No todo lo relativo al sexo causa beneficios. Playboy Enterprises ha sufrido una gran pérdida trimestral tanto en sus ingresos en el segmento impreso como en el digital. Las'conejitas' de Hugh Hefner no han podido evitar que la empresa haya perdido 5.4 millones de dólares en el segundo trimestre.
La compañía dedicada al entretenimiento para adultos esperaba una pérdida trimestral en sus ingresos, pero en este segundo trimestre ha sido más amplia de lo que se esperaba. Esta caída llega hasta los 5.4 millones de dólares, unos 0.16 dólares por acción.
Muchos han sido los rumores que han situado a Playboy con otros jefes, como es el caso de Penthouse o FriendFinder Networks, aunque Hugh Hefner parece no ceder con sus 'conejitas'. Los ingresos en el segmento impreso y digital cayeron un 45% a 20.9 millones de dólares. La compañía espera que el segmento regrese a una "modesta ganancia en la segunda mitad de 2010."
El ingreso por licencias subió un 24% a 12.4 millones de dólares durante el trimestre pasado. La compañía selló acuerdos de licencias con fabricantes de indumentaria, casinos y clubs para contrarrestar el decreciente rendimiento del negocio de publicidad impresa.
Las pérdidas podrían haber sido mayores si no fuera por una considerable reducción de la plantilla. La famosa revista para adultos vende menos, los canales de televisión han perdido gran parte de la audiencia y el negocio de internet no termina de despegar. A pesar de estos malos resultados, Hugh Hefner no va a tirar la toalla.
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Rodrigo González Fernández
Diplomado en "Responsabilidad Social Empresarial" de la ONU
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