Oleada de relevos directivos en plena tormenta financiera
Decenas de compañías de primer orden en España reorganizan sus cúpulas para hacer frente a la crisis y ajustarse a la nueva realidad del mercado.
| Santiago Bergareche sustituye a Carlos Pérez de Bricio en Cepsa. |
E. Gala
La crisis económica y la caída del consumo han golpeado duramente las cuentas de decenas de compañías de primer orden en España. Estas empresas han acometido en 2008 serios reajustes internos que, en muchas ocasiones, han venido acompañados de movimientos en sus cúpulas directivas. Más de 30 compañías de primer orden como Ono, Nissan, Cepsa, Nestlé, Vocento, Altadis, Amper, Indo, Dogi, Ence, Renta Corporación o Colonial, entre otras, han cerrado el año con nuevos directivos, que han tomado las riendas en el momento más crítico para la economía de las últimas décadas.
Uno de los fichajes más sonados fue la entrada de José María Castellano al frente de la operadora de cable Ono. Castellano, antiguo vicepresidente y consejero delegado del gigante textil Inditex, ha sustituido en la presidencia del grupo a Eugenio Galdón, quien permanecerá en la empresa como consejero.
En su nueva etapa, Castellano ha asumido el reto de reactivar la operadora de cable en uno de sus momentos más delicados: la compañía tiene que hacer frente a vencimientos de deuda creciente (equivalentes a 200 millones de euros en 2009, 418 millones en 2010 y 500 millones en 2011), debe acelerar la consolidación de sus beneficios y resolver un expediente de regulación de empleo (ERE) que mantiene en vilo al 30% de la plantilla, equivalente a 1.300 empleados.
Para centrarse en el relanzamiento de la operadora, Castellano ha asegurado que abandonará paulatinamente los consejos de administración en los que participa. Desde 2005, Castellano forma parte de los órganos de gobierno de empresas como Adolfo Domínguez, Tous, Kiluva, Puig o Mutua Madrileña, entre otras.
Otro empresario habitual en los consejos de grandes empresas españolas es Santiago Bergareche, quien asumió la presidencia de la petrolera Cepsa en junio de 2008 en sustitución de Carlos Pérez de Bricio, directivo histórico en Cepsa.
Bergareche, presente en los consejos de Vocento o Dinamia, entre otros, hará frente a una etapa de cambios en la petrolera. Entre sus objetivos figura el fortalecimiento de las alianzas con algunos de los socios de la compañía, el incremento de las reservas de crudo o la mejora de la capacidad de destilación de crudo en sus refinerías, entre otras tareas.
Cepsa no ha sido la única compañía energética que sorprendió al mercado en 2008 con nuevos fichajes. El presidente de Iberdrola, Ignacio Sánchez Galán, nombró a finales de año a Amparo Moraleda, ex presidenta de IBM en España, como directora de la nueva dirección internacional creada por la eléctrica. A efectos prácticos, Moraleda será la número tres de una de las mayores eléctricas del mundo, al depender de ellas las compras de Energy East y Scottish Power.
Contracción del consumo
La crisis de las economías domésticas ha castigado duramente las ventas y los planes de negocio de grandes compañías de la alimentación y la distribución. Muchas de ellas han visto necesario poner en marcha giros estratégicos que han venido acompañados de cambios en la dirección. Tal es el caso de la filial española del grupo de alimentación suizo Nestlé, que nombró a finales del año pasado a Bernard Meunier como primer ejecutivo de la filial en sustitución de Laurent Freixé. Por su parte, la filial española de la cervecera Heineken ha cerrado el año con la salida de su presidente Carlos de Jaureguízar, quien asumió el poder en la compañía en 2002.
El fichaje de directivos extranjeros también ha estado a la orden del día en un buen número de compañías españolas. Un buen ejemplo de ello lo protagoniza la empresa familiar catalana Nutrexpa, que ha incorporado a un alto directivo de Nike en un momento clave para la compañía: la compra de Cuétara, la división galletera de SOS, por 197 millones de euros.
La avalancha de cambios en las cúpulas directivas de compañías españolas también ha incidido en el sector de la comunicación, lastrado por la drástica caída de la inversión publicitaria
El nuevo panorama económico al que se enfrentan los medios de comunicación ya ha tenido sus efectos en compañías como el Grupo Zeta, que presentó el pasado 31 de diciembre un expediente de regulación de empleo que afecta a 531 empleados, el 25% de la plantilla. Los recortes de empleo forman parte del plan de reestructuración emprendido por Juan Llopart, el nuevo hombre fuerte de Zeta, que entró en la compañía en octubre de 2008. Llopart preside la comisión ejecutiva que controla el día a día del grupo de comunicación propiedad de la familia Asensio, editora de cabeceras como El Periódico de Cataluña o Sport, entre otros diarios.
El grupo Vocento, por su parte, está inmerso en un nuevo plan estratégico que llevó a la compañía a comienzos de 2008 a nombrar a José Manuel Vargas como nuevo consejero delegado del grupo, tras la dimisión de Belarmino García, quien abandonó el cargo por "motivos personales". Su dimisión se produjo tan sólo diez días después de su presentación ante el mercado en el Día del Inversor del grupo.
La salida de Enrique Used, presidente ejecutivo de Amper, estuvo sin embargo marcada por la polémica. Used, quien estaba a punto de cumplir diez años al frente del grupo tecnológico, presentó su dimisión el pasado 27 de noviembre por diferencias con los nuevos accionistas del grupo, entre los que se encuentran el fondo Tvikap, propietario del 21,4% de la compañía española.
Otra empresa que también cerró 2008 con movimientos en su cúpula directiva fue Ence, que sufrió una caída del 42% en su beneficio neto de los nueve primeros meses del año, hasta los 29 millones de euros. Curiosamente, el anuncio de sus resultados económicos de los nueve primeros meses coincidió con el nombramiento de Antonio Palacios como nuevo consejero delegado del grupo en sustitución de Pedro Oyarzábal. La compañía aseguró en aquel momento que los cambios en la dirección respondían a "la nueva etapa" que afronta Ence.
Recesión y endeudamiento
Ningún mercado ha logrado escapar de la crisis, aunque sí hay un sector que está acusando más la recesión ese es el inmobiliario. Casi todas las grandes empresas del ladrillo que cotizan en Bolsa han reestructurado sus consejos de administración durante el último año. La caída de las ventas y los altos índices de endeudamiento están provocando movimientos continuos en todas las inmobiliarias del país.
Sin embargo, una de las salidas más sonadas de 2008 estuvo protagonizada por Carlos Vela, ex consejero delegado de Martinsa Fadesa, quien abandonó la inmobiliaria gallega poco antes de que la compañía presentara ante los juzgados de A Coruña la solicitud de concurso de acreedores, pasando a protagonizar la mayor suspensión de pagos de la historia empresarial nacional.
Poco después de la salida de Carlos Vela, Mariano de Miguel hizo lo propio en Colonial, inmobiliaria que arrastra un endeudamiento próximo a los 9.000 millones de euros.
El ex presidente y consejero delegado de la inmobiliaria, Mariano Miguel, abandonó su cargo en favor de Juan José Bruguera y Peré Viñolas, quienes afrontan en 2009 el peor año de la compañía, lastrada por una acuciante deuda y una caída drástica de las ventas.
El ladrillo se rompe
Aunque los niveles de endeudamiento de Renta Corporación no son tan acusados como los contabilizados por Colonial, la inmobiliaria catalana ha cerrado 2008 con la salida de su vicepresidenta, la ex ministra Ana Birulés, y su consejero delegado, César Bardají, como consecuencia del proceso de reestructuración que acometió para hacer frente a los cambios del mercado inmobiliario.
En suma, el estancamiento del mercado inmobiliario nacional, la drástica caída de las ventas y los elevados índices de endeudamiento de las inmobiliarias del país han derivado en constantes cambios de consejeros, directores generales y presidentes.
En el caso del negocio de la construcción, la compañía San José ha fichado en 2008 a Miguel Zorita, ex vicepresidente de la firma de auditoría Deloitte, como nuevo consejero delegado del grupo. La incorporación de Zorita responde al deseo del grupo de reordenar su situación financiera en un momento marcado por la refinanciación de la deuda adquirida tras la compra de la inmobiliaria Parquesol. La constructora debe cerca de 1.200 millones a un grupo de entidades bancarias.
Nuevos negocios
Aquellos directivos más avispados que abandonaron el mercado inmobiliario antes de que pinchara la burbuja han protagonizado en 2008 operaciones corporativas en mercados alejados del ladrillo. Tal es el caso del fundador de Fadesa, Manuel Jové, quien tomó el año pasado el control de la firma de moda gallega Caramelo.
Jové, quien vendió Fadesa al empresario Fernando Martín en 2006 por cerca de 4.000 millones de euros, ha pasado a controlar el 90% de Caramelo a través de su sociedad de inversión Inveravante.
El ex presidente de Fadesa tiene ahora el difícil reto de sacar de la crisis a la firma de moda Caramelo, que cuenta con un abultado endeudamiento. Es más, sólo en el ejercicio de 2007, la compañía triplicó sus pérdidas, que se situaron en 20 millones de euros. La delicada situación financiera que atravesaba por aquel entonces se ha acentuado ahora hasta el extremo: sus empleados temen 120 despidos, lo que equivale al 14% de la plantilla.
CONSULTEN, OPINEN , ESCRIBAN LIBREMENTE
Saludos
Rodrigo González Fernández
Diplomado en RSE de la ONU
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