Personal branding
por alejndro pumarino
Me acabo de enterar. No sé como podía andar por el mundo sin saberlo. El currículum no es suficiente, tiene usted que crear su propia marca, su personal branding en la lengua de Shakespeare, que ahora utiliza la práctica totalidad de marcas de colonia. No vale con ser ingeniero o violinista; además tiene vd. que constituir un ser diferenciado y diferenciable del entorno que resulte modélico o envidiable, porque eso vende, que es de lo que trata todo. No se trata de obtener el éxito por la excelencia, sino por la imagen y eso es algo que se me antoja, cuando menos, peligroso. Uno aspira a que su médico sea un buen profesional, aunque no tenga el carisma de House ni el tipo de Clooney, que quedan muy bien en la tele, claro. Yo aspiro a que el vino proceda de una buena cosecha y un viñedo bien cuidado, importándome muy poco si la botella es cuadrada o si la etiqueta es tricolor; también me da igual que Shakira lo anuncie con su voz peculiar, porque de lo que trato, es de disfrutar el caldo, sin más, como otro de los pocos pequeños placeres de la vida. En el valle de Saliencia la gente vivía en pallozas, aún se ven algunas desde la carretera, y las vacas andaban sueltas por el monte, con otras especies de ganado; la vida era muy dura y los inviernos muy largos; por aquellos pagos debió de caminar mi abuelo paterno, hace ya muchos años, y no le debían importar las brands, megabrands ni personal brands; estaba más preocupado para que tanto él como su mujer y sus hijos, pudiesen comer algo todos los días. No había televisión ni anuncios de colonias en inglés y el ser pobre le impedía comprar cosas baratas; los productos mejores se conocían por el boca a boca y todavía se comerciaba con los buhoneros que venían de León. Hemos progresado mucho desde entones, afortunadamente, pero hacemos buena a Coco Chanel cuando afirmaba que tras disponer de todo lo necesario nada más imprescindible había que lo superfluo. No es bueno precisar a Banderas para anunciar un aroma o a Shakira en un cava; me encanta paladear las burbujas de un buen champagne, conocido o no, tanto da, en compañía de mis amigos, aunque no tengan cualidades que los hagan envidiables o deseados. Son los míos y con eso es suficiente. Poner marcas a las personas es como etiquetar ganado; lo malo es que algunos llegan a sentirse orgullosos de ello. Malo
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Saludos
Rodrigo González Fernández
Diplomado en "Responsabilidad Social Empresarial" de la ONU
Diplomado en "Gestión del Conocimiento" de la ONU
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Anticipándose a que en los próximos cuatro años se duplicará la producción nacional de nueces -hoy cercana a las 30 mil toneladas-, los procesadores y exportadores de esta fruta se agruparon en Chilean Walnut Commission, una asociación gremial que se plantea, entre sus desafíos, promocionar la producción chilena en nuevos mercados. "Queremos posicionar a la nuez nacional, como un producto con valor agregado y con un sello de calidad de exportación" afirma Andrés Rodríguez, presidente ejecutivo del gremio. La Chilean Walnut Commission representa a cerca del 50% del volumen de exportación de nueces y entre sus primeras tareas está crear un sello de calidad que asegure al consumidor una garantía de calidad y uniformidad en el producto.
Al contrario, las exportaciones a Asia (23%) y A. Latina (10%) han crecido. 
Las callecitas de Buenos Aires ahora tienen un sabor más chileno que nunca. Gracias a una intensa promoción del Comité de Paltas, que incluye marketing en supermercados y giras de periodistas trasandinos a huertos, Argentina se transformó en la gran sorpresa de la actual temporada exportadora. Los trasandinos se están volviendo adictos a esa fruta y consumirán cuatro mil toneladas en esta campaña. De hecho, ese país pasó a ser el tercer mercado de destino para Chile, detrás de EE.UU. y Holanda, aunque la cifra de este último país está distorsionada, pues es puerto de llegada a las paltas que van a toda Europa. "Argentina tiene un gran potencial de demanda y con la ventaja de que se despacha por camión, por lo que tiene costos de logística más bajos", afirma Adolfo Ochagavía, presidente del Comité de Paltas.
Según Gabriel Ormeño, presidente del Comité de Arándanos, indicó que puede esperarse un impacto en los volúmenes de exportación, pero no más allá del 10%, toda vez que la variedad que se ve mayormente afectada por este fenómeno, la O`neal, se encuentra en su último período de cosecha tras iniciarse a fines de octubre.