sábado, mayo 24, 2008

diario Financiero: Ovalle, Andrade y Martínez desmenuzan la agenda laboral de Bachelet

http://www.df.cl/documentos/doc_1155_01.jpg

Ovalle, Andrade y Martínez desmenuzan la agenda laboral de Bachelet

Edición Impresa | "Los crecimientos sostenidos incorporan incluso en el debate a todos sus trabajadores, porque los trabajadores también son parte del desafío de crecer", sostuvo el ministro del Trabajo. Cuando Arturo dice que "nos van a forzar a salirnos de la institucionalidad", creo que eso "hay que pensarlo dos veces", advierte Ovalle.

 

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El hackeo y la protección de los datos personales

El hackeo y la protección de los datos personales

http://www.mouse.cl/2008/rep/05/12/portada.gifLa filtración revelada por Fayerwayer ha planteado un interesante debate acerca de cómo se maneja la información de los ciudadanos a nivel empresarial y estatal. Alberto Cerda, abogado de la ONG Derechos Digitales, detalla la ineficiencia de la legislación actual para proteger datos sensibles.

Por Alberto Cerda
12 de mayo de 2008

Comentarios (49) Comenta Meneame Fresqui Blog Memes Delicious Digg Technorati

Durante este fin de semana ha tenido lugar una acción sin precedentes en nuestro historial tecnológico: información personal de millones de chilenos -tal como sus cédulas de identidad, resultados de pruebas de ingreso a la universidad, entre otras- ha permanecido accesible en internet.

¿Cómo ha podido alguien acceder a tal cantidad de información? ¿Cómo es que alguien se permite vulnerar la vida privada de los chilenos de esta forma? Son algunas de las preguntas que rondan en la conversación de pasillo y en los noticieros nacionales.

Más allá de la mediana displicencia de algunos y la franca ignorancia de otros, el tema debería ser esencial en la política pública de nuestro país, especialmente de cara a los desafíos de la sociedad de la información. ¿Es que acaso vamos a permitir que las tecnologías penetren de tal forma en nuestras vidas, vulnerando cualquier atisbo de privacidad? ¿No existe acaso una legislación que nos ampare?

http://www.mouse.cl/2008/rep/05/12/seguridad.jpgAun cuando resulte paradojal, es probable que nuestra legislación actualmente vigente esté muy lejos de impedir el tratamiento indebido de datos como aquél del que estamos siendo víctimas en estos días -o cuando menos hace caso omiso de la importancia del tema.Nuestra privacidad no se encuentra eficientemente garantizada y nos resta bastante por avanzar en la materia.

En efecto, nuestra legislación sobre delitos informáticos data de comienzos de los años '90, cuando aún internet no arribaba a nuestros hogares y era una extraña experiencia en algunos centros académicos, resultado de lo cual se muestra ineficiente para perseguir a cualquier"señor hacker".

Ni nuestras disposiciones penales, ni nuestros procedimientos judiciales brindan eficaces herramientas para la adecuada persecución de este tipo de ilícitos. Ni hablar de cuando estos delitos tienen lugar de un país a otro; la falta de armonización entre la distintas legislaciones nacionales terminan por brindar la más completa impunidad.

La vida privada

La legislación sobre protección de la vida privada, que reglamenta precisamente el tratamiento de la información personal, no brinda un nivel de protección adecuado, ni garantiza apropiadamente los derechos de las personas. La falta de un organismo público garante y la ausencia de mecanismos que alienten al cumplimiento de la ley hacen de esta una norma que "se acata, pero no se cumple".

¿Cómo lograr armonizar apropiadamente una eficaz protección de la vida privada con la necesidad de información del Estado u entidades privadas, a fin de permitir el cumplimiento de sus fines propios? Este no es un tema nuevo, pero en Chile es de aquellos que se ha reglamentado hipotecando la protección de las personas y haciendo de nuestro país un paria en la comunidad internacional.

http://www.mouse.cl/2008/rep/05/12/acceso.jpgResolver adecuadamente el asunto de las prácticas de tratamiento indebido de datos personales demanda disponer de una legislación moderna, tanto en materia de delitos informáticos como de protección de la vida privada, temas aun pendientes, y continuamente pospuestos, en la agenda legislativa.

Por supuesto, no faltará quien quiera capitalizar el transitorio descontento ciudadano, presentando proyectos de ley que empeoran un panorama ya desalentador.

Probablemente no contemos con una solución satisfactoria hoy, ni mañana. Sin embargo, es la ocasión propicia para hacer una reflexión seria sobre la protección de la información personal en Chile, y para nuestras autoridades es la oportunidad de mostrar su real compromiso con los derechos fundamentales de las personas. Si contamos con algo de suerte, podemos evitar que la historia vuelva a repetirse.

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Proyecciones de IPC de mayo llegan hasta 1% y podría ser el más alto para el mes en 14 años

¿ESTO LE SORPRENDERÁ A MINISTRO VELASCO?

Proyecciones de IPC de mayo llegan hasta 1% y podría ser el más alto para el mes en 14 años

El principal factor del ajuste es el incremento en el precio internacional del petróleo, que el pasado 21 de mayo cerró en un récord de US$133,1 el barril.

Pamela Fierro E.


24/05/2008 - 09:52

El alto precio del petróleo, que el pasado 21 de mayo cerró en un nivel récord de US$ 133,1, ajustó nuevamente al alza las expectativas del mercado para el Indice de Precios al Consumidor (IPC) de mayo, llevándolas incluso hasta 1%.

La semana pasada las estimaciones iban desde 0,6% a 0,9%, y en los últimos días se retomaron las revisiones al alza. Si se confirmara la previsión más pesimista, mayo de 2008 tendría la mayor inflación registrada para dicho mes en los últimos 14 años, pues en el quinto mes de 1994 la variación escaló hasta 1,4%.

"Cada día el mercado está recorrigiendo al alza sus estimaciones de inflación y hoy los operadores ya están trabajando con una inflación de casi 1%", afirma el economista de Corp Research, Sebastián Cerda. El experto estima un IPC de 1,5% entre mayo y junio, aunque aún no está claro cómo se repartirá dicho porcentaje. 

Mientras que en la última encuesta de Gemines, la variación esperada para el IPC de mayo llega a 1%, y si se excluye a los perecibles baja a 0,9%.
En el BBVA la proyección de inflación fluctúa entre 0,8% y 0,9%, mientras que para el año en su conjunto avanza hasta 4,9%.

El gerente general de la Abif, Alejandro Alarcón, calcula una variación de 0,7% para mayo, pero advierte que  con ello la inflación en doce meses llegaría a 8,4%. Así, habría un efecto rebote en la inflación, ya que en abril y en términos anualizados había marcado un 8,3%. En tanto si la variación llegara al 1%, en 12 meses la inflación se elevaría hasta 8,7%, igualando el registro de enero de 1995.

Banchile subió su pronóstico desde 0,5% a 0,7%, mientras que para el término del ejercicio anticipa una inflación de 5,1%, ratificando la perspectiva de una parte del mercado que espera cifras incluso mayores.

SHOCK INFLACIONARIO
El shock inflacionario ha llegado. Así de tajante es el informe de Merrill Lynch, donde advierte que por primera vez esta variable, más que el crecimiento, es la de mayor preocupación. A juicio de la entidad lo que importa ahora es saber qué tan persistente será y cómo los mercados y funcionarios públicos reaccionan a este shock.

A nivel global espera que en el segundo semestre de 2008 ocurra algún accidente que haga despertar a los mercados y a los funcionarios sobre los riesgos en los que se  encuentran. En el caso de Chile advierte que el alza en el precio de los alimentos, la energía y efectos climáticos están detrás de la elevada inflación y por ello señala que sólo en 2009 se podría retomar al rango meta del Central de 2% a 4%. Como prevé efectos de segunda vuelta cree que debería venir alza en la tasa.

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Econsult: Diésel subiría $40 y bencinas lo harían en $19 a partir del jueves

Econsult: Diésel subiría $40 y bencinas lo harían en $19 a partir del jueves

Todo esto, explicado principalmente por el avance en el precio internacional del petróleo y un incremento en el tipo de cambio.


23/05/2008 - 13:28

El incremento en el precio de los combustibles no se detiene. De acuerdo a las estimaciones de Econsult, el precio promedio de lasgasolinas subiría $19, mientras que el diesel se incrementaría en $40a partir del próximo jueves 29 de mayo.

"Las estimaciones fueron realizadas utilizando el tipo de cambio de la mañana de hoy, de $472 por dólar, y los precios del mercado de la Costa del Golfo de Estados Unidos, para el cálculo del FEPC a gasolinas y diesel", dijo la consultora, agregando que bajo los parámetros del Fondo de Estabilización del Precio de los Combustibles vigentes en la semana del 22 de mayo, permite estimar que la Comisión Nacional de Energía no podría incrementar los subsidios a las gasolinas y diesel, y sólo podría entregar un porcentaje – menor al 100% - de los subsidios correspondientes por fórmula.

Con todo, Econsult prevé que el valor de la gasolina 93 se incrementaría en 4.1%, equivalente a $22, es decir, se ubicaría en torno a $606 el litro, mientras que el de la gasolina 97 en 2.9%, aproximadamente $16, lo que significa un valor aproximado de $627. Asimismo el precio del diesel ciudad escalaría 7.1%, cerca de $40 a unos $638.

A juicio de la consultora, el fuerte avance en el precio de los combustibles se explica por la alza de 3.9% en el precio internacional de la gasolina 93; de 2.4% en la gasolina 97; de 6.4% en el precio internacional del diesel y el incremento de 1.1% en el tipo de cambio.
A tdo esto, se suma la mantención de los créditos o subsidios FEPC a las gasolinas y diesel.


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El modelo californiano, según el asesor de Schwarzenegger

eEl modelo californiano, según el asesor de Schwarzenegger

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El economista Sebastián Edwards es asesor económico de Arnold Schwarzenegger. Desde esa tribuna privilegiada, desmenuza el modelo californiano y explica las razones de su éxito. Alaba la diversidad étnica, el nivel superlativo de sus universidades y el temperamento especial que fomenta el emprendimiento y la creatividad. Además, cuenta cómo están luchando contra problemas que suenan conocidos: la contaminación y la energía.

Por  Sebastián Edwards

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La relación de Sebastián Edwards con California es tal, que en esta entrevista  habla de los problemas y avances de ese estado en primera personal plural: nosotros. El economista chileno es profesor de la Anderson Graduate School of Management, entidad que pertenece a la Universidad de California en Los Ángeles (UCLA). Y además es miembro del consejo de asesores económicos del gobernador de California, Arnold Schwarzenegger.

Aquí, Edwards delinea los factores de éxito de la economía californiana, los pone en contexto y aborda áreas donde los chilenos podríamos sacar lecciones: medioambiente, educación y energía.

-¿Es la economía de California un modelo que Chile debiera seguir?
-Si California fuera país, sería el quinto o sexto más grande del mundo en términos económicos. En ese sentido su economía es mucho más grande que la chilena.  Habiendo dicho eso, hay ciertas similitudes, ya que California tiene un clima parecido al de Chile y recursos naturales cuantiosos. También está sujeta a desastres naturales y cuenta con una extensísima costa en el Pacífico.

-¿Cuáles son las características o ventajas de la economía californiana?
-California, al igual que el resto de los Estados Unidos, es una economía sumamente abierta al resto del mundo y muy expuesta a la competencia internacional.  Eso ha obligado a sus empresas a ser extremadamente competitivas. Aquí se desarrollan las tecnologías de punta en materia computacional y de tecnologías de la información, la nueva industria del entretenimiento, nuevos emprendimientos  en el sector médico y de salud, y nuevas tecnologías agrícolas. El hecho de estar en la costa del Pacífico también ha sido importante. Tenemos dos de los puertos más grandes del país -Los Ángeles-San Pedro y Long Beach- y una gran influencia de Asia.

-¿Qué ha hecho California para llegar a ser una de las mayores economías del mundo?
-Además de los aspectos anteriores, la diversidad de la población es un factor sumamente positivo. Hay grandes poblaciones de vietnamitas, persas, coreanos, chinos, mexicanos, japoneses, indios, salvadoreños y guatemaltecos, entre otros.  Esta diversidad ha ayudado a desarrollar una sociedad vibrante, creativa y tolerante.  El tema no deja de ser interesante, ya que la historia demuestra que ni las sociedades demasiado homogéneas, ni aquellas demasiado fraccionadas logran tener éxito y prosperar. Hay algo así como un "grado óptimo de diversidad" y California parece estar cerca de él. Esta población diversa también permite crear redes internacionales, las que ayudan en la formulación de nuevos negocios y de nuevas inversiones.  

-¿Qué condiciones existen para permitir que en California se desarrollen exitosos modelos de emprendimiento, como Silicon Valley?
-La respuesta es relativamente simple: California tiene algunas de las mejores universidades del mundo. Stanford, en el norte del estado, es una de las más prestigiosas y completas entre las universidades privadas; de hecho en los últimos rankings está por encima de las universidades tradicionales de la Costa Este. Además, los nueve campus de la Universidad de California incluyen, sin ningún lugar a dudas, a las mejores universidades públicas del mundo. Destacan UCLA y Berkeley -con una cantidad enorme de premios Nobel-, pero no son las únicas. El campus de Davis, que la presidenta Bachelet visitará, es uno de los más avanzados en asuntos agropecuarios. El de Santa Barbara es una potencia en temas científicos. En el de San Diego se han llevado a cabo algunas de las investigaciones en temas marinos más impresionantes del mundo. Y no hay que olvidar el Instituto Tecnológico de California (Caltech), en Pasadena, cuna de algunos de los principales desarrollos en física nuclear, nanotecnología y biotecnología.  Pero eso no es todo. Las universidades menos famosas también son muy buenas, incluyendo los llamados Community Colleges de dos años, los que junto con preparar a personal técnico les permite a los estudiantes que así lo deseen transferirse a universidades tradicionales. 

-En el mundo se habla de una cultura californiana...
-Así es. Hay un temperamento especial que combina un afán por destacarse con una actitud relajada. De ahí que la cultura de muchas de las compañías tecnológicas sea informal y poco jerarquizada; pero al mismo tiempo le ponen un enorme énfasis al emprendimiento. Este espíritu emprendedor es apoyado por políticas que minimizan los trámites innecesarios y que reducen la burocracia al mínimo. Por ejemplo, varias de las secretarias en UCLA son notarios públicos y cada vez que tenemos que hacer un trámite no hay que salir del campus; la demora es de 2 a 7 minutos. 

La educación es un problema

-¿La economía de California está muy separada del resto de la economía estadounidense?
-Hay diferencias, tanto legales como culturales, pero no son demasiado grandes. La razón de esto es que hay libre movilidad de personas, productos y capitales entre los estados de la Unión. El artículo 8 de la Constitución establece que el Congreso Federal regulará el comercio interestatal, y desde siempre ha habido leyes -la más importante data de 1887- que aseguran que no haya trabas al movimiento de bienes dentro del país. Ahora, los distintos estados tienen diferentes tasas de impuestos, distintos salarios mínimos -siempre que estén por encima del mínimo federal- y distintas regulaciones laborales. En ese sentido, California ha sido por muchos años más restrictiva y rígida que el resto del país. Esto terminó siendo costoso para el estado, ya que varias empresas emigraron a Nevada, Washington o Arizona. El actual gobernador, Arnold Schwarzenegger, ha implementado una serie de reformas que nos han devuelto la competitividad. 

-¿Cómo describiría la situación actual de la economía de California?
-La economía está, en términos generales, en muy buen estado. Sin embargo, enfrenta varios desafíos. Uno de los problemas es que en California el boom inmobiliario fue mucho más pronunciado que en el resto del país, por lo que los efectos de la crisis subprime se hacen sentir en forma más aguda. Otro problema es que hay una falta de ingenieros para seguir con las expansiones de la industria tecnológica. Finalmente, California del Sur enfrenta un problema de disponibilidad de agua, el que esperamos enfrentar por medio de una combinación de incentivos, avances tecnológicos y conservación.

-¿Cuáles son los principales retos de la economía californiana?
-Hay varios retos, algunos de los cuales son similares a los desafíos chilenos. En primer lugar nuestra educación secundaria es bastante mala, aunque no tanto como la chilena. Las pruebas PISA y TIMSS muestran que tenemos falencias serias. En la última Enade yo hablé del tema y de los esfuerzos que el gobernador está haciendo para mejorar la situación. Éstos se centran en permitir a cualquier profesional enseñar en colegios públicos -esto es, quitarles el monopolio a los profesores, quienes en general han hecho su trabajo mal-, ampliar los tests y usarlos para determinar remuneraciones y finalmente descentralizar la administración de la educación. También hay un problema fiscal serio -en eso hay una gran diferencia con Chile- y aún no hemos desregulado lo suficiente. Existe además un problema con la infraestructura caminera, ya que con el aumento del comercio internacional, la Highway 5, que mueve el 30 por ciento de todo el comercio del país, se ha atochado. Recientemente el estado emitió bonos para financiar un plan de infraestructura muy ambicioso.

Reduciendo emisiones

-¿Cómo California está solucionando sus problemas medioambientales?
-Hace 30 años, Los Ángeles era una de las ciudades más contaminadas del mundo. Hoy el aire es casi limpio. Este gran avance se logró por medio del control de emisiones, especialmente de los automóviles.

-¿Eso les acarreó problemas?
-El gobernador Schwarzenegger y la legislatura estatal han decidido imponer nuevas restricciones, más severas que las requeridas por el gobierno Federal, a los vehículos motorizados. La administración Bush no lo permitió, sin embargo. Como producto de ello, el estado ha demandado en la Corte Federal al gobierno de la nación, alegando que el gobierno federal se está sobrepasando en sus atribuciones. Estamos a la espera de la resolución judicial.

-¿En el tema energético también son un paradigma?
-En términos generales, California tiene un récord muy exitoso en lo que a uso de electricidad se refiere. En primer término, desde hace años es el estado con menor consumo eléctrico per cápita de todo el país; actualmente el consumo anual es cerca de la mitad que el del país como un todo. En segundo lugar, en California el consumo per cápita se ha mantenido prácticamente constante desde 1980, mientras que en resto del país ha aumentado en forma importante. En tercer término, la matriz energética del estado es muy diversa: va desde cuatro reactores nucleares, hasta energía eólica, pasando por plantas a carbón y turbinas de gas. Además, cerca del 10% de nuestra energía es importada desde otros estados, donde se produce en plantas a carbón. Ahora, también ha habido problemas serios; hay que recordar que en los años 2000-2001 California vivió una severa crisis producto de una desregulación mal hecha y de la especulación promovida, entre otros, por Enron.

-¿En este tema, qué puede aprender Chile de California? 
-Hay algunas lecciones, pero no demasiadas. Esto es así porque, en contraste con Chile, la actividad económica en California no es demasiado intensiva en electricidad. De hecho, cada vez lo es menos, del mismo modo que cada vez necesitamos más agua.  En concreto, California no tiene una gran industria minera. En término de lecciones, mencionaría tres: primero, una matriz diversificada, incluyendo un componente nuclear, es de esencia. Nuestros reactores producen 13% del total, las plantas a carbón 16%, las centrales hidroeléctricas 20% y las fuentes renovables cerca del 12%. Segundo, para diversificar la matriz hay que dar los incentivos adecuados. Y tercero, la desregulación hay que hacerla con un enorme cuidado: los costos de hacerlo mal son enormes.

 

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Fundación Riecken construye bibliotecas en Centro América

LOS INVITAMOS A VENIR A CHILE E INVERTIR EN BIBLIOTECAS PARA SECTORES MÁS NECESITADOS DE LA POBLACION, YO LES AYUDO
Fundación Riecken construye bibliotecas en Centro América

(Grupo sin fines de lucro más de 60 bibliotecas en Guatemala y Honduras) (550)

Por Derek Repp
Redactor del Servicio Noticioso desde Washington

Washington - Un grupo estadounidense sin fines de lucro proporciona a los residentes de dos países centroamericanos un recurso muy importante para el crecimiento económico: el acceso a la información.

Desde 199, la  Fundación Riecken, con sede en Washington, ha construido más de 60 bibliotecas en Honduras y Guatemala. Además de albergar libros para todas las edades, las bibliotecas ofrecen cursos de capacitación. Quienes usan las bibliotecas aprenden a votar, a leer y a utilizar la Internet. Las bibliotecas también patrocinan clubes para jóvenes, programas de debate y narraciones de cuentos, según indica Mary Dempsey, portavoz de Riecken.

Los pequeños caficultores utilizan el acceso a la Internet en la biblioteca para revisar los precios de las cosechas, información que les ayuda a decidir cuándo vender sus productos. Los estudiantes universitarios se matriculan en sus cursos mediante la Internet en las computadoras de las bibliotecas. Las familias usan las computadoras para ponerse en contacto con familiares que están lejos.

Luego de vender uno de sus negocios, el capitalista de riesgo y cofundador de Riecken Allen Anderson decidió utilizar las ganancias a favor de causas en América Central. Anderson conoce los países de esta región porque ha servido en ella como voluntario del  Cuerpo de Paz.

Anderson, que se denomina a sí mismo un empresario social, dijo al Servicio Noticioso desde Washington que ser este tipo de empresario significa utilizar las ganancias para lograr el cambio social.

Es importante que las "comunidades trabajen arduamente por sus bibliotecas para se sientan dueños [de las mismas]", explicó Mary Alice McCarthy, directora de la Fundación Riecken.

Por ejemplo, Riecken exige que las comunidades obtengan el terreno para ubicar las bibliotecas, contribuye con el 10 por ciento de los costos de construcción de los edificios, proporciona los fondos para los salarios de los bibliotecarios y conforma una junta directiva compuesta por voluntarios.

"No somos una organización caritativa", afirmó Dempsey. "Más bien nos asociamos con las comunidades locales, todos aportan algo, todos hacen algo. Cooperamos para trabajar con un fin común".

Riecken también utiliza una economía en escala al construir bibliotecas en grupos regionales de tres a seis. Esto permite a la fundación comprar materiales de construcción a granel y con un descuento. Permite también la capacitación del personal y voluntarios de la biblioteca al mismo tiempo, reduciendo así los costos de viaje y personal.

Las bibliotecas tienen cientos de usuarios por semana. La fundación halló que más del 40 por ciento de los usuarios son residentes de bajos ingresos, en cuyos hogares se gana menos de 100 dólares al mes.

Las bibliotecas ayudan "a las comunidades a creer en sí mismas ... en su capacidad de administración y cooperación", declaró el Ministro de Cultura hondureño Rodolfo Pastor Fasquelle.

William Cartwright, director de Riecken en Honduras, dijo que las bibliotecas ayudan a los jóvenes de ambientes rurales a ser más analíticos y ofrecen un espacio para explorar soluciones comunes a asuntos de desarrollo.

"Desde que soy parte del Club de jóvenes de la biblioteca, tengo mejores notas en la escuela y más confianza en mí misma", expresó Geraldine Suazo, una joven usuaria de la biblioteca de Rancho Grande en Honduras.

Para saber más sobre la Fundación Riecken ( http://www.riecken.org/esp_home/index.aspx ), véase su sitio Web.

(El Servicio Noticioso desde Washington es un producto de la Oficina de Programas de Información Internacional del Departamento de Estado de Estados Unidos. Sitio en la Web: http://usinfo.state.gov/esp)
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        La Oficina de Programas de Información Internacional del
         Departamento de Estados Unidos distribuye WF-Noticias.
                Puede encontrar información adicional en
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Marcas "éticas" permiten a consumidores de EE.UU. luchar contra la pobreza mundial

INNOVACION:
 
Marcas "éticas" permiten a consumidores de EE.UU. luchar contra la pobreza mundial

(Ethos Water invierte parte de ganancias en mejorar acceso a agua potable) (1047)

Por Elizabeth Kelleher
Redactora del Servicio Noticioso desde Washington

Washington - Dos jóvenes que se graduaron de una escuela de negocios fundaron una compañía con el único propósito de aprovechar los impulsos generosos de la gente.

Su empresa, Ethos Water, coloca su marca en botellas de agua transparentes. El texto de la etiqueta no promete sabor, vitaminas, ni tampoco agua de manantial. En lugar de ello, contiene una sencilla declaración de principios: "Ayudamos a que los niños tengan acceso al agua potable". Cada botella que se vende genera una donación de cinco centavos para ayudar a una comunidad en algún lugar del mundo que atraviesa problemas de acceso al agua.

"Alistar a la gente a tu causa es mejor que recurrir a un lujoso fiordo que produce el agua que bebes", dijo Jonathan Greenblatt, cofundador de Ethos Water, aludiendo con desdeño a las marcas Evian, Fiji y Voss.

Según Greenblatt, las marcas éticas están en auge en Estados Unidos. Él y Peter Thum, cofundador de Ethos, tomaron a la empresa de alimentos Newman's Own y a la compañía de helados Ben & Jerry's como modelos de compañías de productos de consumo que destinan parte o todos sus ingresos a la lucha contra la pobreza.

Thum habla sobre Paul Newman, el actor que fundó Newman's Own, en un tono de reverencia, y lo llama el "abuelo" de las empresas con fines sociales. Pero Newman tenía ventajas singulares. "Él es la marca. No tuvo que construir una marca", dijo Thum.

En lugar de centrarse en el atractivo de un personaje famoso -aunque en fechas recientes Ethos haya colaborado con el actor Matt Damon- los empresarios elaboraron la marca vinculando el consumo con una causa: "Beba esta agua. Ayude a alguien a obtener agua".

Según datos de UNICEF, 1.100 millones de personas en el mundo no tienen acceso a agua potable. "En un mundo en que el acceso al aire y al agua tiene límites, las empresas y organizaciones sin fines de lucro tienen que cumplir un papel", dijo Greenblatt, al explicar el auge de las iniciativas empresariales con fines sociales.

PERSEGUIR UN SUEÑO

Greenblatt y Thum fueron compañeros en la escuela de comercio de la Universidad Northwestern, cerca de Chicago. Se graduaron en el año 2000 y cada uno siguió un camino distinto, sin imaginarse que algún día fundarían juntos una empresa.

Thum encontró un empleo con una empresa vinicultora, y más tarde empleos con una productora de refrescos y luego con una consultoría. Mientras trabajaba en Sudáfrica vio el sufrimiento de la gente que no tenía acceso a agua potable.

Gracias a su trabajo con una empresa embotelladora, Thum sabía que los consumidores de países industrializados estaban dispuestos a pagar un recargo por el agua embotellada. Pero le frustraba que esos mismos consumidores no conocieran los problemas del agua en África.

Así que en 2002, durante un vuelo en avión, trazó el plan de negocios de Ethos Water en una servilleta de papel. Al bajarse del avión llamó a Greenblatt para pedirle que fuera su socio.

Los dos dirigieron la empresa durante un año sin tener fondos. Para 2004, se habían ganado el aval de Pierre Omidyer, el fundador de eBay Inc. La Fundación Omidyer realizó una inversión importante en Ethos Water, lo que allanó el camino hacia el éxito para Greenblatt y Thum.

Incluso después de haber recibido ayuda de Omidyer, Ethos Water no era rentable. La empresa hacía donaciones de sus ingresos. Donaba 100.000 dólares a proyectos benéficos de agua y lo consideraba un "gasto de comercialización", dijo Greenblatt. Los dos fundadores seguidamente preguntaron a la empresa Starbucks Corporation  si podían vender Ethos Water en sus cafeterías, donde acuden unos 40 millones de personas a la semana.

Starbucks utiliza agua en sus productos, así que les pareció una buena combinación. Starbucks también ha tenido que enseñar a Greenblatt y Thum cómo convertir un producto en un artículo superventas.

Starbucks no sólo accedió a permitir Ethos Water en sus cafeterías, sino que compró la empresa. Prometió donar cinco centavos de cada botella vendida a proyectos benéficos. Thum y Greenblatt jamás había soñado en poder donar más de dos centavos por botella a causas benéficas.

"Es más de lo que podríamos haber hecho nosotros", dijo Thum, que ahora se desempeña como vicepresidente en Starbucks y sigue desarrollando la marca Ethos. (Greenblatt decidió seguir con otros proyectos).

Hasta la fecha, Ethos Water ha destinado más de 6,2 millones de dólares en subvenciones para ayudar a cerca de 439.000 personas en países con problemas de acceso al agua.

Greenblatt insiste en decir que Ethos financia "programas, no proyectos", el agua limpia es el primer paso, explicar, pero le siguen equipos sanitarios y formación en materia de higiene. "Enseñar la teoría de microbios es igual de importante que proporcionar los equipos", dijo.

Ethos ha financiado proyectos de recursos hídricos realizados por CARE en Ruanda, Project Concern International en Tanzania, International Medical Corps y UNICEF en Kenia, Water Aid en la India y Etiopía, Mercy Corps en Indonesia, y Water Partners International en Honduras.

Las ventas de Ethos han superado las que realiza Starbucks, a través de una empresa conjunta con Pepsi-Cola Norteamérica. La colaboración significa que Ethos Water se venderá en más de 40.000 tiendas de ultramarinos y supermercados. Eso representa una expansión de su alcance, comparado con las 7.000 cafeterías de Starbucks donde se vende actualmente.

Thum reconoce que las largas horas que ha dedicado a su labor como empresario social le ha pasado factura. Su relación con su novia no terminó bien. Hubo meses en los que ni él ni Greenblatt ganaban un sueldo. Amigos de ambos les tildaban de locos. "No podría decir cuántos. Eran muchísimos", dijo Thum.

Pero en fechas recientes, igual número de gente reconoce el éxito de estos dos empresarios.

Thum ha recibido invitaciones para hablar a los estudiantes de la Universidad de Stanford, la Universidad de Harvard y la Universidad de California en Berkeley. "Los estudiantes de las escuelas de negocios indudablemente entienden lo que es el éxito".

Greenblatt, por su parte dice que ofrecería el siguiente consejo a los estudiantes: "Las convenciones que te enseñan en la escuela de negocios son las clásicas restricciones de lo que una empresa puede hacer. Una empresa puede hacer mil cosas. Acuérdense, a la larga moriremos".

(El Servicio Noticioso desde Washington es un producto de la Oficina de Programas de Información Internacional del Departamento de Estado de Estados Unidos. Sitio en la Web: http://usinfo.state.gov/esp)
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Rodrigo González Fernández
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