 toneladas), Europa (711.814 toneladas) y América Latina (518.971 toneladas).

"El crecimiento que las exportaciones de fruta fresca chilena han experimentado en todo el mundo, y especialmente en Asia, es el resultado del arduo trabajo de posicionamiento internacional llevado a cabo de manera conjunta entre los sectores público y privado, que estuvo representada en esta feria por  "Fruits from Chile"" frutos de Chile, "la nueva estrategia de imagen desarrollada por la industria frutícola chilena", señaló Félix de Vicente, Director de ProChile.

Fuente: sys-con.com
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Industria se verá reflejada con sus principales actores a través de atractivo debate el próximo 8 de octubre

Industria se verá reflejada con sus principales actores
a través de atractivo debate el próximo 8 de octubre

El próximo lunes 8 de octubre la industria hortofrutícola-en el marco de la XXV Convención Nacional de Productores de Frutas y Hortalizas - se reunirá en pleno para debatir junto con los máximos representantes de los estamentos que la componen: "El Presente y las Proyecciones de la Industria Hortofrutícola Chilena".

Se trata de un actividad que se realizará previo al acto inaugural de la Convención Nacional, entre 10:30 y 11:30 AM, y contará con la participación del presidente de la Asociación de Exportadores (Asoex), Ronald Bown; el presidente de Chilealimentos, Alberto Montanari, el presidente de la Federación Nacional Campesina, Segundo Steilen, y el presidente del gremio frutícola, Cristián Allendes, quienes compartirán su visión de la industria desde el punto de vista exportador; agroindustrial, de los trabajadores y fruticultores, respectivamente.

Para darle mayor dinamismo, el panel de la industria será conducido por la periodista, Marlene Eguiguren, quien no sólo guiará las consultas de los que asisten al evento, sino que también interactuará con videos pre-grabados que contiene preguntas de personas que participan de la actividad frutícola. En definitiva, la idea es los que distintos sectores formulen preguntas a los invitados al panel, el que espera una concurrencia sobre los 500 invitados y que tendrá lugar en el recinto de convenciones Centro Parque.

Si Ud. quiere formular una pregunta a alguno de los panelistas, escríbanos a info@fruittrade.cl. Selecionaremos las mejores consultas.



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RAQUEL CORREA Y SUS IMPERDIBLES ENTREVISTAS FUERA DE LA POLÍTICA

RAQUEL CORREA Y SUS IMPERDIBLES ENTREVISTAS FUERA DE LA POLÍTICA


La destacada periodista también destacó con entrevistas a Marcelo "Chino" Ríos, Roberto "Cóndor" Rojas o Carlos Cardoen.

 por Nación.cl

Raquel Correa, la destacada periodista que falleció la noche del lunes 10 de septiembre, siempre hacía la pregunta precisa en el momento justo. Así lo demostró en años de carrera en Canal 13 y El Mercurio, entre otros medios en los que trabajó.

Pero no siempre resaltó por entrevistar a personeros de la política, también hizo lo suyo en distintos ámbitos de la contingencia nacional.

Una de las más recordadas fue cuando incomodó al actor nacional Benjamín Vicuña cuando le tocó el tema de por qué aún no se había casado con "Pampita". En aquella ocasión le dijo: "Hablas que no te quieres casar. Me llama la atención porque si usted se compra un auto lo primero que hace es inscribirlo, y tener una señora e hijos es una cosa más importante que un auto.

Entrevista realizada a Roberto "Cóndor" Rojas, ex arquero de la Selección Nacional, tras el "Maracanazo" del 3 de septiembre de 1989.

Entrevista a Carlos Cardoen

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Eutanasia simbólica para mayores de 35

 

Eutanasia simbólica para mayores de 35

Jesús Ramón Gómez
 
 
 

Analizar la oferta de empleos en la última década, en cualquiera de las disciplinas, artes u oficios, nos muestra un esquema de captación de personal donde coinciden casi todos en filtrar a los mayores de 35 años. No siempre lo dicen de manera escueta, pero establecen raseros insalvables, expuestos de manera indirecta o directa, señalando que el aspirante debe tener un rango "X" de edades, o debe ser egresado con no más de dos a cinco años de experiencia.

El Estado y la academia son la excepción, pero en la generalidad de empresas, encontramos que este criterio de selección inició con mayores de 45 y fue estrechando su número, inicialmente basados en prejuicios y luego en aplicación de una norma que se ha impuesto sin mayor explicación. No obstante, la disminución paulatina de las edades exigidas muestra, como sucede en otros casos, que el tema corresponde a una política sistemática que busca reducir las oportunidades a un sector de la sociedad, llevándolo a creerse una carga, incrementando sensaciones de inutilidad, contradictoriamente, en momentos donde el promedio de vida ha aumentado significativamente.
Los empresarios no necesariamente tienen conciencia de esto, sino que reciben la recomendación de sus directivos, que a su vez han sido convencidos por asesores, que encuentran válidas las sugerencias de grupos como los Chicago Boys que en su propuesta de aplicar políticas de Shock plantean el recorte de los derechos laborales para los mayores, porque creen que el mundo es un inmenso laboratorio y sus pobladores equivalen a animalitos listos para ser entrenados, ensayados y hasta reprogramados. Tales suposiciones coinciden con el creciente –y muy discutible- criterio de la superpoblación, y nada mejor para los promotores de tales corrientes, que dejar expedito el panorama diciendo que "así como no hay comida para tantos, tampoco hay empleo".
Se está desechando así un gran reservorio con experiencia y sabiduría suficiente para hacer avanzar al país, pues representan el 50% de la población económicamente activa. No es casual que simultáneamente avancen en el mundo, los proyectos de ley a favor de la eutanasia, que permitirá evitar la "pena" de prolongar "innecesariamente vidas", como argumentan los sustentadores de tal "iniciativa".
La ingeniería social ha tomado proporciones despiadadas, cuando la tecnología debía estar produciendo mejor calidad de vida. Por eso llamamos a empresarios de buena voluntad, para que revisen el tema de las edades de vinculación de sus nuevos trabajadores, aspecto al que pueden –y deben- contribuir las Facultades de Psicología, realizando estudios que con seguridad desvirtuarán el paradigma importado de los desahucios tempranos,  que simbolizan la aplicación de una eutanasia psicológica y la consecuente opinión de que las personas con mayor edad "ya sirven muy poco".


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Aprendamos con Enrique Dans Describiendo el indie capitalism

sep
2012

Describiendo el indie capitalism

Me ha encantado el libro "It will be exhilarating", de Dan Provost y Tom Gerhardt, con prólogo de Clay Shirky. Me parece uno de esos libros cuya lectura recomendaría a cualquiera que pretenda o bien entender los conceptos de una economía heterodoxa y muy diferente a la convencional, con un alcance obviamente por el momento limitado, pero con consecuencias sumamente interesantes.

Es un ebook sencillísimo, cortito, de tan solo ochenta páginas, para leérselo de una sola sentada, en el que los dos autores dan cuenta de su experiencia con tres proyectos lanzados por ellos mismos en Kickstarter: un trípode para el iPhone, un stylus y una app, con variables grados de éxito. Su primer proyecto, el trípode Glif, fue tan exitoso que de los diez mil dólares que originalmente pedían, sobrepasaron los más de cien mil solo con los primeros días de la petición, lo que llevó a los autores a dejar sus trabajos y centrarse en el desarrollo del tema a través de la constitución de una empresa, Studio Neat, de cuya sencilla filosofía hay realmente muchas cosas que aprender. Su cuarto proyecto empresarial es, precisamente, la edición de este libro.

El libro proporciona, en primer lugar, una imagen completa y exhaustiva del funcionamiento de Kickstarter, auténtica bandera del movimiento crowdfunding (junto con algunas otras páginas más especializadas como Etsy, para artesanía y manualidades; Quirky, para diseño colaborativo; o diversas variantes locales, como en España  Lanzanos.com, Verkami.com o Goteo.org): desde cuánto cuesta, cómo se diseña y cómo se organiza una campaña, hasta qué cosas funcionan y no funcionan en cada una de las diversas fases de la misma, cómo crear un vídeo para ilustrarla, cómo mantener informados a los que han aportado dinero, etc. Además, incluye infinidad de consejos sobre el desarrollo del proyecto como tal: cómo fabricar cosas, si hacerlo uno mismo o subcontratarlo, si subcontratarlo en proximidad o en un país de bajos costes laborales unitarios como China, cómo tomar decisiones sobre shipping & handling, cómo dimensionarlo y saber si debemos plantearnos hacerlo nosotros mismos o buscar un proveedor de fulmillment, o como gestionar contabilidad e impuestos. Todo ello y más, contado en rigurosa primera persona – salvo unas pequeñas declaraciones de los creadores de otro proyecto que decidieron manufacturar en China – e ilustrado con la experiencia más cercana.

Realmente, un libro muy recomendable para cualquier emprendedor o persona que sueñe con llegar a serlo, o simplemente para ir entendiendo las claves de eso que se está empezando a denominar indie capitalism.


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NESTLÉ REVERSSA LA BAJA DE PRECIO A PRODUCTORES DE LECHE

Fedeleche y Aproleche destacan decisión de Nestlé de no aplicar una baja en pago a productores

   
   
   

Ambas entidades se habían reunido con la gerencia de la multinacional para plantearle los perjuicios que generaría la rebaja en el sector.

Luego que se conociera que, finalmente, Nestlé no implementará la reducción de $20 al precio que paga a los productores por litro de leche, tanto desde Aproleche como desde Fedeleche destacaron la decisión.

Por un lado, desde la Asociación de Productores Lecheros, (Aproleche Osorno), indicaron que "Nestlé, luego de escuchar nuestros argumentos, y de notar la unidad que existe en torno a nuestros planteamientos en el sector lechero, se dio cuenta que la baja impactaría en forma muy negativa a sus productores, lo que hizo reconsiderar la medida", señaló Dieter Konow, titular de la entidad.

"Valoramos en todo su alcance la posición adoptada por Neslté, y estamos contentos de poder seguir trabajando y avanzando en lo que nos es propio: producir leche de primera calidad", indicó Konow.

Por su parte, el presidente de la Federación Nacional de Productores de Leche (FEDELECHE), Eduardo Schwerter  destacó  "la reacción de Nestlé Chile al reconsiderar y reversar la totalidad de la baja anunciada, lo cual ratifica la solidez de nuestros argumentos relativo a que el sector no resiste una baja de precios, producto de la situación que enfrenta en este momento, con un fuerte incremento de los costos de producción".

Fuente: estrategia

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El ciudadano como eje de las políticas de promoción y desarrollo de los territorios

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La colaboración público-privada

"Sin la colaboración entre la Administración, las empresas y los ciudadanos es muy difícil, por no decir imposible, conseguir una ciudad sostenible. Los poderes públicos deben crear las condiciones adecuadas para que las empresas desarrollen servicios inteligentes y los ciudadanos deben implicarse de una forma más directa, no sólo jugar el papel de receptores de los servicios. En este sentido, iniciativas como Territorio y Marketing ofrecen una buena plataforma para que estos actores puedan interactuar de forma permanente, intercambiando ideas y experiencias que contribuyan al gran objetivo: la ciudad sostenible".


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Tribunal Constitucional alemán aprueba el fondo de rescate pero con condiciones

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El máximo tribunal germano desestimó los recursos presentados contra el fondo y el pacto fiscal por carecer de fundamento.

Expansión, España

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Tribunal Constitucional alemán aprueba el fondo de rescate pero con condiciones

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El Tribunal Constitucional germano da el visto bueno a la ratificación por Alemania del Mecanismo Europeo de Estabilidad (MEDE), el fondo de rescate europeo que previamente había sido aprobado por las dos cámaras parlamentarias.

El máximo tribunal germano desestimó los recursos presentados contra el MEDE y el pacto fiscal por carecer de fundamento.

Eso sí, este tribunal acepta ambas cuestiones pero con ciertas condiciones. El Constitucional germano asegura que se debe garantizar que las obligaciones de Alemania al MEDE no sobrepasen los 190.000 millones de euros sin la aprobación de la Cámara Baja del Parlamento.

La ratificación del MEDE se encontraba en suspenso desde su aprobación parlamentaria el pasado 29 de junio por varios recursos impuestos por grupos euroescépticos y ha retrasado la entrada en vigor del fondo, que estaba prevista inicialmente para el pasado mes de julio, porque al necesitar la ratificación por parte de al menos el 90% de sus participantes, no podía estar operativo antes de que Alemania se pronunciara al respecto.

El retraso de la ratificación alemana se debió a la decisión del pasado mes de julio del Constitucional germano de analizar en profundidad las reclamaciones para aplicar medidas cautelares presentadas por distintas agrupaciones sociales, euroescépticos y el partido 'La Izquierda' que denunciaban que la adhesión a estos tratados suponía una cesión de soberanía que exigiría la revisión del texto constitucional germano al debilitar la capacidad de supervisión del Parlamento alemán respecto al dinero de los contribuyentes alemanes.

Ahora una vez que los jueces del máximo tribunal germano han dado luz verde a ese fondo de rescate, el presidente de Alemania, Joachim Gauck, ya puede estampar su firma para darle validez.

Junto al MEDE se encuentra también pendiente de la firma presidencial el pacto fiscal europeo, directamente relacionado con ese fondo de rescate, que hoy también ha sido aprobado por el Constitucional alemán. El veredicto del tribunal ha evitado que se produzca una grave crisis en el seno de la Unión Europea y la consecuente desestabilización de los mercados.

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