miércoles, noviembre 28, 2007

El bolso de mano de Prada en Blanco

El bolso de mano de Prada en Blanco

Posted: 25 Nov 2007 03:31 PM CST

prada en blanco.JPG

Este sábado estuve paseando por el centro de Madrid y, al pasar por delante de Blanco, no podía creer lo que veía en el escaparate, por eso le hice una foto con la cámara de mi (nuevo) móvil: ¡el bolso de mano de la colección otoño-invierno 2007/08 de Prada! Sí, ese que hace las delicias de toda fashionista con un enorme lacito para sujetarlo. Evidentemente, no era el bolso de la firma italiana, sino una burda y, sobre todo, descaradísima imitación.

No es la primera vez que pillo a Blanco copiando un accesorio de una gran firma. Hace nada, os hablaba del modelo Birkin de Hermès, que todavía está a la venta en este establecimiento. Al menos, el sábado había un montón de falsos Birkin made in Blanco. Y ahora esto, una copia del bolso de mano de Prada, sin ningún tipo de pudor ni de disimulo (a continuación tenéis una foto del bolso en detalle). Imagino que todas las fans de este accesorio estaréis encantadas, no digo que no, ¿pero no os parece excesivo tanto descaro?

prada en blanco detalle.JPG

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Rodrigo González Fernández
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Bolso Baguette de Fendi DIY

Bolso Baguette de Fendi DIY

Posted: 26 Nov 2007 02:18 PM CST

fendi canvas baguette.jpg

Hace nada, repasábamos los 10 it-bags de todos los tiempos, y el bolso Baguette de Fendi se llevaba el primer puesto. Se podría decir que con este diseño de Silvia Venturini Fendi empezó la fiebre por los accesorios de precios desorbitados.

Ahora, Fendi da un paso más en la línea de los complementos exclusivos y lanza una serie DIY. Por si todavía no lo sabéis, DIY significa "Do it yourself" o sea, "hazlo tú mismo", y es lo más in en estos momentos. En el caso de Fendi se traduce por "paga una pasta y haz tú todo el trabajo" porque, por el "módico" precio de 5500 dólares, te dan un bolso Baguette Fendi de color blanco y una caja con rotuladores de colores para que lo pintes y decores como te apetezca.

¡Venga ya! ¿Más de medio kilo por un simple bolso de tela (porque ni siquiera es de piel) y encima te lo dan por hacer? ¿Pero esto qué es: Fendi o Ikea? Para tener un bolso Birkin de Hermès hay que esperar 5 años pero, al menos, cuando te lo dan está hecho. ¿Y si la cagas? Quiero decir, ¿y si mientras pintas, te pasas de la raya o algo? ¡Menuda gracia!

Por cierto, también hace nada os comentaba que ya llevaba un año en Trendencias. Pues bien, ahora puedo decir: un año y ¡1000 posts! ¿Se dice pronto verdad? Bueno, pues vamos a por 1000 más. ¡Gracias a todos por leernos cada día!

Vía | Fashionista
En Trendencias | Benetton te propone hacer punto estas Navidades, Crea tu vestido de Zac Posen, Marchesa, Phillip Lim…

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Tommy Hilfiger lanza una línea de bolsos con fines benéficos

Tommy Hilfiger lanza una línea de bolsos con fines benéficos

Posted: 27 Nov 2007 06:09 PM CST

Tommy Hilfiger bolsos caridad

Al parecer los rumores de racismo y demás han quedado en el pasado. Así el diseñador estadounidense Tommy Hilfiger se reconstruye la reputación tras años difamado por haber dicho algo que nunca dijo comenzando por hacer su firma libre del uso de pieles a lo Stella McCartney y ahora creando una colección de bolsos cuyo objetivo es recaudar fondos para el Breast Health Institute.

Normalmente una desea un bolso de diseñador y se gasta el mes o dos meses de sueldo en poder adquirir uno, pero para Hilfiger ese no era el objetivo de esta colección de edición limitada, ya que sólo cuestan unos 200 euros que pueden amortizarse si se piensa que el 50% de las ganancias irá a parar a la laucha contra el cáncer de mama.

La verdad es que el maxibolso con el que aparece la modelo italiana Carla Bruni en la foto es fantástico, tanto así que en los primeros minutos que se puso a la venta en la flag ship store de Tommy en Milán volaron las cien piezas que había. Pero no se desanimen que se puede adquirir vía internet en la página de la firma con lo que ustedes pasarán a formar parte de las selectas propietarias de uno de los 1000 maxibolsos de este modelo que se han creado.

Vía | Catwalk Queen
Sitio Oficial | Tommy.com
En Trendencias | Tommy Hilfiger en contra del uso de piel de animales

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lunes, noviembre 26, 2007

Google, el Sabio , BLOG DE JUAN CARLOS NAVARRO

Google, el Sabio

Posted: 25 Nov 2007 12:53 PM CST

Muy interesante la entrada publicada en Gurus Blog que afirma que Google es el mejor corrector ortográfico del mundo, dejando entrever con ello el claro referente que para muchos representa Google como transmisor global de conocimiento. En dicho artículo su autor, que reconoce que lleva algún tiempo practicándolo, afirma que Google le funciona muy bien cuando debe determinar si una palabra es ortográficamente correcta precisamente por el número de resultados que alcanza en el buscador cuando la escribe en su caja de búsqueda. Así, por ejemplo, la palabra Desoxirribonucleico - con más de 192.000 entradas - es la correcta porque, frente a Desosirribonucleico - con escasamente 17 entradas -, alcanza un mayor número de resultados en Google.

Desde luego no es la primera vez que me enfrento a una insinuación semejante, y es que cobra fuerza la teoría que tiene por objeto determinar que Google se ha transformado de una forma tan profunda que se está convirtiendo en ese amigo inseparable que te acompaña a todas partes cuando sales a dar una vuelta por la Red y tratas de poner fin a tu ignorancia.

Sin embargo, esas personas que acuden a Google para aprender de su sabiduría deben ser conscientes de que su conocimiento no deja de ser "prestado" por un puñado de resultados cuya razón de ser se basa en meros cálculos matemáticos. Esa misma palabra estudiada en el Diccionario de la Real Academia Española de la Lengua arroja 0 resultados si escribimos Desosirribonucleico y 1 resultado - el correcto -  si escribimos Desoxirribonucleico. Sin embargo, ya es significativo que Google otorgue 17 entradas a una palabra incorrecta, pero las otorga porque precisamente Google no atiende al estudio de la palabra desde un punto de vista semántico como lo haría la fuente apropiada de información: el diccionario.

Precisamente, al hilo de este asunto he podido encontrar una excelente reflexión de Juan Manuel de Prada en un artículo sobre Google publicado en XL Semanal en el que suscribe que "el conocimiento verdadero no consiste en una cumulación de datos desmenuzados servidos bajo una apariencia de veracidad, sino en una inmersión sacrificada en las raíces de nuestro acervo cultural. Así, el verdadero sabio actúa como quien excava un pozo, en busca de un agua preciosa que anida en las profundidades; naturalmente, desdeña los exhibicionismos fatuos y, cuando se decide a intercalar una cita en su discurso, lo hace porque se trata de una cita vivida, incorporada a su genealogía intelectual, como una semilla se incorpora a la tierra que la fecunda para transformarse en árbol frondoso".

Por tanto ¿A qué obedece semejante idolatría hacia Google? Probablemente la respuesta la encontremos en la vorágine en la que se ha transformado nuestro día a día y que despierta el afán por elegir en todo momento el camino fácil y rápido. Google, sin duda, es ese vehículo que nos transporta hacia la verdad de una forma confortable. Sin embargo, esa ausencia de esfuerzo no siempre nos conduce hacia el verdadero conocimiento. Juan Manuel de Prada también lo resume en su artículo cuando escribe que "el 'erudito Google' ignora que no existe conocimiento verdadero si no se otorga cohesión a esos datos que escupe a velocidad de ametralladora; no entiende que en ese caudal de información desparramada y caótica que obtiene en la pantalla del ordenador no se halla la fuente del conocimiento, sino, por el contrario, su refutación más palpable, pues la verdadera sabiduría es aquella que vislumbra una imagen estable del mundo, y no la que hace del mundo un carrusel acelerado, una girándula de artificio y banalidad, un caleidoscopio de impresiones fragmentarias y huidizas".

En definitiva, concedamos a cada herramienta el uso para el que fue concebida y sobre todo tratemos de adquirir conocimiento de un modo más académico y planificado. Mahatma Gandhi dijo que "nuestra recompensa se encuentra en el esfuerzo y no en el resultado. Un esfuerzo total es una victoria completa".

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APRENDAMOS CON ENRIQUE DANS: EBE07: yo estuve allí

EBE07: yo estuve allí

Posted: 25 Nov 2007 04:22 PM CST

EBE07Estuve allí, y me gustó mucho. Un programa equilibrado y trabajado incluso en detalles como el intentar mantener y balancear el flujo de atención, que dio para momentos memorables desde la apertura de Shel Israel hasta el cierre de David Bravo. Con charlas que me resultaron enormemente inspiradoras, y personas a las que tenía verdaderamente muchas ganas de conocer, y otras a las que ha sido un gustazo saludar. Completamente de acuerdo con Antonio Ortiz en ese papel que atribuye al Evento Blog como cita del año para la Internet hispana: nada más volver, te quedas un poco con cara de "si no existiese este evento, tendríamos que inventarlo". Vuelves de ahí con un montón de ideas en la cabeza, con el bolsillo lleno de tarjeta, con muchísimos sitios que quieres revisar, y además, con una curiosa sensación de "buen rollito".

Crónicas hay un montón, de manera que no me extenderé mucho. Sí quiero incidir, en cambio, en unos cuantos comentarios sobre posibles mejoras para ediciones futuras, no por fastidiar, sino porque me lo ha pedido mi amigo Luis:

  • Al igual que a Antonio, a mí también me parece que sería bueno ponerle un precio al evento. No muy caro, pero disuasorio como para evitar la no asistencia de los inscritos. La desaparición de casi un tercio de los inscritos no es ni medio normal. Primero, porque no hay manera de organizar nada si cuando la gente se apunta "por si acaso" o haciendo buenos propósitos de ir, y después no aparecen. Ni dimensionar buses, ni comida, ni locales, ni número de camisetas, ni nada. Se convierte en una fuente de estrés para la organización, y además, me parece algo injusto. Si la organización aporta un valor, y desde mi punto de vista lo hace y mucho, debe cobrar por ello.
  • Introducción de patrocinadores en el programa: no lo acabo de ver. El patrocinio me parece una manera de exponer tu marca y de apoyar el evento, pero al igual de cómo creo debe ocurrir en un blog, creo que no es bueno mezclar contenido y publicidad. El programa es el programa, y debe concentrarse en cubrir los temas más relevantes para los asistentes. Las intervenciones de los patrocinadores se perciben, en este sentido, un poco como un pop-up. No quiero parecer un ingrato, el papel de los patrocinadores es por supuesto fundamental, pero creo que la contrapartida no debe ser un slot en el programa, sino otro tipo de acciones. Cobrar por la asistencia contribuye, además, a aliviar la presión sobre este aspecto, y permite centrarse en la búsqueda de patrocinadores que no exijan ese slot como requisito.
  • Beers&Blogs: muy bien el sitio, muy bien la comida… sólo habría pedido un punto más: sí, ya sé que estoy hecho un viejo, pero me encantaría tener un sitio donde la música no esté a tope, para que sea físicamente viable intercambiar información con otros seres humanos sin recurrir a la mímica. Una vez metidos en juerga, te puedes ir a la zona de música alta y bailas o haces lo que te dé la gana, pero mantener una zona más tranquila creo que podría mejorar "la experiencia de usuario".
  • Incrementar la parte internacional. Es caro, por supuesto, hay que pagar desplazamientos y otros gastos, pero creo que aporta mucho ver como se hacen las cosas en otros sitios, aportar visiones externas, y entrar en contacto con personas con las que no te cruzas habitualmente en otros eventos españoles.

Y la verdad, poca cosa más. Mi impresión ha sido, como comenté al principio, enormemente positiva, de manera que estos puntos no son realmente críticas, sino sugerencias para el año que viene. En el que por estas fechas, espero tener, como mínimo, parecidas sensaciones. Mi más cálida enhorabuena a la organización.

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Rodrigo González Fernández
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blogsalmon: Cómo pagar el petróleo?

Cómo pagar el petróleo?

Posted: 24 Nov 2007 05:08 PM CST

Dolar Euro

El dólar ya no es lo que era. Su creciente debilidad respecto a otras monedas parece que no toca fondo, lo cual está alterando y mucho las relaciones comerciales a lo largo y ancho del mundo. Y si no, que se lo digan a los productores de petróleo.

Y es que éstos últimos, que venden su producción a cambio de dólares, están viendo como a pesar del rally de los precios del "oro negro", el efecto del tipo de cambio está haciendo que pierdan poder adquisitivo, dando lugar a una curiosa paradoja: el precio cada vez es mayor, pero la riqueza generada no.

De hecho, uno de los temas que se puso encima de la mesa en la reciente cumbre de la OPEP fue éste precisamente: la necesidad de cambiar el método de fijación del precio del petróleo para pasar de un modelo basado en el dólar a otro basado en una cesta de monedas.

Irán y Venezuela parecen los principales impulsores de la medida (seguro que tampoco les da ninguna pena que, como efecto secundario, el dólar sufra un poquito más) aunque los amigos de Estados Unidos dentro de la OPEP están contemporizando para retrasar en la medida de lo posible la medida.

De todas formas, es cuestión de tiempo que las cosas cambien. De una economía mundial dominada por el dólar hemos pasado a tener tres o cuatro monedas que sirven como referencia, y es lógico que las relaciones comerciales reflejen este hecho.

Foto | Ganessas

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Google mantiene un botón por 110 millones de dólares

Google mantiene un botón por 110 millones de dólares

Posted: 25 Nov 2007 12:27 PM CST

Google UniversidadesUna de las cosas que todo el mundo ve pero que casi nadie usa de Google es el curioso botón de "voy a tener suerte", que permite que en lugar de llevarte a una página de resultados de la búsqueda, te lleve directamente a la web que se devuelve como primer resultado. Una idea en principio graciosa pero que estoy seguro que casi nadie usa. Google mantiene el botón por motivos históricos ya que es una característica que se encuentra ahí desde el nacimiento del buscador. Es por así decirlo, una imagen de marca.

Pero este botoncito, en contra de lo que se pueda pensar, cuesta un dinero. Y es que por cada persona que lo pulsa son visitantes que abandonan la web sin visualizar anuncios. A pesar de la poca gnete que usa el botón, si no existiera Google ingresaría 110 millones de dólares extra al año. Se puede decir que ese es el precio que tienen que pagar por tener el botón.

¿Es mucho o es poco? Desde luego la imagen de la empresa es importante y ese botón ha estado ahí desde el nacimiento de Google, pero por otro lado Google ha renunciado a alguno de sus principios originales, como por ejemplo ser simplemente un buscador y dejar servicios más complejos a los demás. Y no les ha pasado nada. Más bien lo contrario, cada vez ganan más dinero.

¿Cuánto tiempo seguirá el botón de "Voy a tener suerte"? Cada día que pasa su negocio publicitario aumenta y les sale más caro mantenerlo…

Vía | Barrapunto

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Responsabilidad Social y tecnología

Responsabilidad Social y tecnología
 
Escrito por Josep Mª Canyelles
 

Ya llevamos un lustro desde que el fenómeno RSE llego a estas latitudes. Antes del 2002 hablar de Responsabilidad Social de las Empresas podía sonar un poco raro si no una práctica quizá vinculada a valores moralizantes.

Pero a partir de aproximadamente ese momento empezaron a abundar las jornadas y eventos para debatir y compartir sobre cual debía ser el papel de la empresa en la sociedad en el siglo XXI. Y no se hablaba de acción social de la empresa o de filantropía, sino de estrategia de negocio, de diferenciación en el mercado y de generación de confianza entre todas las partes interesadas, incluyendo desde la clientela, hasta los trabajadores, pasando por las ONG y los inversores.

Se estaba frente a un estilo de gestión innovador y adecuado para los nuevos tiempos, en concreto, para este estadio que denominamos la Nueva Economía y que se caracteriza, entre otros, por el factor tecnológico, el factor humano y la relevancia de los activos inmateriales.

Por ello, las tecnologías de la información y la comunicación guardan un estrecha relación con la RSE (también llamada Responsabilidad Social Corporativa, por influencia léxica anglosajona).

1) En primer lugar, la posibilidad de que la información circule a tiempo real por todo el mundo facilita la observación de las empresas por parte de la sociedad, especialmente las más expuestas al escrutinio público. Hoy una empresa puede cometer un desliz en la otra parte del mundo y al momento lo sabemos y le pedimos explicaciones.
2) Además, la tecnología supone la posibilidad de servir mejor a los distintos públicos y, con ello, de integrar las diferencias y el respeto a la diversidad. Tres ejemplos muy distintos nos muestran como una empresa puede ejercer un mayor compromiso con la comunidad:
a. La diversidad lingüística, ya que hoy es posible sin grandes costos poder disponer de capacidad de atención a los distintos públicos de acuerdo con sus diferencias, idiosincrasias, valores, tradiciones, y lenguas.
b. La tecnología al servicio de las discapacidades, como fruto del esfuerzo de diálogo con las partes interesadas que al final incluso acaba siendo claramente rentable para la empresa. Y ello es responsabilidad.
c. La posibilidad de hacer llegar servicios a comunidades pobres y incluso desarrollar microempresas que puedan conectar con el mundo y los mercados. Un móvil en una comunidad ha podido mejorar su capacidad de emprendimiento.

De hecho, la misma UE, cuando se refiere a la RSE cita entre otras muchas prácticas, la misma I+D en la medida en que una empresa que no invierta en desarrollo no podrá garantizar su propio futuro. Por tanto, RSE al servicio de la misma empresa y de sus partes interesadas a la vez que del Planeta en la medida que permite actividades económicas y comunicativas con bajo impacto ambiental.

www.responsabilitatglobal.com

más información pincha aquí

http://www.tecnonews.info/?go=8aaf1b8f2b7c2ffd8ed428666d44491030bdfddcb7479ef0bae59c2fdad219f76efb6cd5997320ef45df66804b30b22b

 

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domingo, noviembre 25, 2007

En Colombia hay necesidad por papeles de buena calidad"

En Colombia hay necesidad por papeles de buena calidad"
Martes, 20 de Noviembre de 2007
Economía y Negocios, El Mercurio
José Troncoso Ostornol

A juicio de la experta, "es el momento adecuado para las emisiones de acciones de compañías chilenas" en ese país.

Colombia se transformó en un país atractivo para las inversiones chilenas. Firmas como Falabella, Cencosud y Parque Arauco tienen proyectos de inversión de distinta intensidad. Pero el objetivo es claro: beneficiarse del crecimiento que viene experimentando durante los últimos años el país cafetero.

Y el mercado de renta variable también podría seducir a las compañías chilenas. Así lo cree la economista jefe del grupo BBVA en Colombia, Juanita Téllez, quien destacó la oportunidad que ofrece el mercado accionario de ese país para la emisión de papeles de compañías de capitales chilenos.

"Hay una necesidad por papeles de buena calidad, entonces, los recibirían con mucho gusto", aseguró la experta.

Téllez destacó el buen momento que vive Colombia, con un ingreso per cápita en torno a los US$ 8.500, situación que está siendo aprovechada por los retailers.

De hecho, la inversión chilena en Colombia alcanza a la fecha los US$ 250 millones, un 15% más que en igual período de 2006.

Además, Colombia se sumaría a Brasil como candidato a recibir el "investment grade" en 2008, calificación que hasta ahora sólo Chile y México tienen en Latinoamérica, y que permite que fondos de países desarrollados inviertan directamente en estas economías.

-¿Por qué está siendo tan atractivo Colombia para las inversiones chilenas?
"Durante los últimos tres años la economía colombiana está creciendo fuertemente. Este crecimiento está basado en demanda interna, específicamente en consumo. Entonces, un inversionista extranjero ve un país de 42 millones de habitantes, con una clase media muy amplia y con capacidades de compra".

"Este es un mercado que se ha adecuado para los inversionistas y que éstos se dediquen a hacer lo que están haciendo los chilenos en este momento, que están tratando de hacer negocios de retail. Pero también están invirtiendo en negocios vinculados a la energía, que también es un servicio".

"Entonces, éste es un mercado que es amplio, que no está muy explorado en términos de consumo y que está creciendo fuertemente".

-¿Y cuáles son las proyecciones para Colombia?
"Somos muy optimistas con las proyecciones: Colombia va a seguir creciendo, y todo está basado en demanda interna".

"El PIB per cápita en términos de la misma canasta de bienes... el colombiano está bien, es un PIB de casi US$ 8.500 que es mucho más bajo que el chileno, pero que es alto para el contexto latinoamericano".

"El Tratado de Libre Comercio (con Chile) creo que va a ayudar para que existan garantías entre los dos países".

"Además, es importante que los empresarios chilenos que vienen y se instalan en el país compartan la experiencia con empresarios colombianos, integrándose las dos experiencias. Los colombianos somos abiertos y no nos importa que vengan los extranjeros. Esta es una cultura donde se recibe la inversión extranjera con gusto".

-Dentro de este escenario, ¿es viable que empresas chilenas participen del mercado accionario de Colombia?
"Creo que es el momento adecuado para la emisiones de acciones de compañías chilenas. Hay una necesidad por papeles de buena calidad, entonces, los recibirían con mucho gusto".

"En el mercado hay recursos, está líquido, y los fondos de pensiones de acá tienen una cantidad importante de fondos que no tienen dónde invertir o que lo terminarán invirtiendo sólo en papeles públicos, porque no hay mucho más que comprar".

"Esa es una necesidad de este país. La bolsa de Colombia es muy pequeña, con bajos niveles de bursatilidad, pocas acciones en bolsa; las pocas que hay son de pocos grupos económicos. Entonces, Colombia tiene la necesidad y recibiría con gusto en este momento que entren al mercado papeles nuevos. Ecopetrol, petrolera colombiana, entra a final de mes (a la bolsa) y en parte va a cambiar la bolsa y ampliar el mercado bursátil".

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Patronato, Franklin, la Vega, Estación Central y Persa Biobío:

NO SOLO SE VIOLAN LOS DERECHOS HUMANOS Y CIUDADANOS SINO QUE TAMBIEN LOS DERECHOS ECONÓM ICOS....
 
Patronato, Franklin, la Vega, Estación Central y Persa Biobío:
El duro golpe del Transantiago al comercio
Fernando Vial, Andrea Sierra y Álvaro Farías

Cierre de tiendas, menores ingresos, despido de empleados y quiebras. Ése es el desolador panorama que muestra un recorrido por los barrios comerciales más populares de Santiago, luego que el nuevo sistema de transporte alejara los recorridos y se llevara a los clientes. Indignados con el Gobierno, buscan fórmulas para abaratar costos y seguir funcionando, porque no se resignan a desaparecer.

FERNANDO VIAL, ANDREA SIERRA Y ÁLVARO FARÍAS

LOCALES CIERRAN POR MENORES VENTAS:

"Así como van las cosas, el Persa va a morir"

Temprano en la mañana, el guardia de seguridad Carlos Segovia entra por San Diego en dirección al Persa Biobío para comprar artículos de vigilancia. "Pero es la última vez que vengo. Desde mi casa podía tomar dos (distintas) micros que me dejaban acá o el Metro. Pero ahora o me vengo en Metro, que siempre está lleno, o no tengo cómo llegar", asegura.

El Transantiago generó una brusca baja en el número de líneas que convergen en el Persa. Cosa que, según David Llaña, presidente de Nueva Esperanza -una de las cinco cooperativas que aglutinan a 2.500 microempresarios-, "ha causado que las ventas bajen un 70%".

Llaña explica que "el Transantiago nos ha afectado enormemente. El poco flujo de micros que llegan por San Diego hizo que mucha gente que venía de Santiago, Maipú o Pudahuel no volviera a aparecerse por aquí", dice resignado.

La falta de compradores ha hecho que se tomen medidas drásticas. "Estoy tratando de abaratar costos. Recién tuve que decirle a las tres personas que trabajaban conmigo que se fueran", dice Juan Alberto Irrutia, vendedor de ropa de calle San Diego.

Como él, Francisco Arcallaga, comerciante de artículos electrónicos, augura que "así como va la cosa, el persa va a morir; uno o dos años más le doy. Las ventas han bajado casi 80% y estamos pensando cerrar el local". Hoy, gran parte de las galerías de este lugar, que antes solían estar atiborradas de gente -sobre todo en vísperas navideñas- parecen abandonadas. "A las seis ya no hay nadie. La gente se va temprano. Si no, no encuentran micros".

HELADAS COMPENSAN EFECTOS EN LA VEGA:

"Nos salvó el factor climático"

Las nevazones caídas en junio pasado, que causaron una debacle en la industria agrícola, paradójicamente fueron un alivio para los locatario de la Vega Central. "Nos salvó el factor climático", confiesa Manuel Caro, administrador del lugar.

Explica que las heladas "hicieron que subiera el precio de las frutas y las verduras, y entonces gente que antes compraba en supermercados vino a La Vega".

Aun así, las ventas a mayoristas -quienes luego revenden los productos en ferias locales- disminuyeron un 60%. Según Caro, porque quienes llegaban a la Vega en una sola micro, con el Transantiago ahora deben tomar dos o tres buses y optaron por otros sitios para abastecerse. Con ello las ventas en términos generales han bajado un 40% desde febrero, asegura.

"Tengo que tomar seis micros y el Metro", dice María Salgado, vendedora de feria de Puente Alto. Durante años iba religiosamente cada jueves a la Vega para comprar la fruta que vendería los viernes. "Pero como ahora no puedes llevar bolsas en la micro porque no caben, tengo que pegarme el pique tres veces por semana".

"Antes, en la semana más mala sacabas $100 mil, pero ahora esos mismos $100 mil los sacas sólo en las más buenas", dice resignado Guillermo Aguilera, vendedor de ferretería, quien añade que "mucha gente me dice que no tiene cómo venir".

Según el administrador de La Vega, "un efecto claro de que el Transantiago nos afectó directamente es que antes había 33 recorridos que convergían acá y hoy no hay más de cuatro".

"Un efecto claro de que el Transantiago nos afectó directamente es que antes había 33 recorridos que convergían acá, y hoy no hay más de cuatro".

BARRIO FRANKLIN SUFRE POR MENOS VISITAS:

"Ahora estamos en quiebra"

"Yo en diciembre me voy de aquí, hay días que vendo menos de tres lucas, menos de lo que gasto para venir a trabajar", confiesa Mariela Orellana.

Nació y ha trabajado toda su vida en pleno barrio Franklin, pero en diez días más se marcha para siempre, porque según ella la situación no da para más.

Con una simple mirada se nota la crisis. Son las 18 horas y todos los locatarios de carritos y comercio establecido se preparan para cerrar. Ni la sombra de temporadas pasadas, cuando se iban a las 21:30 horas. La mayoría de los carros llegaban a ganar más de un millón y medio de pesos mensuales en Navidad o Fiestas Patrias. Hoy no venden más de $9 mil diarios.

Según Humberto Muñoz, director del Sindicato de Comerciantes, Anaqueles y Establecidos de Franklin, las ventas luego de la puesta en marcha del Transantiago han bajado un 70%. "Lo que pasa es que está muy mal pelao el chancho; ese Transantiago puede que después funcione muy bien, pero ahora estamos en quiebra", reclama. Esto se explica porque, de los 43 recorridos de micros que circulaban por la calle San Diego, ahora sólo pasan seis. Vienen del final de la Gran Avenida o de la Alameda solamente. "A nosotros los transbordos nos mataron, para Franklin había locomoción directa desde todos lados", explica resignado Carlos Barrera (46), vicepresidente del mismo sindicato.

Las cuadras más afectadas son las popularmente conocidas como las 7 y la 8, de Arturo Prat hacia la cordillera. En ellas abundan las tiendas cerradas y los dueños de carros simplemente no llegan a trabajar. Peor aún, las calles San Francisco y Santa Rosa -que cruzan el barrio- llevan más de cuatro meses en reparaciones, dificultando aun más la llegada de posibles clientes al sector.

Barrera alega que es una situación injusta para los más pobres, ya que para los grandes centros comerciales sí hay transporte adecuado.

El panorama es más desalentador en el sector del matadero. Desde la implementación del nuevo sistema, el 30% de sus locales cerró.

"A nosotros los transbordos nos mataron, para Franklin había locomoción directa desde todos lados", explica resignado Carlos Barrera, vicepresidente del sindicato.

BARRIO PATRONATO PIDE EVITAR DEBACLE:

"Muchas tiendas tendrán que cerrar"

"Ahora los gallegos se van a reír de nosotros por haber implementado el Transantiago", dice Clarisa Pinto, vendedora.

"Al comienzo sufrimos una disminución del 50% en las ventas y hoy bordea el 20%" asegura el presidente de la Cámara de Comercio de Patronato, Carlos Abusleme.

Pero, aunque importante, esta cifra no representa a todos. Cristián Lecaros, administrador del local de ropa "Gan Chini", cuenta que en su tienda "las ventas han bajado en 150%. Cerramos a fin de año".

El problema -dice- es la falta de recorridos. Pero también que "la gente no puede llevar muchas bolsas en los vagones del Metro. Antes, los comerciantes de provincia venían a comprar y le pedían al chofer entrar sus bolsas por la puerta de atrás. Eso ya no se puede".

Juan Yánez, asesor de las personas que quieren instalarse en Patronato, explica: "si el Transantiago sigue así como está, muchas tiendas tendrán que cerrar. Muchas ya están muriendo".

La idea, ahora, es abaratar costos para no cerrar tiendas, lo que en la mayoría de los casos se traduce en "disminuir el número de empleados", opina Alejandro Lee, copropietario de la tienda de ropa ByF.

RECAMBIO DE CLIENTES EN ESTACIÓN CENTRAL:

Salvados por los compradores de regiones

"En calle Exposición paraban entre 11 y 13 micros y ahora sólo dos. Pero la calle está siendo remodelada y no para prácticamente ninguna", dice Cristián Galarce, jefe de marketing de Estación Central.

Pero a diferencia de otros barrios comerciales, el terminal parece no haber sufrido tanto. "Hay mucho tráfico de gente que se ha mantenido por la intermodalidad de transporte", dice. Ello, porque a la zona llegan el Metro, buses interprovinciales y micros por la Alameda, que han permitido mantener las ventas. "Incluso han aumentado", sostiene.

Lo que más ha ayudado a Estación Central es que gente de regiones, que venía a la capital a comprar ropa, muebles u otros productos, cambió los viajes a Franklin y Patronato por el Mall Paseo Estación. "No sé cómo funciona el Transantiago y en el Metro no me dejan llevar paquetes", dice Miguel Marambio, de Talca, quien solía recorrer Santiago para comprar productos electrónicos.

Pero no todos están contentos. Juan Carlos Reyes, vendedor de la tienda Enzo, dice que hay menos clientes y eso produjo una baja de casi 50% en las ventas. Según él, el mayor problema es que la gente no sale de sus casas los fines de semana, "porque les da lata tener que tomar micros y esperar e ir apretados también en esos días. Antes los sábados y domingos esto se llenaba hasta el tope".

Aún así, las cifras oficiales dicen que por Estación Central circulan diariamente unas 200 mil personas, "siendo que en otros mall en fin de semana hay cerca de 30 mil", admite Galarce.

LOS DESCARGOS DEL MINISTERIO:

"Hay un problema de percepción colectiva"

Poca cobertura, baja frecuencia y demasiados transbordos. Las quejas de comerciantes y clientes llegaron en masa al Ministerio de Transportes desde que partió el Transantiago en febrero de este año.

Según cuenta el Seremi de Transportes de la Región Metropolitana, Pablo Rodríguez, fueron 1.000 los problemas que se detectaron en los barrios comerciales. Y desde febrero, afirma, se implementaron 450 soluciones.

Franklin fue uno de los barrios más afectados con el nuevo sistema de transportes, reconoce. Por eso, la autoridad decidió sumar nuevos recorridos y extender otros para evitar transbordos, lo que a su juicio está resolviendo el problema.

Algo similar hizo en el sector 10 de Julio y en la zona de Estación Mapocho, donde con el Transantiago "algunos sectores históricos quedaron desconectados directamente". De hecho, adelanta que se sumarán más recorridos en las próximas semanas.

En su opinión, la "falta de conectividad en las zonas comerciales es una realidad", pero afirma que ha habido grandes mejoras. Por eso, asegura que gran parte de las quejas de los comerciantes se deben a una "percepción colectiva" de que el Transantiago no mejora. Aun así promete: "Todo estará solucionado a más tardar el 31 de diciembre".
Saludos
Rodrigo González Fernández
DIPLOMADO EN RSE DE LA ONU
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De la estrategia local al éxito universal

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inauguración . El vicepresidente Rambla, durante la apertura de la Cumbre Internacional de Publicidad.   m. a. montesinos
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La Cumbre Internacional de Publicidad arranca con la vista puesta en las nuevas tecnologías y en cómo seducir al consumidor del futuro
Ricardo Rodríguez, Valencia
¿Se puede conquistar un mercado global partiendo de una idea local Decenas de especialistas en publicidad se reúnen desde ayer en la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia para ofrecer una respuesta a esta pregunta, el eje central de la I Cumbre Internacional de Publicidad, que ofrece durante tres días un punto de encuentro a algunos de los principales creativos del mundo, pertenecientes a empresas tan relevantes como Coca Cola, Ikea, Unilever, Warner o El Corte Inglés.
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En este sentido, Internet aparece como «un mundo sin límites», y el interés que despierta la red quedó de manifiesto en las diversas ponencias de la primera jornada, en las que participaron expertos en telefonía móvil, Internet o televisión, herramientas en las que cada vez se centran más esfuerzos para intentar que los mensajes publicitarios sigan llegando con eficacia al consumidor.
Saludos
Rodrigo González Fernández
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