sábado, septiembre 03, 2011

DONA LOS LIBROS ANTIGUOS QUE MUCHAS VECES NADIE LOS QUIERE.

Cuando el libro llega a ser un problema en las familias
Dona los libros antiguos a una fundación
 

libros.jpgMuchas veces las familias se ven enfrentadas a tomar una decisión con las Bibliotecas de sus  padres, abuelos , tíos  o familiares que fallecen. Las casas modernas , los departamentos pequeños  ya no tienen los espacios suficientes.Muchs veces he visto que los libros, las bibliotecas vienen a constituir un problema en las familias y ya nadie los quiere.

Por ejemplo , hay tantos libros de Derecho, colecciones antiguas, libros militares, libros de diplomacia,enciclopedias antiguas  , DICCIONARIOS ANTIGUOS  y que no valen la pena venderlos .Los llevas a casa de remate y se venden por nada, por lotes.

He creado una fundación para el libro antiguo y también no tan antiguo y recibimos donaciones. Solo tienes que llamarme a mi celular 93934521 y te los cuidaremos


Fuente:RG

Saludos
Rodrigo González Fernández
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INDIGENA CHILE: Este martes finaliza concurso para el uso de energías limpias y renovables en comunidades indígenas

Este martes finaliza concurso para el uso de energías limpias y renovables en comunidades indígenas
03/Septiembre/2011 - 08:00

Hasta el próximo 6 de septiembre estarán abiertas las postulaciones al Concurso de Protección y Gestión Ambiental Indígena, financiado por el Ministerio del Medio Ambiente y la Corporación Nacional de Desarrollo Indígena (Conadi), cuyo objetivo es apoyar proyectos de comunidades o asociaciones indígenas que contribuyan a mejorar las condiciones ambientales de las localidades donde habitan.

Los ámbitos a los que se pueden postular los proyectos son eficiencia energética y energías renovables no convencionales; manejo sustentable de recursos naturales; actividades productivas armónica con el desarrollo sustentable, y educación ambiental y gestión de residuos.

La inversión de 200 millones de la Conadi y 100 millones del Ministerio de Medio Ambiente, se orienta hacia el uso de la energía solar, eólica y etnoturismo, entre otras, permitiendo financiar 60 proyectos concursables a lo largo de todo el país, donde se espera que La Araucanía sea una de las zonas más beneficiadas del país.

El llamado es a las comunidades y asociaciones indígenas de todo el país -reconocidas por la Conadi-, para participar de este concurso que financiará 60 proyectos por montos de 5 millones de pesos cada uno, con plazo para inscribirse vía internet hasta dicha fecha en las páginas web de la Conadi (www.conadi.gob.cl) y Ministerio de Medio Ambiente (www.fpa.mma.gob.cl).

upi/so/

Este martes finaliza concurso para el uso de energías limpias y renovables en comunidades indígenas
03/Septiembre/2011 - 08:00


Hasta el próximo 6 de septiembre estarán abiertas las postulaciones al Concurso de Protección y Gestión Ambiental Indígena, financiado por el Ministerio del Medio Ambiente y la Corporación Nacional de Desarrollo Indígena (Conadi), cuyo objetivo es apoyar proyectos de comunidades o asociaciones indígenas que contribuyan a mejorar las condiciones ambientales de las localidades donde habitan.

Los ámbitos a los que se pueden postular los proyectos son eficiencia energética y energías renovables no convencionales; manejo sustentable de recursos naturales; actividades productivas armónica con el desarrollo sustentable, y educación ambiental y gestión de residuos.

La inversión de 200 millones de la Conadi y 100 millones del Ministerio de Medio Ambiente, se orienta hacia el uso de la energía solar, eólica y etnoturismo, entre otras, permitiendo financiar 60 proyectos concursables a lo largo de todo el país, donde se espera que La Araucanía sea una de las zonas más beneficiadas del país.

El llamado es a las comunidades y asociaciones indígenas de todo el país -reconocidas por la Conadi-, para participar de este concurso que financiará 60 proyectos por montos de 5 millones de pesos cada uno, con plazo para inscribirse vía internet hasta dicha fecha en las páginas web de la Conadi (www.conadi.gob.cl) y Ministerio de Medio Ambiente (www.fpa.mma.gob.cl).

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BIOCOMBUSTIBLES: Los osos panda y su relación con los biocombustibles

Los osos panda y su relación con los biocombustibles
 
Algunas de las bacterias de los osos pandas son especialmente potentes para descomponer la lignocelulosa, uno de los materiales más resistentes con los que se enfrentan los científicos durante la producción de los biocombustibles.
por  EFE
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El excremento de los osos pandas contiene bacterias que podrían acelerar el proceso de obtención de biocombustibles y evitar así recurrir al empleo de cultivos alimenticios como maíz o soja, desveló hoy un estudio científico de la Universidad de Misisipi.

"¿Quién habría pensado que las heces de los osos pandas podrían ayudar a solventar uno de los principales obstáculos para producir biocombustibles, que es la optimización de la descomposición de los materiales de las plantas utilizadas en el proceso?", afirmó Ashli Brown, co-director del estudio y profesor de bioquímica.

La investigación científica fue presentada hoy durante el Encuentro Anual de la Sociedad de Química de EE.UU. celebrado en Denver, Colorado.

De acuerdo a Brown, algunas de las bacterias de los osos pandas son especialmente potentes para descomponer la lignocelulosa, uno de los materiales más resistentes con los que se enfrentan los científicos durante la producción de los biocombustibles.

Durante años era bien conocido en la comunidad científica que los pandas poseen sistemas digestivos poderosos para asimilar los entre 9 y 18 kilos de bambú que comen al día y que conforman el 99 por ciento de su dieta.

No obstante, y hasta que las restricciones energéticas enfocaron el interés en los biocombustibles, los científicos no habían tratado de analizar los bacterias empleadas por el sistema gastrointestinal de los pandas, y que según el estudio es similar al encontrado en las termitas, conocidas por su capacidad para digerir madera.

Brown y su equipo se pasaron un año estudiando los excrementos de una pareja de pandas del zoológico de Memphis, y hallaron que bajo determinadas circunstancias estas bacterias estomacales pueden convertir el 95 % de la biomasa de la planta en simples azúcares.

Estas bacterias contienen enzimas capaces de eliminar la necesidad de altas temperaturas, ácidos fuertes y altas presiones empleados actualmente para la producción de biocombustibles, lo que podría facilitar procesos más rápidos, más limpios y menos costosos de generación de estos combustibles.

"Este descubrimiento nos enseña además una lección acerca de la importancia de la biodiversidad. Los animales y las plantas son una fuente primordial de medicinas y otros productos en los que depende la gente. Si los perdemos a través de la extinción, perderíamos también las potenciales fuentes de estos productos", indicó Brown.

Según el estudio, apenas 2.500 osos pandas viven en su hábitat original y menos de 200 lo hacen en cautividad.

Fuente:EFE

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Rodrigo González Fernández
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Marketing & Innovation Solutions in the Information Era

Neuromarketing & el comportamiento de los consumidores
neuromarketing

Neuromarketing

 

Los avances en la neurociencia nos permiten hoy interpretar la actividad cerebral ante diversos estimulos e interpretar dicha actividad comparando unas reacciones con otras. El Neuromarketing es una disciplina incipiente, que viene dando resultados sorprendentes a la hora de interpretar el comportamiento de los consumidores.

En investigación del cliente (investigación orientada al mercado) se asume que, en ocasiones muy sensibles, los participantes pueden modificar sus respuestas en función de lo que parezca socialmente correcto en un momento determinado. El Neuromarketing introduce la posibilidad de medir la intensidad de las reacciones a distintas cuestiones directamente recurriendo a la actividad cerebral, sin necesitar una expresión verbal.

Los experiementos realizados hasta la fecha, si bien escasos, han dado resultados sorprendentes que deben servirnos de guía a la hora de plantear una Investigación y un Marketing más efectivo.

Fundamentos teóricos

El neuromarketing consiste en la aplicación de técnicas pertenecientes a las neurociencias al ámbito de la mercadotecnia, estudiando los efectos que la publicidad y otras acciones de comunicación tiene en el cerebro humano con la intención de poder llegar a predecir la conducta del consumidor. Se trata, por tanto, de un tipo especializado de Investigación de mercados que utiliza mediciones biométricas (actividad cerebral, ritmo cardíaco, respuesta galvánica de la piel…) de los sujetos estudiados para obtener conclusiones..

neurociencia

neurociencia

El mayor experimento en Neuromarketing hasta el momento – Martin Lindstrom

Durante tres años (2004-2007) y con un presupuesto de 7 millones de dólares, Martin Lindstrom llevó adelante el que posiblemente sea el mayor experimento hasta el momento en Neuromarketing aplicado a la comunicación y la percepción de las marcas.

Si bien para conocer mejor el detalle de la experiencia, recomendamos leer su libro Buy.ology, anticipamos algunas de las conclusiones que más nos han llamado la atención.

  • Los mensajes "racionales" pueden conseguir el efecto contrario al esperado (p.ej. la publicidad antitabaco de los paquetes de cigarrillos desencadenó en el experimento una fuerte ansiedad por fumar).
  • Las Marcas modifican fuertemente las percepciones objetivas del público (p.ej. cita una experiencia de ensayos ciegos de Pepsi y Coca-Cola, el 80% del público americano prefería Pepsi por su sabor más dulce. Sin embargo, cuando se daban a conocer las marcas a priori, la gran mayoría comentaban que Coca-Cola sabía mejor).
  • La Comunicación es más efectiva cuando se realiza indirectamente, de forma natural, sin que nos de tiempo a subir nuestras barreras (p.ej. product placing adecuado, sponsoring, …)
  • Las Marcas fuertes dejan efectivamente una huella de Marca, como resultado de la experiencia con la Marca, en la que también tiene un papel relevante la comunicación. La memoria del cerebro funciona a través de la generación de una especie de marcadores que son el resultado de la experiencia individual.
    Buyology de Martin Lindstrom

    Buyology de Martin Lindstrom

    Grado de madurez

    Su aplicación a la investigación y al Marketing puede considerarse una tendencia, con carácter experimental.

    Nuestra visión

    El Neuromarketing nos ayuda a entender los comportamientos de compra de los individuos y los nuestros propios.

    Pensamos que su utilidad principal vendrá en la forma de explicaciones prácticas sobre cómo percibimos, guardamos en nuestra memoria y tomamos decisiones ultrarápidas en nuestra vida cotidiana.

    Sin lugar a dudas, su aplicación más espectacular consiste en la medición de la actividad cerebral ante la observación de campañas de publicidad o elementos de comunicación. En este sentido, hasta el momento, no nos parece demasiado fiable, sino más bien experimental.

    Nuestro planteamiento

    Vigilamos y nos mantenemos informados de los avances en Neurociencia y en Neuromarketing.

    La proliferación de sondas para medir la actividad cerebral y del software necesario para ello (ya utilizado en muchas escuelas y universidades técnicas) anticipa la posibilidad práctica en breve de que aumenten las experiencias tipo Martin Lindstrom, con un coste sustancialmente inferior.

fuente: http://www.mejoracompetitiva.es/wp/2011/08/neuromarketing/
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Rodrigo González Fernández
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La importancia del branding & la RED

La importancia del branding

En el año 2006 en el Colegio de Medicina de Houston tenía lugar un estudio muy curioso: a 67 voluntarios se les pidió que bebieran una Coca Cola y una Pepsi pero sin decirles cuál era cada una. Debido a que el contenido químico de ambas es prácticamente idéntico, las personas no pudieron discriminar entre una marca y otra. Sin embargo, en la próxima sesión se les revelaron las marcas y se les preguntó qué bebida preferían. La respuesta no se hizo esperar: ¡Coca Cola!


Lo curioso fue que mientras se realizaba la cata de bebidas se monitorizaba la respuesta cerebral de los participantes y se apreció que, cuando conocían con antelación el nombre de la marca, respondían de forma mucho más intensa ante el sabor de la Coca Cola. Este estudio, replicado posteriormente por psicólogos del Instituto Tecnológico de Massachusetts, demostró que no solo reaccionamos ante los productos sino fundamentalmente ante las marcas.

Con esto quedó demostrado que las campañas de marketing que tienen como objetivo posicionar en el mercado una marca determinada es una de las mejores inversiones que pueden realizar las empresas. En Internet la situación no es diferente, mientras más reconocimiento logre una marca, más probabilidades tendrá de vender, fortalecerse y crecer. Por esta razón los especialistas del marketing recomiendan comprender el dominio web como una marca que debe ser posicionada en Internet.

 

Las nuevas fronteras del branding en los dominios
Hasta el momento para registrar un dominio se puede elegir entre extensiones globales o territoriales. Existen 22 extensiones globales accesibles para todos, algunas de las más populares son: .com y .org. Las extensiones territoriales (.es o .fr) solo pueden ser utilizadas por personas residentes en el país o entidades que ejerzan sus actividades en la nación. Así, cuando se registra un dominio, lo que se personaliza es el nombre mientras que la extensión coincidirá con millones de dominios más.

Sin embargo, ahora la ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Number) anuncia un nuevo cambio en el ámbito del dominio web y el branding: la personalización de las extensiones de los dominios. Este nuevo plan de asignación de dominios entrará en vigor a partir del mes de enero del 2012 pero desde ya se puede vislumbrar que será una verdadera revolución en el ámbito del branding online.

La posibilidad de incluir el branding en todos los sitios web relacionados con la empresa impactará positivamente en el reconocimiento de marca y a la misma vez brindará una mayor individualización en Internet. Por el momento sus costos son excesivos (185.000 dólares) por lo que seguramente las grandes empresas serán las pioneras pero con el pasar del tiempo esta será una posibilidad al alcance de todos que permitirá personalizar al máximo la presencia en Internet.



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Branding: Cuando ya se realizó la venta ¿Qué sigue? – Puro Marketing

 

Branding: Cuando ya se realizó la venta ¿Qué sigue? – Puro Marketing

La mayor parte de las empresas ven a la estrategia de marca como un mero vehículo para lograr incrementar sus ventas, y creen equivocadamente que si éstas se consiguen, es debido a que la marca tiene consolidado un lugar en la mente del consumidor.

Es necesario tener claro que el momento de compra es sólo la mitad del camino en la construcción del branding, y que es fundamental contar con acciones que lleven de la mano al consumidor no sólo en el proceso previo a la elección de nuestro producto sino también después de haberlo hecho, que hagan más estrecha su relación con la marca. Acciones de las cuales podamos aprender.

Previo a la compra, el consumidor nos da un voto de confianza, escucha lo que tenemos que decir de nuestra marca, la compara, investiga, aprende, y finalmente nos elige. Cuando esto pasa, asume un nuevo rol: el del catador que pone en un lado de la balanza lo que hemos ofertado (con lo que lo convencimos) y en otra su propia experiencia para llevar a cabo un balance entre lo que pagó vs lo que recibió.

Todo plan integral de branding debe considerar acciones post-venta que sigan construyendo sobre nuestra promesa básica y que enriquezcan la experiencia del consumidor con nuestra marca. Uno de los ejemplos más claros de cómo ser coherente con su promesa básica y de estar comprometido con sus consumidores es Nike con el Nike+. Un dispositivo el cual se compone de un pequeño acelerómetro colocado en un zapato que se comunica con el Nike+ Sportband o un receptor conectado a un ipod y que mide y registra la distancia y el ritmo cuando corres, haciendo sentido y llevando a la práctica la promesa del Just Do It.

Evidentemente son pocas las marcas en el mundo que gozan de presupuestos como el que nike destina al manejo de su branding, pero más allá del tamaño de la marca que estamos creando, existen 4 objetivos que toda estrategia de branding debe tomar en cuanta cuando se llevan acciones en la fase de post-venta y que funcionan más allá del tipo de producto o servicio o del grupo al que van enfocados:

  • Fidelidad al posicionamiento. Cualquier esfuerzo debe construir sobre la promesa original de la marca.
  • Satisfacción. Debe satisfacer una necesidad nueva, adicional a la previamente satisfecha por el producto.
  • Valor agregado. Debe convertirse en un valor agregado de nuestro producto, llevar más lejos la promesa original del producto.
  • Interés. Debe mostrar de alguna forma que el consumidor es el que importa, y que esas acciones son pensadas exclusivamente en su beneficio.

El momento en el que el consumidor paga por nuestro producto para muchos es la exitosa culminación del plan de marketing, pero en realidad es justo la mitad del proceso. La pregunta que hay que hacerse es: ¿Qué estamos haciendo para seguir despertando esa lealtad en nuestros consumidores una vez que se vuelven jueces de nuestras marcas?

vía Branding: Cuando ya se realizó la venta ¿Qué sigue? – Puro Marketing.



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Infiniti presentará en Francfort el híbrido "más rápido del mundo" Infiniti acudirá este año por vez primera al Salón del Automóvil de Francfort, certámen al que acudirá con el infiniti M35h, el híbrido "más rápido del mundo", entre otras novedades,


Infiniti presentará en Francfort el híbrido "más rápido del mundo"

Infiniti acudirá este año por vez primera al Salón del Automóvil de Francfort, certámen al que acudirá con el infiniti M35h, el híbrido "más rápido del mundo", entre otras novedades, según informó la marca japonesa de coches de lujo.

Enviado por: ECOticias.com / Red / Agencias, 02/09/2011, 16:53 h | (19) veces leída

La firma acudirá al Salón 22 años después de establecerse en Estados Unidos y tras tres años de su desembarco en Europa, y lo hará en el marco de su plan de crecimiento a cinco años.

   "El Salón de Francfort es importante para nosotros porque nos da la oportunidad de explicar en detalle cómo vamos a desarrollarnos en los próximos cinco años", indicó el vicepresidente Corporativo y jefe de la Unidad de Negocios de Infiniti, Toru Saito.

   "Estamos muy comprometidos con el crecimiento de nuestro negocio y vamos a demostrar esto a través del lanzamiento de nuevos productos de Infiniti y apertura de más centros Infiniti en Europa", añadió en un comunicado.

   Entre los modelos con que Infiniti debutará en el salón figuran el Infiniti M35h, el coche híbrido (gasolina/eléctrico) "más rápido del mundo", y el concept de lujo ETHEREA, que de esta forma se estrenará en Alemania.

   La compañía desarrolla actualmente un plan de crecimiento que tiene como objetivo último lograr el 10% del global de los sectores del mercado del lujo en 2016.

ECOticias.com – ep

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rse: ECUADOR Descubriendo la ISO 26000 de Responsabilidad Social

Descubriendo la ISO 26000 de Responsabilidad Social

 

La Responsabilidad Social es parte fundamental de muchas empresas e instituciones que buscan implantar y manejar ecosistemas saludables, con equidad social y  buena gobernanza, que a largo plazo se traducen en mejores desempeños y resultados. Como una forma de ayudar a las organizaciones  a contribuir al desarrollo sostenible, se crea la norma internacional voluntaria ISO 26000:2010.  

Esta norma internacional tiene como propósito fomentar que las organizaciones vayan más allá del cumplimiento legal – considerándolo como una obligación – a la vez que promueve un entendimiento común en el campo de la responsabilidad social y complementa otros instrumentos e iniciativas relacionadas con la misma, sin reemplazarlos.

La ISO 26000 aborda siete materias fundamentales de la responsabilidad social definidas en la norma, que bajo una visión holística permitirían a las empresas e instituciones construir mejores planes de desarrollo sostenible. Las materias fundamentales de la norma son la Gobernanza de la organización, Prácticas laborales, Medio ambiente, Prácticas justas de operación, Asuntos de consumidores, y Participación activa y desarrollo de la comunidad. 

Cabe mencionar que la ISO 26000 no es una norma de sistema de gestión, ni pretende servir para propósitos de certificación, o uso regulatorio o contractual.

Los beneficios de aplicar esta norma, son entre otros, buena reputación, ventaja competitiva, percepción positiva de los inversionistas, propietarios, donantes, patrocinadores y comunidad financiera; capacidad para atraer y retener a trabajadores o miembros de la organización, clientes o usuarios; y mantenimiento de la motivación, compromiso y productividad de los empleados. 


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rse: foretica : Guía de aplicación de la ISO 26000 para PYMES europeas

Guía de aplicación de la ISO 26000 para PYMES europeas

Atención, abrir en una nueva ventana. PDFImprimirE-mail

La Organización Europea del Artesanado y de las PYMES para la estandarización (NORMAPME) ha elaborado la Guía de Aplicación para PYMES para prestar apoyo al uso eficiente de la norma ISO 26000 por parte de las pequeñas y medianas empresas (PYMES).

Mientras que la ISO 26000 sigue un enfoque más bien global, esta guía incluye solamente aquellas recomendaciones que pueden ser relevantes para las PYMES europeas.

Puedes descargar la guía en español aquí

Más información

Fuente: NORMAPME


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Marketing 3.0, Enfocado a la Persona

Marketing 3.0, Enfocado a la Persona

En su último libro, Philip Kotler, gurú del nuevo marketing y publicidad, hizo un anuncio que promete impactar las reglas tradicionales del sector, dando paso a una nueva relación entre marcas y consumidores: el Marketing 3.0.

Según el experto, mientras el Marketing 1.0 se centraba únicamente en el producto, con una comunicación unidireccional, y el 2.0 tenía como eje al consumidor destacando la interacción, el 3.0 toma en cuenta lo que piensa y requiere el consumidor para ofrecer productos basados en los valores. "A partir de ahora las propuestas que surjan deben cubrir varios aspectos del consumidor, incluyendo sus emociones".



¿La razón? Para Kotler, estamos asistiendo a cambios sustanciales en el marketing, movidos por el desarrollo tecnológico.

En tiempos de redes sociales -como él los denomina-  ya no basta presentar los productos con publicidad clásica. Las personas no son vistas ya sólo como consumidores, sino como "personas completas" con "espíritu humano", que quieren que el mundo se haga mejor. Desean que los productos y los servicios que eligen les llenen no sólo a nivel funcional y emocional, sino también a nivel espiritual.

Internet aporta un papel esencial en todo esto. Con la conectividad, el postear y twittear, son cada vez más los clientes que se expresan libremente sobre las empresas. La fuerza de expresión de los medios sociales ha aumentado, lo que hace que la efectividad de la publicidad sobre el comportamiento de compra esté disminuyendo.

Lo anterior se explica en el hecho de que la experiencia de otros está siendo mucho más efectividad que los propios anuncios de las empresas.

Sin embargo, advierte Kotler, de nada servirá el "marketing más bonito", mientra los valores no se vivan primero por la dirección de la empresa y después formen parte de su ADN. Estos valores hay que traspasarlos también a los empleados, sólo así el consumidor será a largo plazo el "nuevo propietario de la marca".

Actuar orientado a los valores no significa únicamente donar o realizar proyectos benéficos. Para Kotler el actuar de forma filantrópica no anima a cambios sociales. Los clientes de una empresa deberían sentir de verdad que se les integra en el engagement de utilidad pública.

¿Cómo es una empresa que se rige por el Marketing 3.0?

  • Se preocupa no sólo por sus accionistas, sino que están interesados en todo su entorno: clientes, proveedores y colaboradores.
  • Poseen una política de puertas abiertas, estando listos para escuchar propuestas, iniciativas y comentarios de quienes están involucrados.
  • Cuentan con un director que, además de no tener estratosféricas pagas, están enamorados de su empresa, y por lo tanto sus empleados están enamorados de él.
  • Las compensaciones, prestaciones y la capacitación de sus empleados son mayores que las de la competencia.
  • Contratan personas apasionadas con su labor y sus clientes.


¿Qué tipo de valores manejas en tu empresa? ¿Tus productos y servicios están tocando la mente y el corazón de tus clientes? ¿Cuentas con alguna misión espiritual al interior de tu firma? Estas son las preguntas que debes hacerte, si es que planeas involucrarte en el Marketing 3.0.

La nueva tendencia se une además a una serie de conceptos que están surgiendo en el mundo empresarial y que buscan resaltar, más que nunca, los valores que cualquier organización debe manejar, practicar y difundir. Y cuyo objetivo es "hacer del mundo un mejor lugar", concluye Philip Kotler.

¿Conoces alguna empresa que ya lo practique? ¿Es posible su aplicación tal como la plantea Kotler?


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Ricardo Ariztía, Director Nacional de INDAP: “No me imagino a la región de Coquimbo sin El PADIS”

Ricardo Ariztía, Director Nacional de INDAP: "No me imagino a la región de Coquimbo sin El PADIS"
 
Palabras bien recibidas en taller convocado por la Asociación de Municipios Rurales del Norte Chico, con el objetivo de analizar la continuidad del PADIS (Programa Agropecuarios para el Desarrollo Integral de los Pequeños Productores del Secano de la Regi

La actividad, realizada este 25 y 26 de agosto,  se propuso agrupar las visiones desde los municipios, la dirigencia campesina e INDAP en torno al programa PADIS. El encuentro reunió a alcaldes y  representantes de las 11 comunas rurales, el Consejo Superior Campesino y autoridades encabezadas por Ricardo Ariztía, Director Nacional de INDAP; Juan Francisco García, Seremi de Agricultura; Alex Madariaga, Director Regional de INDAP y  René Olivares,  Coordinador PADIS entre otros.

 

En las conclusiones del taller, los  municipios y el campesinado coinciden que el programa debe  continuar y presentaron sus inquietudes y propuestas  a las autoridades del agro buscando políticas más integral para la ruralidad regional. De esta forma el Director nacional de INDAP, Ricardo Ariztía, aseveró que PADIS es fundamental en la región, "no me imagino la cuarta región sin el PADIS, por lo tanto INDAP va a hacer todos los esfuerzos en el presupuesto  y nos vamos a jugar en el Parlamento; es el mandato que tengo del Presidente de la República, de crecer y atender a más pequeños agricultores. Esta región es una de las más pobres de Chile y por lo tanto me la jugaré con  todo el equipo para sacar adelante un programa más amplio que actual".

Destinar más recursos y  trabajar  con los planes desarrollo comunales  son las metas que se propone Juan Carlos Alfaro, Presidente de la Asociación de Municipios Rurales, "lo importante que este programa continúe, agregar las sugerencias de todos los estamentos para que este programa sea casa día mejor con políticas más integrales;  también,  inyectar más recursos para que las comunas puedan resolver las necesidades agropecuarias".

Por su parte, Juan Francisco García, Seremi de Agricultura destacó que "El trabajo que hemos realizado junto a los campesinos ha sido con plena participación de ellos y esa forma de trabajo única en el país nos ha dado frutos con PADIS y con la Política Rural Campesina".

Para Alex Madariaga, director regional de INDAP, "hay grandes desafíos, llegar con más y  mejores proyectos al campo, más servicio y mejor inversión para toda las familias campesinas; existe carencias y pobreza en la región y el secano es bastante extenso, un lugar donde viven mucha gente, por lo tanto, es un aspecto que debemos cuidar y no dejar de lado".

El PADIS de INDAP en la actualidad tiene una colocación por sobre los 4.500 millones en inversión desde el año 2009 a la fecha, atendiendo a los campesinos del secano en tres líneas de financiamiento: fortalecimiento institucional; fomento productivo, medioambiental y comercial; y  fortalecimiento de la participación campesina. Su finalidad es atender las demandas de la ruralidad más vulnerable de la región de Coquimbo.

 


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La responsabilidad de los medios


La responsabilidad de los medios

La prensa es la artillería de la libertad. Hans Dietrich Genscher. ESPECIAL

  • El fin último del periodismo consiste en la expresión de la verdad

Los medios de comunicación, dígase la radio, televisión y prensa, juegan un rol importante en la edificación de una ciudad para todos

Es un hecho que detrás de un buen funcionario público hay un mejor ciudadano. Cada vez es más necesaria y vital la participación de todos en la edificación de una mejor ciudad, y más en los tiempos en los que pareciera que nuestros funcionarios públicos pueden actuar de manera deliberada sin castigo alguno.

Los medios de comunicación, dígase la radio, televisión y prensa, juegan un rol importante en la edificación de una ciudad para todos. Desde el locutor de una estación de radio meramente de chismes, musical, hasta el conductor de noticias, el periodista, el reportero, el conductor de un programa de televisión, el columnista de alguna revista o periódico son parte esencial de esta cadena de responsabilidades que deben tener como fin sumar con ética y transparencia en todo momento a la población.

Básicamente lo que se diga en la televisión para muchos —erróneamente— puede ser la verdad absoluta, pero aun no siéndolo, es un hecho que el estado emocional de cualquier televidente puede ser irrumpido cuando vemos una nota alarmante o amarillista sin importar que carezca de argumentación. El punto es que el simple hecho de dar una nota sin argumento puede alterar el estado ordinario y habitual de una población, de ahí la importancia de tener personas éticas, profesionales, que conozcan el gran valor que en sus manos tiene el poder de comunicar, informar o estar frente a un medio de comunicación.

Gonzalo Oliveros es una persona que sabe conducirse con la verdad, que sabe llevar el valor de la palabra sin ataduras ni lineamientos por el mero afán de informar e invitar a la reflexión en cada oportunidad que sale al aire. También está la carrera ejemplar de Jacabo Zabludovsky, quien se desenvolvió de manera responsable en los diversos rubros de la comunicación, a pesar de la polémica que muchas veces despertó y de la forma en que cada uno de nosotros pueda tenerlo en la memoria.

Ya sea Gonzalo Oliveros o Jacobo Zabludovsky, lo importante es que todos aquellos que tengan el privilegio de estar ante un medio de comunicación se conduzcan con responsabilidad y los que estamos del otro lado seamos verdaderos críticos y factores de cambio ante cualquier irregularidad, imposición y abuso. Seamos jueces de lo que ellos como parte de los medios hacen.

Cada quien es el reflejo de lo que hace. Así de simple. Hagamos más con menos.

Daniel Gómez Álvarez



"La prensa es la artillería de la libertad". Hans Dietrich Genscher



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Escucha de viva voz a los líderes sociales compartir, en una entrevista, algunas de sus experiencias



"Mi crítico principal es el público"


Gónzalo Oliveros, periodista



— ¿Quién es Gonzalo Oliveros según Gonzalo Oliveros?

— Soy protagonista de la vida de los otros más que de la mía propia. Además soy coordinador de la estación RMX, productor del noticiero Hechos, colaborador del programa Qué tal Fernanda, columnista del periódico Milenio y lo que se acumule de aquí a que termine la entrevista.


— Cuando pequeño, ¿qué soñaba ser de grande?


— Periodista. Desde muy pequeño supe que me tenía que dedicar a esto. Mucha gente jugaba a ser presidente o astronauta, yo jugaba a ser periodista y creo que aunque no soy netamente un reportero que va por la calle, lo soy bajo otras características.


— ¿Qué persona es su inspiración?

— Mi inspiración es todo el mundo con el que he tenido algún tipo de relación directa o indirecta. Creo que la inspiración no tiene que ser una sola porque si no, puedes perderte en sus blancos y sus negros en lugar de en sus destellos.


— ¿Cómo nace su pasión por los medios de comunicación?


— Yo crecí en un México distinto, donde la televisión por cable era limitada y no había una radio de opinión. No soy tan viejo, pero es para que vean la gran evolución en México en los últimos 15 o 20 años. Mi pasión viene de ver cómo poco a poco pudo haber esta evolución y de cómo puede cada quien convertirse en agente de cambio.


— En su opinión, ¿cuál es el mayor reto que enfrenta la industria de las telecomunicaciones en la actualidad?


— La atomización y que se crea que no es necesario ser profesional para hacerlo. ¿Cuánta gente no revela lo que pasa en el mundo sin contemplar los antecedentes? La gran libertad que te dan actualmente los medios de comunicación y las redes sociales, también te da una superficialidad absoluta. Además ahora se atomiza, si hay algo que no me gusta en medios tradicionales, me voy a medios alternativos donde la información no necesariamente es la correcta. A veces es doloroso encontrarte con la verdad, pero si no pasas por ese dolor difícilmente podrás ser un factor de cambio social.


— ¿Considera usted que los medios de comunicación tienen una responsabilidad social?


— Por su puesto. Una estación de música normal, lo único que le pediría a sus locutores es que se presentaran y dijeran el nombre, artista, año y disco de una canción, hora, temperatura y si acaso algún horóscopo o saludo. Pero éstos no son los medios de comunicación que merece la sociedad. Lo que mereces es que en verdad seas un factor de cambio y esto no implica sólo decir la verdad sino proporcionar las herramientas para que busquen la verdad. Lo que dices impacta a cientos,  miles o  millones dependiendo de tu cobertura. De ahí es tan importante tener una responsabilidad social y entender que hasta un guiño de ojo puede cambiar la historia.


— ¿Qué es más peligroso: la ignorancia o la indiferencia?


— La indiferencia porque ser ignorante no es malo, evitar ignorarlo es otra cosa,  exaltarte de ignorancia y decir "No me interesa", es lo peor que le puede pasar a una sociedad.


— Si pudiera lograr que todos los mexicanos leyeran el mismo libro, ¿cuál sería y por qué?

— El laberinto de la soledad de Octavio Paz porque es un retrato perfecto de lo que era el mexicano. Tendría que entender lo que era para saber por qué está hoy en esta situación de depresión nacional. Sin embargo, no tendríamos por qué leer un mismo libro, la mejor forma de construir es a través del contraste.


— ¿Con qué personaje histórico se identifica usted y por qué?

— Con Madero porque era un hombre conflictivo, noble, con creencias extrañas y aún así, cambió un país. Pese a toda la polémica que podía haber a su alrededor tenía esa gran cualidad de hacer las cosas. Es el único político que llama a una revolución en un día y una hora exacta, podía ser porque se lo habían dicho los espíritus, o por el contrario, porque creía que la mejor manera de cambiar un país era a través del orden, inclusive en el conflicto.


— ¿Qué adjetivo le daría hoy a la humanidad?

— Confundida. Hay una gran confusión de qué creer, en quién creer, para dónde ir, qué es lo que vale, en qué momento inicia y en qué momento termina tu vida. Una confusión, y a veces una gran indolencia, que es un vecino muy cercano de la indiferencia.


— ¿Qué desea, desesperadamente, que entienda la juventud?


— Que son el principal factor de cambio de este mundo, país y ciudad. Si lo ven con apatía e indolencia, la sociedad no va a cambiar de circunstancia sino que se va a ir agravando cada día. Necesitamos más héroes jóvenes y menos líderes jóvenes, que son cosas distintas. El líder primero ve por él y piensa a futuro en su gente; el héroe no ve por él, ve por los que vienen atrás de él.


— ¿Qué debate y entre quienes le gustaría presenciar?


— Políticamente, entre Calderón y López Obrador. También me gustaría ver el debate entre empresarios, políticos y líderes de la sociedad. Quiero ver a las nuevas generaciones que tienen estas nuevas ideas para cambiar el mundo, que se comunican a través de 140 caracteres, que sus vidas son cortas pero contundentes. El debate que tenemos que ver en los próximos años, es corto en extensión pero amplísimo en ideas.


— ¿Quién es el principal detractor de su vida?


— No hay que darle importancia a los detractores sino a los críticos. El detractor finalmente proyecta en ti sus defectos. El crítico va a ayudarte a construirte, pero el detractor lo que quiere es atacarte. Hazle caso al crítico, y mi crítico es el público.


— ¿Qué mensaje puede dar a los jóvenes de Mar Adentro de México?

— Las ideas siempre están andando y puede ser que la idea que tienes hoy no va a ser la misma que tengas mañana. No te dé miedo cambiar porque esa idea te dio la pauta para hacer el cambio. En esa falta de miedo tienes que saber si lo haces para ser feliz porque en una de esas puedes estar peleando por un ideal, pero te pierdes tú mismo. Nunca te puedes perder tú mismo.


10 Notas positivas


1.-
Se enciende en Teotihuacán antorcha que iluminará los Juegos Panamericanos.

2.- Enmarcan Panamericanos con 451 actividades culturales.

3.- Fernando Vallejo gana el Premio FIL en Lenguas Romances 2011.

4.- Se anuncia Chile como invitado de honor a la FIL 2012.

5.- Se lleva a cabo la cumbre para la reconstrucción de Libia.

6.-
Descubren palacio maya con dos mil años de antigüedad.

7.- Puerto Vallarta albergará el Foro Económico Mundial en 2012.

8.- Fomentan actualización médica para combatir obesidad.

9.-
Se inaugura La Minerva como zona peatonal los fines de semana.

10.- Se lleva a cabo el Encuentro Internacional del Mariachi y la Charrería en Guadalajara.


Voluntades

Historias de éxito que trascienden


Historias de periodismo


Jacobo Zabludovsky



El fin último del periodismo consiste en la expresión de la verdad a través de los medios públicos. Desde este punto de vista, los profesionales de los medios de comunicación son individuos que constantemente emprenden una búsqueda por la verdadera esencia de la realidad contemporánea.

Sin lugar a dudas, Jacobo Zabludovsky ha sido uno de los periodistas más reconocidos a nivel nacional. Nació en la Ciudad de México el 24 de mayo de 1928 y se graduó como Licenciado en Derechos por la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM) en 1967.  

Zabludovsky comenzó su actividad periodística en Cadena Radio Continental y posteriormente trabajó para XEX. En los años cincuenta, cuando la televisión en México apenas iniciaba, participó en la producción y dirección del primer noticiero profesional en televisión mexicana. Desde entonces dirigió y presentó noticieros hasta marzo de 2000. En su tiempo, 24 Horas, noticiero que encabezaba Zabludovsky, fue el programa informativo con mayor audiencia en México.

Asimismo, fue colaborador de diarios y semanarios, así como redactor de la revista Siempre. Además, este reconocido periodista fue coordinador de Radio y Televisión de la Presidencia y consejero de la Dirección de Difusión y Relaciones Públicas durante los mandatos de Adolfo López Mateos y Gustavo Díaz Ordaz.

A pesar de que su trabajo como periodista fue sujeto de gran polémica, la capacidad crítica y analítica de Zabludovsky lo llevó a ser reconocido con una gran cantidad de premios, galardones y condecoraciones, entre las cuales destacan la Presea al Mérito en las Ciencias y Técnicas de la Comunicación Humana, la Orden de las Artes y las Letras de la República Francesa, el Premio Nacional de Periodismo y de la Información y el Primer Premio Internacional de Periodismo Rey de España, ente muchos otros.

La historia de la trayectoria de periodistas como Jacobo Zabludovsky pone en evidencia que los profesionales de la comunicación buscan narrar y descifrar el contexto que los rodea. Sin embargo, para comprender la realidad no basta con llevar a cabo una simple descripción, pues el análisis y el criticismo debe ser parte inherente del contenido mediático en todo momento.  


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No asumas la verdad, fundaméntala y constrúyela.



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CRÉDITOS:

Informador Redacción / AMOL
Hoy 05:25 hrs
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Saludos
Rodrigo González Fernández
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