lunes, marzo 07, 2011

carlos cardoen un gran empresario y mejor amigo

Un héroe en Chile pero un villano en EE.UU.

  • Por Matt Moffett y Anthony Esposito

SANTA CRUZ, Chile—Minutos después de que un terremoto de magnitud 8,8 causara estragos en esta ciudad en la región de viñedos del Valle de Colchagua el año pasado, el emprendedor Carlos Cardoen salió de su casa en plena noche para descubrir que dos décadas de trabajo habían quedado en ruinas.

Cardoen había trabajado sin descanso para aumentar la visibilidad de una zona reconocida por la revista especializada en vinos Wine Enthusiast como la región del año en 2005, pero ahora su hotel y museo estaban muy dañados, junto con gran parte del resto de este pintoresco enclave turístico.

Cardoen, de 68 años, se puso enseguida manos a la obra. Usó sus lazos con la elite empresarial de Chile para pedir donaciones y organizó de inmediato una línea de aprovisionamiento que eventualmente llevó 90 toneladas de alimentos y ropa a Santa Cruz, y evitó los saqueos que se desataron en otras ciudades devastadas por el terremoto.

[Cardoen] TKTK

Carlos Cardoen, en su hotel y museo en Santa Cruz, Chile.

Mientras la reconstrucción en gran parte del resto del país ha avanzado con lentitud, Cardoen reconstruyó con rapidez su hotel colonial de 16 habitaciones y museo histórico, a cuya reapertura asistió en octubre su amigo, el presidente de Chile Sebastián Piñera, como invitado de honor.

Ahora, Cardoen encabeza un programa de financiación y reconstrucción para recaudar US$1,5 millones para reparar la iglesia del siglo XIX de Santa Cruz en la plaza principal, que fue demolida. "Es el agnóstico más católico que conozco", afirma el cura local, padre Juan Carlos Urrea, sobre el empresario escéptico de la religión.

Si bien Cardoen es visto en Santa Cruz como un héroe local, la visión que se tiene de él en Estados Unidos —donde enfrenta una prolongada orden de arresto— es bastante distinta.

Antes de que EE.UU. procesara a Cardoen en 1993 por supuestamente conspirar con un contratista con sede en Oregón para importar circonio de forma ilegal a Chile, la aduana de EE.UU. lo llamó "uno de los mercaderes de la muerte más notorios del mundo". EE.UU. sostiene que Cardoen usó el material para venderle a Saddam Hussein bombas de racimo: latas de metal que esparcen proyectiles más pequeños en una gran extensión.

Cardoen nunca negó sus negocios con Saddam, pero sostiene que es víctima de maquinaciones políticas y de la sed de venganza de las autoridades de EE.UU., que en todos estos años nunca han presentado una solicitud de extradición. El empresario afirmó que el motivo es que EE.UU. sabe que el caso en su contra no se sostiene y quiere mantenerlo en un limbo legal. A su vez, EE.UU. culpa a las lagunas legales en el tratado de extradición con Chile.

Ni el Servicio de Aduanas y Protección Fronteriza de EE.UU, el Servicio de Inmigración y Control de Aduanas ni el Departamento de Justicia en Miami quisieron hacer comentarios sobre el caso Cardoen.

La rápida reacción de Cardoen en Santa Cruz, a casi 200 kilómetros al sur de Santiago, contrasta con la lentitud de los esfuerzos de reconstrucción y alivio oficiales. En el momento del terremoto, la entonces presidenta Michelle Bachelet fue criticada por esperar demasiado tiempo a enviar tropas para reestablecer el orden y llevar provisiones, mientras el actual presidente, Piñera, hace poco enfrentó una furiosa protesta de personas sin techo mientras visitaba una comunidad destruida por el terremoto. Piñera ha dicho que la reconstrucción avanza bien considerando la magnitud del terremoto, que destruyó más de 200.000 hogares, 4.000 escuelas y 17 hospitales. El gobierno calcula que el terremoto causó daños por US$30.000 millones, una suma que equivale a alrededor de 18% del producto interno bruto de Chile.

En Santa Cruz, la mayoría de la gente valora la capacidad de acción Cardoen y aceptaron su transición de fabricante de bombas a productor de cabernet y otros vinos bajo su marca internacionalmente conocida Viña Tarapacá. Al recordar la rapidez con la que las provisiones fueron almacenadas en el hotel de Cardoen y luego distribuidas en los barrios, el capitán de bomberos Pablo Ramírez describe con admiración lo rápido que se movió Cardoen: "mucho más rápido que el gobierno".

El propio Cardoen dice: "Simplemente llamé a amigos y les dije que me enviaran un camión lleno de azúcar o harina".

El empresario se movió con la misma decisión para reconstruir el mayor museo privado de Chile luego de que el edificio de adobe de 200 años de antigüedad colapsara sobre las exhibiciones. Persuadió a algunos especialistas en restauración de América Latina, quienes trabajaban en el Vaticano, para que se desplazaran a Santa Cruz y ayudaran a reconstruir pedazos de cerámica precolombina y otros tesoros.

El museo reconstruido es de hecho mayor que el de antes del terremoto y Cardoen prepara más atracciones. Está construyendo un pabellón dedicado a los famosos 33 mineros chilenos, que fueron rescatados de las entrañas de una mina de cobre en octubre.

Sin embargo, no todos en Chile están entusiasmados con Cardoen. Ser parte del proceso de reconstrucción es "sólo un buen negocio" para Cardoen, afirmó Elir Rojas Calderón, del grupo anti-armamento Centro Zona Minada. Yasmin Espinoza, quien trabaja en temas de control de armas para Amnistía Internacional en Chile, sostuvo que Cardoen "tiene una deuda con la humanidad" por su pasado como fabricante de armas.

La relación de Cardoen con Saddam Hussein se remonta a los años 80, cuando le vendió a Irak US$200 millones en bombas de racimo, afirma EE.UU. Cardoen no niega haber importado el circonio y haberle vendido armas a Saddam, pero sostiene que de hecho fue alentado por EE.UU., que en ese momento se inclinaba por Irak en su prolongada guerra contra Irán. Cuando Saddam Hussein invadió Kuwait en 1990 Saddam Hussein se convirtió en un enemigo para EE.UU., y salieron a buscar chivos expiatorios", explica Cardoen. "Y yo fui un chivo expiatorio". Actualmente, gran parte de sus esfuerzos se centran en reconstruir la iglesia con su buen amigo, el padre Urrea. El religioso afirma que conoce el pasado de Cardoen, pero agrega que sólo lo puede juzgar por lo que ve ahora. "Es un buen hombre y, en lo más profundo, creo que es un creyente".

Fuente:http://online.wsj.com/article/SB129945727199292299.html
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LA JUSTICIA NO DA EL ANCHO

LA CREACIÓN DE TRIBUNALES INDEPENDIENTES EN MATERIA TRIBUTARIA, ADMINISTRATIVA Y OTROS ES UNA ASPIRACIÓN CIUDADANA DE LARGA DATA.

Los ciudadanos claman por tribunales rápidos, eficientes. Los jueces en general son piezas claves en un sistema de justicia democrático y en Chile  , también en otros países latinoamericanos, se dice , desde hace muchas décadas,  no ha conseguido dar la talla y, en términos generales ,no ha conseguido colmar las expectativas, las esperanzas que los ciudadanos  depositaron en el. Solo basta leer un par de encuestas y veremos la realidad del poder judicial en Chile. La mayoría de los jueces en Chile no han sido capaces de garantizar la justicia igualitaria y, entregados a vicios tan repugnantes como el de inclinar la balanza siempre del lado del más fuerte, aplastando a los débiles más de lo que los oprime la vida misma, han generado un dañino sentimiento de desconfianza en los ciudadanos, antesala de la mayor de las frustraciones imaginables en democracia: cual es la constatación de que los hombres son desiguales ante la ley. Con una incomprensible contumacia , la justicia, nuestro sistema, ha facilitado que numerosos crimines queden impunes y que las tres mayores delincuencias, las practicadas por gestores del Estado, los magnates y los mafiosos hayan quedado demasiadas veces sin castigo.

En consecuencia cualquier cambio en el poder judicial va a ser para mejor.


Fuente:WWW.CONSULTAJURIDICA.BLOGSPOT.COM
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LA LABOR DE LOS FUNCIONARIOS PUBLICOS EN MATERIA DE TRABAJO ES TECNICA

CUIDADO CON LAS EVALUCIONES POLITICAS  DE FUNCIONARIOS TECNICOS
Cuidado con las evaluaciones políticas . No hay que olvidar que la labor de fiscalización del Ministerio del Trabajo entregada a la Dirección del trabajo es o debería ser absolutamente "técnica" .Si el funcionario va a ser calificado además  políticamente va a terminar actuando políticamente en contra de los empresarios y trabajadores que por lo general no manejan los aspectos políticos  de la relación bilateral.
Tendremos que confiar en la experiencia legislativa de la Ministra para que el trabajo sea técnico y no prime lo politico.
www.consultajuridica.blogspot.com
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chile: Economía nacional creció 6,8% en enero y superó las expectativas del mercado


Economía nacional creció 6,8% en enero y superó las expectativas del mercado

El Banco Central destacó que en el resultado del mes incidió principalmente el crecimiento de la actividad comercial.

Emol
Lunes 7 de Marzo de 2011 08:32

SANTIAGO.- El Índicador Mensual de Actividad Económica (Imacec) creció 6,8% en enero, si se compara con igual mes del año anterior, de acuerdo con la información entregada esta mañana por el Banco Central.


El Instituto Emisor destacó que en el resultado del mes incidió principalmente el crecimiento de la actividad comercial, señalando además que enero de este año tuvo un día hábil más que el mismo del año pasado.


Según la Encuesta Mensual de Expectativas Económicas, los académicos, consultores y ejecutivos o asesores de instituciones financieras y corporaciones, esperaban un 6,0%, con "un piso" de 5,3% y "un techo" de 7,0%.


Asimismo, BanChile Inversiones anticipó un Imacec de 5,5%; Celfin Capital de 5,7%, Bice Inversiones y Santander GBM 5,8%, EuroAmerica de 6,0%, la Cámara de Comercio de Santiago, entre 6,3 y 6,6%, BCI Estudios entre 6 y 7%, Banco Penta e Inversiones Security 6,5%, Econsult de 7,0% y la Asociación de Bancos e Instituciones Financieras de 8,0%.


El Banco Central indicó además que la serie desestacionalizada creció 1,3% al comparar con el mes anterior, mientras que la serie de tendencia ciclo presentó un alza anualizada de 5,7%.

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Piñera dice que el balance de su primer año es "fecundo y sólido"

Piñera dice que el balance de su primer año es "fecundo y sólido"

En medio de su visita a España, donde se reunirá con José Luis Rodríguez Zapatero, el Mandatario abordó la crisis en Libia, y dijo que Gaddafi debe comprender que "tiene que dar un paso al lado".

por Agencias - 07/03/2011 - 07:40

El Presidente Sebastián Piñera y la Primera Dama, Cecilia Morel, fueron recibidos hoy por el Rey Juan Carlos y la Reina Sofía de España, en el Palacio de El Pardo, en Madrid. Esto, en el marco de su gira internacional por Europa y Medio Oriente, que ha incluido visitas a Italia, Israel, Palestina y Jordania.

En una entrevista concedida a la televisión española, el Jefe de Estado se refirió a su primer año de gobierno y fue consultado por la nota que le pondría a su gestión. "La nota se la dejo a mis compatriotas, pero sí le puedo decir que pocos países en el mundo que son golpeados por una catástrofe natural de la magnitud que esto nos afectó a nosotros en febrero del año pasado, logran, en un año, reconstruir la mitad", respondió Piñera.

"Ni siquiera Estados Unidos logró eso con el huracán Katrina, y, por tanto, Chile logró reconstruir la mitad de lo que significó la peor catástrofe natural de nuestra historia. Y, a pesar de ello, crecer a más del 5%, crear casi medio millón de empleos, avanzar en todos los frentes. Creo que el balance es muy fecundo y muy sólido", agregó.

Por otra parte, el Presidente abordó la crisis que se vive en Libia, asegurando que en ese país "tenemos prácticamente una guerra civil".

"Es un enfrentamiento entre dos bandos, pero no nos equivoquemos, la fuerza militar del régimen de Gaddafi es infinitamente más poderosa que la de sus opositores. Y él está utilizando la fuerza de forma brutal contra su propio pueblo. Siento que la mejor solución para Libia es que Gaddafi comprenda que tiene que dar un paso a un lado, y permitir que el pueblo libio se exprese libremente y escoja su forma de gobierno", comentó.

A su llegada a España, y luego del recibimiento del Rey Juan Carlos y la Reina Sofía, el monarca español y Piñera pasaron revista a una compañía de honores, saludaron a las delegaciones de los dos países y presenciaron el desfile de la Guardia Real desde un palco de honor.

Al terminar la ceremonia, el Mandatario mantuvo un primer encuentro privado con el rey Juan Carlos en el Palacio de El Pardo.

Los Reyes volverán a recibir a Piñera en el Palacio de la Zarzuela para compartir un almuerzo, y ofrecerán esta noche una cena de gala en su honor, en la que estarán acompañados por el príncipe Felipe y su esposa, la princesa Letizia, y a la que asistirá el presidente del gobierno español, José Luis Rodríguez Zapatero.

Mañana, en tanto, Piñera se reunirá con Rodríguez Zapatero en el Palacio de la Moncloa, mientras que la Primera Dama visitará, junto a la Reina, el Centro Alzheimer que la Fundación Reina Sofía abrió hace cuatro años en Vallecas.

Acompañado por los Príncipes, el Mandatario estará en la apertura de la exposición "Don Qui. El Quijote de Matta", en homenaje al pintor Roberto Matta en el centenario de su nacimiento.

El presidente Piñera, que también presidirá la inauguración de un seminario empresarial organizado por la Confederación Española de Organizaciones Empresariales (Ceoe), ofrecerá, a última hora de la tarde, en El Pardo, una recepción en honor de los Reyes y, al día siguiente, intervendrá ante los diputados y senadores reunidos en una sesión solemne en el Congreso

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Moda Kenzo, Estrella Archs, Alexis Mabille, Hermès y el último Galliano, en París

MUJER CHILE, LA ELEGANCIA EUROPEA

Moda

Kenzo, Estrella Archs, Alexis Mabille, Hermès y el último Galliano, en París

22:31h | Agencia EFE

París.- El Pret-à-Porter de París vistió hoy a una mujer Kenzo del invierno 2012 amante de transparencias y vaporosos vestidos largos, estampados, combinados con americanas de corte masculino, y a audaces jóvenes en pleno movimiento, como el soñado por Estrella Archs, para quien la ropa puede ser una segunda piel.

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Kenzo, Estrella Archs, Alexis Mabille, Hermès y el último Galliano, en París

Una modelo viste una creación del equipo de diseñadores franceses Costume National correspondiente a la colección "pret-a-porter" otoño-invierno, durante la Semana de la Moda de París, Francia. EFE

París.- El Pret-à-Porter de París vistió hoy a una mujer Kenzo del invierno 2012 amante de transparencias y vaporosos vestidos largos, estampados, combinados con americanas de corte masculino, y a audaces jóvenes en pleno movimiento, como el soñado por Estrella Archs, para quien la ropa puede ser una segunda piel.

La pintora mexicana Frida Kahlo (1097-1954) fue una de las tres musas invernales del modisto italiano Antonio Marras para Kenzo, junto con la fotógrafa italiana Tina Modotti (1896-1942) y la artista estadounidense Georgia O'keeffe (1887-1986).

Tres mujeres "de carácter muy fuerte" cuya "cara oculta" intentó mostrar ante un telón de fondo de círculos multicolores, reflejo de su visión de la fiesta mexicana y de ciertos motivos típicos de su tierra natal, la isla de Cerdeña, según comentó luego a la prensa.

Seducido por "el encanto lleno de delicadeza viril" de esas tres artistas "de alma rebelde", Marras creó modelos sofisticados y andróginos, faldas vaporosas hasta el suelo, rectas de punto por encima de los tobillos o asimétricas por debajo de las rodillas, siempre a cuadros o estampadas.

Vestidos túnica, chaquetas capas, pantalones y camisas masculinos, todo era sensual y confortable, casi siempre sobre botas cortas planas forradas de piel o claveteadas.

En el terreno del color, Antonio Marras fue a contracorriente de sí mismo y tiñó sus modelos de burdeos, verdes oliva, berenjenas, bronces, marrones, ocres e incluso algún conjunto negro.

Entre ellos, un traje pantalón absolutamente masculino, excepto por su tejido calado, inspirado directamente por Frida Kahlo, al igual que algunos de sus vestidos largos de muselina, terminados en un fluido volante a partir de la rodilla, de estampado "Patchwork", portados con boleros de colores lisos, ponchos y parcas con capucha.

Marras desnudó levemente el torso de su modelo con jerséis de punto transparentes combinados con pantalones, faldas, chaquetas de punto o chalecos negros de pieles.

En contraste con los ricos estampados de Antonio Marras, su colega francés Alexis Mabille se dividió entre los oscuros otoñales del café al azul "noche negra" y los beige y gris claro, sin por ello abandonar la paleta vibrante de rojos y corales.

Todo para una mujer casual, ecléctica y chic, que gustará vestir faldas, blusas y vestidos largos o cortos sin mangas, con escote palabra de honor o tipo túnica, sobre jerséis de cuello alto, largos o cortos; y pantalones anchos combinados con chaquetas y amplios abrigos.

El primer desfile Hermès de Christophe Lemaire, sucesor de Jean Paul Gaultier, tomó los 3.000 metros cuadrados de la nueva boutique parisina de la firma y un tono orientalizante a paso lento, acorde con la música de fondo y la coleta de estilo japonés portada por las modelos.

El blanco que abrió la colección dio el tono de pureza buscado también en colores arena, jengibre, azafrán, ocre quemado, marrón y negro, y en una silueta recta y alargada, apoyada en la cadera; en el uso de abundantes pieles, "leggins" de cuero, botines y botas altas vueltas en la rodilla.

Con la española Estrella Archs llegó uno de los momentos de poesía del día, conducido por una quincena de bailarinas de la Opera Nacional de París y tres del Crazy Horse.

Entre el Teatro Garnier y el cabaré parisino, la modista catalana tomó posiciones en el Instituto Cervantes para presentar sus ideas, inspiradas ante todo en el movimiento y la libertad, porque "no hay nada que no tenga vida que no se mueva", comentó a Efe.

En su afán de movimiento, Archs cortó los acabados de sus prendas al láser con agua, para utilizar menos hilo y dar más movimiento a las prendas, y prescindió de botones o cremalleras para cerrar con imanes invisibles.

Punto de lana, muselina y crepe se convirtieron así en una segunda piel, construida con superposiciones llenas de fluidez, teñidas en los colores de arena de una plaza de toros, en sus rosas, naranjas y negros, con formas a veces inspiradas en el capote de un torero, destacó la artista.

También hoy, casi a puerta cerrada, tan sólo ante un número muy limitado de periodistas y compradores, se presentó la última colección de John Galliano, en ausencia del modisto gibraltareño.

Galliano fue despedido de la firma Dior tras ser acusado de injurias raciales y convertirse en involuntario protagonista de un vídeo en internet donde aparece ebrio, glosando las más atroces prácticas nazis.


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La vida es... Carnaval

La vida es... Carnaval

Si a los famososles gusta más una fiesta que comer con los dedos, aún más si van disfrazados.

Gema Amil | Actualizado 07.03.2011 - 10:16
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Para los famosos, ya sean de aquí o de allá, no tiene por qué ser precisamente carnaval para disfrazarse. Su vida ya es de fantasía. Halloween, fiestas, salir en televisión o, para los más clásicos, dar un pregón. El caso es dar la nota.

Algunos van todo el año disfrazados -como el excéntrico personaje que ha creado Lady Gaga- y otros aprovechan cualquier ocasión para convertirse en lo que no son. Por ejemplo, Paris Hilton. La pija deja los Gucci en el armario para enfundarse cualquier modelito imposible y le da igual que sea en carnaval o en Halloween. Adicta a los carnavales de Río -donde siempre acaba siendo fotografiada en actitud un poco lamentable-, a Paris le encanta disfrazarse. Pero eso sí, entre más enseñe mejor. Lo mismo le ocurre a Anne Hathaway, Lindsay Lohan, Sophia Loren, Depardieu o Mariah Carey, entre otros tantos. Y no hay que cruzar el charco para que los famosos vivan el carnaval. Los pregoneros, Alejandro Sanz y Paz Padilla, los televisivos Belén Esteban, Carlos Herrera, Paula Vázquez, Sofía Mazagatos y Ana Rosa, y su séquito, también lo viven aunque sea para trabajar o por una buena causa.

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BLOGEMPRESA: John Galliano, el bufón destronado

John Galliano, el bufón destronado

Inmaculada Urrea - John Galliano, el bufón destronado

Inmaculada Urrea

Lunes, 7 de Marzo de 2011

"Ei fu". Él fue. Es lo primero que me vino a la cabeza al conocer el despido de John Galliano de Dior. Son las primeras palabras de una poesía de Alessandro Manzoni que hablan de la muerte de Napoleón, que aprendí en el colegio, y que mi subconsciente rescató relacionando una famosa foto de Galliano imitando a Napoleón, remedo, a su vez, de otra de Tom Ford con la mano en el pecho, en plena guerra Dior-Gucci a principios de siglo.

Todo ha sucedido en muy poco tiempo. Desde el 24 de febrero hasta hoy John Galliano, director artístico de Dior desde 1996, ha estado en boca de todos por su desgraciado comportamiento público en un café parisino, profiriendo insultos antisemitas bajo un evidente estado de embriaguez. Creo que ante el debacle sucedido hay que hacer algunas observaciones sobre algunas delicadas cuestiones de este peculiar sector que es la moda, donde el cocktail fama-dinero causa estragos.
 
Cada año suelo empezar mis clases con esta cita de Nicholas Coleridge, el responsable de Condé Nast en Gran Bretaña y autor del libro La conspiración de la moda: "Ninguna industria produce tanta inseguridad como la moda. De las 400 personas a quienes he entrevistado para este libro, sólo unas 50 parecían cuerdas. La estructura anual de la moda provoca desequilibrio mental", para advertir a los alumnos qué mundo de locos les aguarda.
 
Porque la moda es una profesión que te lo demanda todo, 24 horas 365 días al año. Vampiriza y esclaviza como profesión si quieres estar en la cresta de la ola, y trabajar para ella supone acabar desequilibrado en algún sentido: el ego te puede; la noche y las fiestas -y lo que suelen conllevar- te abducen; alienación en la propia apariencia y check-in constante de la ajena; víctimas poseídas por el síndrome TMI… A unos el desequilibrio se les nota mucho, otros procuran llevarlo con disimulo. Ya lo ha dicho estos días Donald Potard, exdirector general de Gaultier y en la actualidad responsable de la agencia Agent de Luxe: "El problema con la moda es que es un trabajo duro y al final te vuelve loco." Y John B. Fairchild, todopoderoso y mítico editor del WWD, lo advirtió en su momento: "La moda es divertida, y los diseñadores están todos locos." El mundo de la moda no es sólo el del lujo, pero, mediáticamente es el más expuesto. Y todo tiene un precio.
 
El caso de Galliano ha sido un caso de ego llevado, desgraciadamente, sin dignidad alguna. Y sin justificar en absoluto su comportamiento, que ha tenido merecida respuesta por parte de la maison Dior, creo que la situación que ha desembocado en este triste affaire merece una reflexión, más allá de lo que ya escribí hablando de Saint Laurent y McQueen, o en Bye bye diseñadores superestar el pasado año, donde ya se anunciaban cambios en el management de las marcas.

Desde hace tiempo, uno de los grandes problemas del mundo de la moda son los egos, sobre todo los de los diseñadores, especialmente aumentado cuando trabajan para una gran marca y, además, tienen éxito. Como Galliano. De ser un joven talentoso diplomado en 1984 en la Saint Martins con un espectacular desfile que marcaría su futuro, pasó a resucitar Givenchy primero y Dior después, gracias al buen ojo del todopoderoso Bernard Arnault, quien acertó de pleno confiando en su gran talento para revisitar y mezclar la historia de la moda, las diferentes culturas y la calle.
 
Con Galliano, la maison Dior, la niña mimada del patrón del LVMH, ha estado desde 1996 en boca de todo el mundo, a veces para ensalzar su talento, y otras para comentar sus extravagancias, que no han sido pocas. Galliano convirtió Dior en una cornucopia inagotable gracias a sus colecciones polémicas, a sus espectaculares desfiles, a sus apariciones circenses y a sus publicidades escandalosas. Dorada fue la época de la guerra entre los dos gigantes del lujo, el LVMH y el PPR, reflejada en las batallas entre Dior y Gucci, encabezadas por los egos de John Galliano y Tom Ford, respectivamente. Época del porno-chic y del lesbian chic que marcó una era, hoy ya olvidada, bajo la consigna conseguir clippinga toda costa.
 
El sistema de la moda hoy funciona con una presión sin precedentes, debida, en parte, al propio sistema, que demanda una renovación acelerada de las novedades; y, en parte, a la presión financiera de los grupos de inversión, que en los Ochenta vieron la moda como la gallina de los huevos de oro y, desde entonces, obligan a las marcas a obtener resultados cada vez mayores. La pesadilla de cualquier creador que piense que con hacer dos colecciones al año basta. Hay que estar preparado para darlo todo: colecciones que llamen la atención de periodistas y estilistas, precolecciones que adivinen el futuro, lanzamientos espectaculares de perfumes y productos, colaboraciones mediáticas entre marcas, fastuosas inauguraciones de boutiques por todo el mundo… Una presión que no es fácil resistir si no se tienen las ideas claras y la cabeza fría y muy bien puesta. Y muchos creadores no lo resisten y se encierran en un mundo alejado de la realidad.

Porque la moda es una profesión que te lo demanda todo, 24 horas 365 días al año

Un mundo cerrado, endogámico, nocturno, de adulaciones constantes cuando llega el éxito, el dinero a espuertas y la fama mediática. Y, con ellos, las adicciones: alcohol, drogas. Hay que ser muy fuerte para resistirse a él y, en cambio, es muy fácil caer. Al ego le gusta que lo adulen, y si sucumbes a los cantos de sirena, la irrealidad se instala en tu vida. Galliano no es el único caso: Halston, el iniciador de esta tendencia de diseñadores superstar, acabó desquiciado; Pierre Bergé tuvo que defender y vigilar toda su vida a un frágil e inestable Saint Laurent; McQueen se suicidó. Otros diseñadores, no es ningún secreto, se han dejado seducir por las adicciones. Por no hablar del relacionado mundo de las modelos, donde con un importante historial de suicidios.
 
Desde esta óptica, John Galliano es una víctima, patética e inexcusable. "Ei fu", y hoy ya no es. Así es la industria de la moda. E importa poco que tenga depresión, acelerada desde la muerte poco esclarecida de su compañero sentimental y brazo derecho, Steven Robinson en 2007, y que se alcoholice públicamente en un café, desesperada manera de llamar la atención sobre su esplín. Desde hacía mucho era notorio que Galliano llevaba una vida artificial, basada en tratamientos de choque para adelgazar, culto al cuerpo exagerado, narcisismo galopante, adicciones escapatorias. Las fotos nos han hecho testigos de la degradación del personaje y de la persona.
 
Pero al sistema ya le iba bien, ya que Dior facturaba. Galliano, convertido en el bufón más histriónico que ha dado la moda, ha dejado de divertir al rey de Dior, Bernard Arnault. Y Sidney Toledano lo ratificó públicamente el pasado viernes antes del desfile con un discurso donde el nombre de Galliano no se pronunció ni una sola vez. Previamente, de la web de la marca también había sido borrado. Por primera vez en la historia de la moda, un tándem ganador de creador-gestor se rompe de esta triste manera.
 
Ante los hechos, me pregunto si el gestor no supo, no pudo o no quiso domar el creador. Me pregunto por qué un vídeo grabado el 12 de diciembre sale a la luz un 28 de febrero. Me pregunto por qué se oyen risas en la grabación ante los improperios de un hombre alcoholizado hasta la médula. En el video difundido por The Sun se puede ver a un Galliano convertido en un patético bufón, un hombre solo que no ha sabido frenar la carrera hacia el abismo.
 
A pesar de que después vinieron las excusas, el daño ya estaba hecho. Hay veces en que las segundas oportunidades no se contemplan. Ser la cara pública de una mítica marca es lo que tiene. Galliano lo ha sido 15 años, durante los cuales ha ejercido de dios en Dior, con sus apariciones ritualizadas al final de casa desfile, que aseguraban la foto y el clipping. Sin embargo, Toledano afirmó en su discurso antes del desfile que "El corazón de Dior lo forman sus artesanos y costureras, les petites mains, que trabajan duro, sin contar las horas, y transmiten los valores y la visión de Mr. Dior. Lo que hoy van a ver es el resultado de su extraordinario, creativo y maravilloso esfuerzo".

Desde hacía mucho era notorio que Galliano llevaba una vida artificial

Y me pregunto: ¿y estos 15 años, dónde estaban? Porque nadie se ha acordado de ellas hasta precisamente ahora. Petites mains, no olvidemos, que necesitan de un creador para ejecutar sus inspiraciones. Es evidente, que, sobre todo en el mundo del lujo, donde los nombres de los creadores brillan con luz propia, el trabajo en coulisses es igualmente importante. Pero hablemos claro: los lamentables sucesos le han venido muy bien a Dior para poder refrescar la marca. La era Galliano, llena de excesos, no conecta con la realidad del mundo en crisis. Renovarse o morir… Las apuestas para la sucesión están abiertas. Dudo mucho que recaiga en otro bufón.
 
Mirando hacia atrás, hubo un tiempo en que la moda no era un circo, y las creaciones de los grandes nombres hablaban por sí solas. Ni Chanel, ni Balenciaga, ni Vionnet, ni Dior, por citar a algunos, se expusieron públicamente. Y los que lo hicieron, como Fath -amante también de los disfraces, como Galliano- o Schiaparelli -la escandalosa-, lo hicieron con gracia y elegancia.
 
Pero hoy todo ha cambiado. La muerte de Saint Laurent acabó una época. El suicidio de McQueen sirvió de aviso: nunca ningún diseñador famoso había decidido conscientemente acabar con su vida. Nunca antes los extravíos alcoholizados de un creador se habían expuesto de esta manera. Los hechos son inexcusables, Galliano como representante de Dior tenía una responsabilidad. Era imagen de marca. Y años de construcción de marca pueden venirse abajo por cosas como esta, aunque no creo que sea el caso. Dior sobrevivirá porque ha reaccionado deprisa, borrando la era Galliano de un plumazo. Sin vuelta atrás, sin piedad, sin miramientos. Asépticamente. "Ei fu", la poesía habla de la muerte de Napoleón, Galliano no ha muerto, pero sí para Dior. Veremos qué pasará con su propia marca, y qué pasará con él si consigue rehabilitarse. El tiempo lo dirá.
 
Si bien los hechos merecen una total condena, no deja de ser algo triste. La mediatización es un arma de doble filo, y más en la era de Internet. Fue Christian Dior quien dijo: "Es mejor naufragar a tres columnas en la primera página, que ser felicitado con dos líneas en el interior", y no olvidemos que el sistema es cruel: los regueros de tinta que corrieron con la colección Clochards (2000) ya le vinieron bien a Dior, como después otras muchas veces. Las extravagancias del bufón servían para vender. Hoy son tiempos de crisis, y los excesos del bufón son improcedentes. Al rey Arnault han dejado de divertirle. Su carrolliana sentencia: ¡que le corten la cabeza!
 
Lo ocurrido no es comparable a las histriónicas y extravagantes escenas a las que Galliano nos tenía acostumbrados, pero el sistema es hipócrita. ¿Cómo pudo llegar a ocurrir? ¿Nadie en Dior pudo frenar a Galliano? Me cuesta creerlo. Y me recuerda otra anécdota: cuando Saint Laurent se hizo cargo de Dior y presentó la colección Beat en julio de 1960, considerada demasiado radical por la maison, en Dior se empezó a preparar el recambio de tapadillo, personificado en Marc Bohan. En ese momento, Saint Laurent fue llamado a cumplir sus obligaciones militares por enésima vez. En ocasiones anteriores, Marcel Boussac, dueño de Dior, había puesto los medios para retenerlo. Esa vez no hizo nada para evitarlo, regalándole, de paso, una experiencia traumática que le marcaría de por vida.
 
Afortunadamente, el mundo de la moda se mueve gracias a profesionales que poco tienen que ver con estas situaciones, pero es evidente que tiene también un lado perverso y oscuro, y que no todos saben torearlo. Detrás de cada diseñador hay una persona, y las personalidades pueden ser frágiles a pesar de las aparicencias. "El sueño de la razón produce monstruos", dijo Goya. Los sueños de la moda, también.
 
 
Inmaculada Urrea es consultora de moda de Sofoco Media sofocomedia.com


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Rodrigo González Fernández
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MODA HOMBRE: Dime qué ropa interior llevas y te diré quién eres10 comentarios

PARA EL CHILENO ELEGANTE

Dime qué ropa interior llevas y te diré quién eres

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El mundo de la ropa es casi infinito. Cada vez que tenemos que asistir a algún tipo de evento preparamos minuciosamente todos y cada uno de los detalles de nuestra vestimenta. Cuando salimos a la calle, intentamos combinar las prendas para ir como nosotros queremos. Sin embargo, ¿prestamos la misma atención a la ropa interior?

Entiendo que no es igual de importante llevar unos boxers adecuados que una corbata a juego con el traje, pero sí es verdad que, sin darnos cuenta, elegimos la ropa interior que más se ajusta a nuestro estilo. La ropa y el calzado los elegimos en base a nuestro criterio subjetivo, pero la ropa interior, al no estar su compra tan premeditada, está más sujeta a nuestro subconsciente. En este post intentaremos mostrar las identidades de cada tipo de calzoncillo. ¿Con cuál te identificas más?

En primer lugar están los boxers estampados, esos calzoncillos creados para ser mostrados y que buscan llamar la atención de la gente. No son aptos para cualquier tipo de persona y son más propensos a usarlos los adolescentes y jóvenes del mundo que no dudan en desafiar a la gravedad con los pantalones a medio camino entre la cadera y el suelo. Estos que os muestro de ejemplo son de Calvin Klein y cuestan 31,25 euros.

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Una variante de los anteriores no tan llamativa son los calzoncillos holgados, que, aunque son igual de llamativos, pueden resultar más estéticos y divertidos que los boxers estrafalarios anteriores. Es una propuesta mucho más simpática en mi opinión. Sirvan de ejemplo estos de Paul Frank (23 euros).

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En una índole mucho más seria están los calzoncillos holgados con estampados como el tartán, los cuadros o las rayas, propios de un hombre que se niega a ser serio, pero que no tiene la edad o las ganas de llevar estampados psicodélicos ni juveniles. El ejemplo perfecto viene de la mano de Hackett.

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El hombre serio y/o elegante jamás optará por llevar ningún cuadro, dibujo ni estampado y preferirá llevar ropa interior lisa y de colores claros como el celeste o el azul. Siempre hay excepciones, pero cuando en nuestro estilo está el ser sencillos y elegantes, casi por instinto compramos este tipo de ropa interior. Estos que os muestro son de Intimissimi.

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Para los que quieran parecerse a Cristiano Ronaldo y tengan un cuerpo con el que se sientan dioses del Olimpo, quizá estos boxers ajustados blancos de Emporio Armani pueda suponer la mejor de las elecciones.

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O estos de Just Cavalli, idóneos también para un chico que se sienta sexy:

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Y por último, para aquellos que además de sexy se sientan lo suficientemente modernos, quizá estos calzoncillos ajustados de Diesel puedan suponer la panacea, sobre todo por la combinación de colores.

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¿Y tú con qué tipo de calzoncillos te sientes más identificado?
En Mensencia | Tommy Hilfiger presenta su colección underwear

Fuente:MENSENCIA
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Megalomanía energética

ENERGIAS RENOVABLES

tecnologías solares y el segundo en eólica marina.

Megalomanía energética

Megalomanía energética  

En este artículo, Jordi Miralles, presidente de la Fundació Terra, aporta sus reflexiones sobre los ambiciosos proyectos Desertec y Seatec, el primero basado en tecnologías solares y el segundo en eólica marina.

Dos proyectos de aprovechamiento gigantesco de las energías renovables han calado en la opinión pública: el proyecto Desertec y el proyecto Seatec. El primero, para suministrar un 15 % de la electricidad europea con centrales termosolares de bajo coste situadas en el desierto sahariano. El otro, un banco de molinos de viento plantados en el mar del Norte, capaz de ofrecer suministro eléctrico de Europa con una potencia de hasta 100.000 MW; casi el equivalente a la potencia eólica instalada hasta la actualidad (2010) en la UE en tierra.

Ambos proyectos no son viables sin previamente financiar autopistas eléctricas por todo el continente, las llamadas superredes. Todas estas ideas, aparentemente, son una buena noticia para las renovables y son apoyadas por varios importantes grupos ecologistas internacionales, pero no es más que un espejismo lanzado por las grandes corporaciones energéticas para no perder su papel de poder. Sólo los costes de Desertec se estimaban en 400.000 millones de euros, con lo que sería el mayor proyecto de inversión de la historia económica del mundo. Sus promotores prometen un precio de la electricidad de 5-6 céntimos de euro por kilovatio hora, o sea, corriente solar supuestamente tan económica "que no tendría competidores".

La pura realidad
El proyecto Desertec basa su tecnología en centrales termosolares de aire que ya se están utilizando en la actualidad en la mayor central termosolar en construcción: el proyecto Shams 1 de Abu Dhabi, con 100 MW de potencia. Lejos de la promesa de producir electricidad a un coste de 5 6 céntimos de euro por kilovatio hora, el reembolso resultado para garantizar la amortización es de 30 céntimos de euro por kilovatio hora (se ha bajado a 25 céntimos en el segundo proyecto terminado) durante un periodo de 25 años con el operador de la red eléctrica. Estas centrales termosolares instaladas en Abu Dhabi pagan por los terrenos que ocupan costes de transmisión apreciables. A título comparativo: los reembolsos determinados por kilovatio hora de estas centrales termosolares son superiores a los reembolsos por kilovatio hora de los huertos solares en Alemania. Tampoco es creíble que un proyecto que precisa 40 años de ejecución y que implica a decenas de gobiernos y empresas, vaya a ser fácilmente viable cuando no mucho más caro,  como se ve abiertamente en estos grandes proyectos.

Algo parecido sucede con la idea de los aerogeneradores instalados en el mar (eólica offshore) del proyecto Seatec. Esta tecnología está triunfando, porque al resultar más cara que la de los parques eólicos terrestres, es absolutamente práctico para los consorcios energéticos establecidos: los aerogeneradores marinos deben construirse interconectados y todos a la vez, ya que los cables submarinos serían impagables para aerogeneradores individuales. De esta manera,  estos parques eólicos se convierten en un campo preferencial para grandes inversores, que argumentan no tener que vencer las resistencias vecinales de la eólica terrestre. Los grandes proyectos energéticos en realidad lo que consiguen es secuestrar el dinero público para que no revierta en la ciudadanía como inversores.

La trampa de las superredes
Actualmente, la red de alta tensión en corriente continua más larga está en China y tiene 2.000 km. Para conectar y dar servicio a estos megaproyectos solares y eólicos se precisan de más de 5.000 km de superredes de alta tensión en corriente continua. No hay experiencia alguna respecto a tenderlas a profundidades marinas de más de 1.000 m para atravesar el mar Mediterráneo, y es inimaginable el coste para el paisaje cuando atraviesen los Pirineos, los Alpes, etc. por citar sólo montañas emblemáticas.

Las superredes en realidad fomentan la dependencia energética y la concentración de los puntos de producción, que es tal y como hasta ahora ha operado el sistema eléctrico internacional dominado por las grandes corporaciones. Frente a la posibilidad de que el sistema eléctrico se descentralice, y cada vivienda, cada edificio, cada terreno yermo, puedan  albergar un sistema de captación local de energía, los grandes lobis energéticos tiemblan. Por este motivo, alimentan el imaginario con ideas sugestivas como las de Desertec o Seatec. Nadie duda que en el Sáhara el sol es más que potente  al igual que el viento lo es en la Europa septentrional. Estas ideas dan seguridad a la ciudadanía respecto a la bondad de la idea, y eso hace que incluso algunos grupos ecologistas importantes lo apoyen. Luego, las superredes se venden como un sistema inteligente capaz de gestionar la energía, para que cuando falte en un sitio pueda llevarse desde otro. Es una idea de solidaridad que cualquiera puede defender. Pero lo que no se dice, es que con las actuales interconexiones europeas es suficiente para disponer de vías de trasvase de electricidad renovable descentralizada de una ciudad o región a otra.

Las superredes financiadas con la garantía de los gobiernos también serían un medio idóneo para impulsar nuevas centrales nucleares en el norte de África tal como apunta Francia para salvar su herencia atómica. Y mientras se pongan garantías financieras o dinero colectivo en estos megaproyectos, las renovables seguirán sin poder ocupar el papel al que han sido llamadas como nuevo paradigma energético basado en la descentralización y el aprovechamiento local de los recursos energéticos, con eficiencia y gestión eficaz. Los megaproyectos alimentan sin lugar a dudas el atraso en el cambio energético, amén de convertirse en una fosa multimillonaria del erario público.

Frente a estos proyectos, se oponen los programas de municipios que han establecido sus planes para alcanzar la autonomía energética con renovables (sol, viento, biomasa, geotermia, eficiencia, etc.). Las compañías energéticas lucharán con psicología, marketing, pero también con extorsión y violencia para no perder su lugar de poder. De momento, tienen a todos los gobiernos pillados, porque ninguno se atreve a asumir el riesgo de "un apagón" energético como forma de chantaje. Esta es una más de las necedades de la privatización de los elementos claves de un sistema energético (centrales de potencia fundamental y redes).

Los conceptos que fundamentan las superredes, hacen que se prorrogue el conflicto estructural entre el suministro eléctrico centralizado o dependiente de red y el descentralizado o autónomo bajo nuevos paradigmas. Para un proyecto de superred, que implica una nueva inversión por un importe elevado de decenas de miles de millones de euros, la condición previa política mínima es una ayuda pública de financiación de la UE y/o de los países de tránsito. Si los gobiernos satisfacen esta condición inicial, se pierden las inversiones descentralizadas de muchos inversores a favor de los grandes lobis financieros.

El poder de la ciudadanía con energía renovable descentralizada
La Ley alemana de energías renovables (LER, EEG en alemán) ha conseguido en diez años movilizar un total de unos 96.000 millones de euros y que un 13 % de la electricidad sea renovable. Suponiendo que el 25 % de la electricidad de las centrales en desierto fuera directamente a Alemania, y con una cuota de participación del 15 % (o sea que se asumiera una cuarte parte del coste, unos 100.000 millones de euros) apenas se habría mejorado el resultado de la LER pero a costa de perder independencia energética. Pérdidas en eficiencia por las redes de alta tensión (aunque fueran en corriente continua que son más eficientes) e inseguridad de suministro por proceder de muy lejos. En cambio, toda la inversión en renovables descentralizada aporta estabilidad al sistema y autonomía energética.

Desde el punto de vista de todos aquéllos que consideran que el cambio del paradigma energético tiene la máxima urgencia, por el contrario, resulta incomprensible que los que defienden las renovables descentralizadas no quieran comprometerse con megaproyectos que calan en el imaginario colectivo.

El concepto de las megacentrales renovables con superredes lleva por fuerza a una canalización unilateral del camino hacia las energías renovables y a menospreciar sus potenciales tecnológicos, además de llevar a una reducción considerable de los actores. Se pierde así el movimiento multitudinario de participación a un direccionamiento energético llevado a cabo por tecnócratas. La razón del gran eco que obtuvieron estos proyectos megaenergéticos no sólo es que prometen ser el gran éxito del fomento de las energías renovables, sino que además se ilustran para superar el conflicto sistemático entre las energías convencionales y renovables, así como el conflicto estructural entre la producción eléctrica centralizada y descentralizada. Pero la realidad es más terca, la cooperación, la integración, el compromiso histórico, todos tirando de la misma cuerda es un ensueño tanto para la política como para la economía. En realidad las grandes corporaciones están por aniquilar la idea de la autonomía energética cuya semilla crece con la brillante expansión de las energías renovables en la última década gracias a políticas adecuadas y del ejemplo dado por la ley alemana de las energías renovables.

Hay que advertir pues, que los conceptos que fundamentan las superredes y las megacentrales con renovables hacen que se prorrogue el conflicto estructural entre el suministro eléctrico centralizado o dependiente de red y el descentralizado o autónomo. Es necesario razonar hasta sus últimas consecuencias la megalomanía que nos irán vendiendo con renovables. Lamentablemente, hay defensores de las energías renovables camuflados que, argumentando una transición ordenada, ven favorecidos sus intereses particulares que no son los de la ciudadanía. El ecologismo no puede dejarse capturar por estos espejismos.

www.terra.org

 
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ENERGIOS RENOVABLES: Cinco prototipos españoles utilizarán bioetanol E100 en la Shell Eco-Marathon

Cinco prototipos españoles utilizarán bioetanol E100 en la Shell Eco-Marathon

 

 

Cinco prototipos españoles utilizarán bioetanol E100 en la Shell Eco-Marathon

Domingo, 06 de marzo de 2011 Javier Rico

Tres equipos de Alicante, uno de Guipuzcoa y otro de Valencia utilizarán bioetanol con una concentración al 100% de etanol en los prototipos que han creado para participar en la 27ª edición de la Shell Eco-Marathon Europa. Solo Francia supera a España en equipos con E100. La carrera tendrá lugar del 26 al 28 de mayo en Alemania.

Hacer el recorrido más largo con la menor cantidad posible de combustible. Este es el reto al que se enfrentan más de 3.000 estudiantes y profesores de colegios y universidades de toda Europa que han invertido meses en el diseño y construcción de los coches del futuro. Entre los 222 equipos participantes –de 26 países–, 20 son españoles, que tomarán la salida en las dos categorías: prototipos y urban concept (parecidos a turismos actuales). Entre los de la primera categoría hay cinco que utilizarán exclusivamente etanol.

España es el segundo país que más participantes aporta entre los que llenarán sus depósitos con bioetanol E100 (100% de etanol). De los 14 equipos restantes con E100, seis pertenecen a Francia y el resto se reparten entre Bélgica, Dinamarca, Alemania, Hungría, Italia, Noruega, Suecia y Turquía. En España, los prototipos de bioetanol apuntados superan a los alimentados con otro tipo de combustibles: gasolina, electricidad y energía solar.

Los estudiantes del levante español se vuelcan con el etanol
Tres de los cinco equipos que compiten desde centros de Alicante lo harán con prototipos del bioetanol. Son el IES Leonardo da Vinci (Alicante), el IES El Palmeral (Orihuela) y el Instituto de Diseño y Fabricación de la Universitat Politècnica de València (Alcoy). Desde Guipuzcoa competirá el equipo Don Bosco-Mendizabala-Tknika y desde Valencia lo hará el IES La Marxadella (Torrent).

Según los organizadores, los 20 equipos españoles seleccionados para competir este año han salido de un número record de solicitudes. "Todos tienen en común la pasión por el diseño y el deseo de ampliar los límites de la eficiencia en el consumo de combustible", afirman.  Por otro lado, antes de la edición europea, que tendrá lugar en el EuroSpeedway en Lausitz (Alemania), se celebrará la Shell Eco-Marathon América, del 14 al 17 de abril en Houston (Estados Unidos), y después la Shell Eco-Marathon Asia, del 6 al 9 de julio en Kuala Lumpur (Malasia).

Más información:
www.shell.com


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TECCHILE: Inversión publicitaria online creció 28,7%


Inversión publicitaria online creció 28,7%



Según IAB Chile (asociación de medios en internet), entidad presidida por Enzo Yacometti, la inversión publicitaria online en el país alcanzó los US$ 37,5 millones durante 2010, lo que representó un alza de 28,7%. Para 2011, la IAB espera un crecimiento de 35%.


Fuente:DF
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MARCAS : ranking elaborado por la consultora the lab de prolam young & rubicam

 

ranking elaborado por la consultora the lab de prolam young & rubicam

El Top 20 de las marcas consideradas "premium" por los chilenos

Cuentan con una alta percepción de calidad, lo que hace que los consumidores estén dispuestos a pagar más por ellas.


Michelle Cazenave L.




Que un consumidor esté dispuesto a pagar precios más altos por un producto que cuenta con símiles en el mercado, en base a una percepción de calidad, podría ser una cualidad deseada por cualquier marca. No obstante, sólo algunas ostentan un privilegiado lugar en el grupo de las llamadas "marcas premium".

Precisamente, un estudio de la consultora The Lab de la agencia Prolam Young & Rubicam -en base a su modelo Brand Asset Valuator (BAV), que permitió medir los atributos de "alta calidad" y "vale la pena pagar más por ellas"- estableció un ranking de cuáles son las marcas consideradas como premium por los chilenos, liderado por resultados que en algunos casos podrían sorprender.

Esto porque, como explica el director de The Lab, Vicente Carrasco, premium no es lo mismo que lujo, ya que "puede aplicarse también a un producto de consumo masivo. Si es un café de calidad superior, por el cual las personas están dispuestas a pagar más, es un producto premium". Una marca de lujo, explica, incluye además su condición de exclusividad, por lo que una marca de lujo puede ser premium, pero no viceversa necesariamente.

Lo que ocurre, por ejemplo, con las marcas que encabezan el ranking –como Hush Puppies y Sony-, cuyo posición se explica, porque "su desempeño generalmente supera incluso la disposición a pagar que las personas tienen de lo que ofrecen. Desde ese punto de vista, se genera una suerte de excedente del consumidor, que finalmente eleva la disposición a pagar y la valoración por estas marcas", cuenta Carrasco.

Sin embargo, enfatiza, "el consumidor actual es cada vez mas sofisticado y exigente, por lo que no estará dispuesto a pagar más por cualquier marca".

En este sentido, "como sucede en todos los segmentos (...) su permanencia en el ranking dependerá de que cumplan lo que prometen", concluye.




Marcas locales


Según Carrasco, "en general las marcas que desarrollan esta calificación son internacionales", ya que, "aunque no todo el mundo las pueda comprar, destacan y se sitúan como una aspiración". 
Aún así, este no es territorio exclusivo de las marcas extranjeras. Entre los 20 primeros es posible distinguir a algunas chilenas como Sahne-Nuss, Gacel, Rosen y Guante, y más abajo a marcas como Mademsa, La Crianza de Agrosuper y Nido.


Fuente:DF
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ENERGIA NUCLER:la inversión busca impulsar la transferencia de esta tecnología a areas como la medicina y agricultura

 

la inversión busca impulsar la transferencia de esta tecnología a areas como la medicina y agricultura

Chile destina menos de $ 3 mil millones al año a investigación y desarrollo en energía nuclear

Actualmente, nuestro país emplea este tipo de energía únicamente con fines investigativos, experimentales y de docencia, y no para generar electricidad como lo hace la mayoría de las naciones desarrolladas.


Fuente:DF
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mineria chile : cálculo se levanta como herramienta de gestión de ahorro energético

responsabilidad social
 

cálculo se levanta como herramienta de gestión de ahorro energético

Grandes mineras avanzan en huella de carbono y anticipan futuras exigencias regulatorias

Revisar las emisiones del ciclo productivo del cobre, medir en base a estándares y preparar planes de eficiencia, son parte de las medidas de Codelco, AMSA, Collahuasi, Xstrata y Barrick.



Michelle Cazenave L.



Lento pero seguro, la medición de la huella de carbono es un tema que ya va tomando un lugar en la agenda de las grandes mineras en el país, las que buscan adelantarse a un futuro marco regulatorio que podría complicar el escenario exportador, principalmente de cobre.

Así lo señalaron justamente en Collahuasi -operada por Anglo American y Xstrata Copper-, una de las primeras mineras que realizó el cálculo, publicando su nivel de emisiones de gases de efecto invernadero que origina su producción: 1.494.677 toneladas de dióxido de carbono equivalente por tonelada en 2009.

"Estar preparados ante posibles restricciones permite una capacidad de reacción mayor, minimizando posibles impactos asociados al negocio", señaló el experto de eficiencia energética de Collahuasi, Diego Lizana.

Con lo que coincidió el director de marketing de Codelco -firma que mide la huella de carbono de sus productos anualmente desde 2005-, Víctor Pérez, quien indicó que "hoy no existen exigencias legales concretas para informar la huella de carbono de productos", ya que "resulta fundamental cerrar el capítulo del marco metodológico primero. Y, claramente, el primer obstáculo que una ley de ese tipo deberá sortear es definir un sistema armonizado de cálculo que sea practicable para todos los sectores productivos", dijo.

Y si bien esto ya se hace en países europeos con la exigencia de etiquetas que informen la medición -mayormente, de frutas y verduras-, en el sector no descartan que eventualmente pueda pasar algo similar con los productos de cobre en estos mercados, lo que eventualmente podría impulsar requerimientos por parte de Asia, principal abastecedor de manufacturas y mayor comprador del cobre nacional.

En este sentido, Codelco ya prepara un inventario del ciclo del cobre, junto al Instituto Alemán del Cobre (parte de la Asociación Internacional del Cobre), que busca completar un seguimiento de productos elaborados de cobre, que permitirá que consumidores europeos puedan solicitar un indicador y obtener una respuesta basada en la realidad actual de la industria.

Por su parte, el brazo minero del clan Luksic, Antofagasta Minerlas, desde 2009 ya viene realizando el seguimiento de la huella de carbono de sus operaciones, en medio de la iniciativa CDP, que evalúa las mediciones de las mayores empresas que cotizan en Bolsa a nivel mundial (FTSE500), con una metodología estandarizada.

Aún así, el vicepresidente de Asuntos Corporativos de Antofagasta Minerals, Francisco Veloso, enfatizó que, por ahora, "más allá de las mediciones de huella de carbono, lo importante es establecer políticas, estrategias y planes de acción para mitigar o compensar estas emisiones" (ver recuadro).



Los otros usos


Gran parte de las firmas utilizan el cálculo sólo a nivel interno, lo que impide comparaciones a nivel industria aún. No obstante, en este sentido la medición también se levanta, por ahora, como una herramienta de conocimiento y gestión que permite el ahorro, por ejemplo, de energía, uno de los mayores insumos del sector (ver gráficos).

Así lo indica el director de mercado voluntario de Deuman (encargada de este tipo de mediciones), Rodrigo Valenzuela, quien dijo que esto "permitirá en el mediano plazo tomar un plan de acción". Precisamente, en Xstrata Copper indican que, en esta línea, en Altonorte y Lomas Bayas ya se encuentran realizando acciones para optimizar el control de sus emisiones y, en este sentido, mejorar su eficiencia.

Aún así, tanto en Codelco como en Collahuasi adelantan que esperan que un próximo paso sea la comparación de indicadores entre compañías y un promedio sectorial, que permita identificar el correcto avance en estos términos.


Fuente:DF
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