Mayor fabricante de electrodomésticos llega a Chile y busca obtener el 10% del mercado el primer año
Midea es la marca bajo la cual aterrizó en Chile el mayor productor de electrodomésticos a nivel mundial, siendo éste el tercer país de la región donde se instala el gigante, tras Argentina y Brasil.
Actualmente operan sólo en tiendas de retail, donde tienen presencia en Ripley, Abcdin, Líder, Corona, entre otras.
"No obstante, ya tenemos negociaciones cerradas con otros de los mayores retailers de Chile, a partir de marzo ya deberíamos estar con presencia en todo el país", dijo Benjamín Peña, gerente de negocios de Midea Carrier.
El objetivo de la empresa es alcanzar un market share de 5% a 10% y vender alrededor de US$ 15 millones este año.
Pero su meta a 2018 es convertirse en los mayores representantes del segmento.
Su principal competencia son las marcas coreanas, quienes lideran el mercado electrodoméstico en el país. Peña afirmó que no se enfocarán en un segmento socioeconómico específico, sino que apuntarán a "una familia moderna, más joven, que busquen una propuesta conveniente, no de lujo, ni de alto precio, sino que de innovación".
Lo que busca Midea, según Peña, es un desarrollo de la marca, de los productos y del mercado, y que eso se pueda exportar a países mayores, "que Chile sea un ejemplo a seguir".
Actualmente, a nivel americano, operan, además, en Estados Unidos, México, Brasil y Argentina. En estos dos últimos cuentan con cuatro fábricas, desde donde importan a Chile. A nivel de distribución, en cambio, llegan a casi todos los países de la región. En las próximas horas la firma realizará el lanzamiento masivo de la marca, donde fueron asesorados por Proximity.
Saludos
Rodrigo González Fernández
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